在颜值即正义的泛娱乐时代，粉丝经济一直是各个公司努力挖掘的一条别致的产业链。顾名思义，在粉丝对于偶像的狂热精神的投入中，同时还伴随一系列同样狂热的消费行为。其实粉丝经济是舶来文化，通常是粉丝们购买明星的演唱会门票，正版CD，代言的消费品，或者杂志封拍等等。但在国内落地生根以后，最近被爱奇艺和天猫演绎出更多的玩法。
爱奇艺，始自精神
之前关注一段时间的韩国综艺，发现很多韩团出道前，会投放一些练习生的纪录片，作为出道前的路人缘测试。由这些纪录片聚集一些粉丝，然后看市场反馈程度，决定韩团出道时间，出道作品等等。出道后迅速跟进团综，音乐作品，路演等等运作，来巩固旧粉，扩展新粉，让粉丝和偶像之间建立某种精神联系。通常这些纪录片是由经济公司主导拍摄，组合成员也由经济公司选拔，是由经济公司推向粉丝。
然而，爱奇艺历时4个月的时间，打造的一款《偶像练习生》的真人秀节目，演变出自己的产业链风格。由“推”变成“拉”，也打破了经济公司和粉丝之间的关系。经济公司将自己的练习生推至爱奇艺的平台，粉丝在平台上拉自己喜欢的偶像。这种粉丝和偶像之间的精神联系，由原来暗戳戳的喜欢，变成一种精神的狂欢。“我为你打call，我送你出道”，及时的满足粉丝的“空虚”心理，以前粉丝看偶像遥不可及，现在粉丝看偶像“你是我送出道的，我要对你负责”。刚宣布出道的当红炸子鸡男团NINEPERCENT，就已经国内顶级流量的男团之一。成员的一举一动，都会在短时间内成为微博热搜榜榜首。
而这档节目的广告商也赚的盆满钵盈，农夫山泉维他命水在天猫卖断货，线上销售额增长了约500倍。小红书的下载量也高居各应用商场下载量的榜首，更不用说日活量，月活量。而粉丝们送爱豆出道各种资金和物资总计超过2000万人民币。
天猫，源于习惯
在行为心理学中，人们把一个人的新习惯或理念的形成并得以巩固至少需要21天的现象，称之为21天效应。这是说，一个人的动作、或想法，如果重复21天就会变成一个习惯性的动作或想法。（百度）天猫此次的推广活动，便源于这21天效应，以及大家都有的“窥私欲”。以idol分享自己的日常生活为主，粉丝和idol的21天线上互动为辅的习惯养成计划。
天猫此次合作的易烊千玺，来自国内的养成系偶像男团TFBOYS。是这几年在组合里给人最多惊艳的成员。其本身固粉能力极强，且路人缘很好。表现出来的性格魅力，透露着不符合他这个年龄的稳重和成熟。小孩多次在公开场合表示和粉丝的关系就是彼此的陪伴，刚出道时也经常在微博上和粉丝互动。但因粉丝群体的关系，小孩逐渐减少在微博上分享自己，也常常被粉丝喊话发博。
天猫的营销便满足了粉丝的陪伴心理。每天打卡抽取礼品，坚持21天抽取终极大奖。每5天更新一段小视频，分享一些小孩的日常生活，并根据分享内容推荐相关品类产品。活动推出当晚，线上打卡人数已接近十万。作为一个老阿姨不会告诉你我的打卡排名是82880。现活动已进行三分之一，第二段视频在放出后，小孩身穿睡衣已秒光。试想，以小孩的粉丝号召力，和粉丝的庞大基数，当21天购物计划养成后，购买力不容小觑。
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