你不理财，财不理你，似乎是一句老生常谈，在今天，很少有人能完全置身金融市场之外，投资已经成为个人财富增长的重要手段。然而，投资市场总是让人感觉变化莫测,一不小心，自己就成了市场里的韭菜，辛辛苦苦挣的钱打了水漂。
投资家说：面对财富的两个敌人风险和恐惧，只有真正有实操性的知识才能对抗它们。
有人可能会不服，说我学习了那么多理论知识和实践知识，最后还不是被割韭菜了！在分析投资为什么会失败之前，先来自测一下，你在投资实践中，是否有以下的行为习惯：
你常常卖掉赚钱的投资，持有赔钱的投资；
股价下跌时，你反而急于将股票出手，退出股市；
难以确定投资选项，会拖延关于投资或支出的决定；
频繁的交易，不断地买进卖出；
投资“热门股票”或是其他什么人推荐的股票……
如果你在投资决策中具有上面所描述的这些行为习惯，那么你就陷入了行为金融学家所说的投资行为的误区，在这些错误的投资行为的指引下，被割韭菜在所难免。
什么是行为金融学呢？芝加哥大学流传的一个笑话可以帮助你快速理解它。有人说：“地上有100美元！”传统金融学家说：“这不可能，有的话早被捡走了。”行为金融学家则说：“怎么不可能？”他跑去一看，地上果然有100美元，于是开开心心地把它捡走了。
传统金融学研究的是市场“应该是”什么样，从均衡的角度来看，地上不应该有100美元，这是长期的趋势和规律，而行为金融学研究的是真实市场“实际是”什么样。在看待任何领域的事物时，“应该是”的视角帮我们把握长远基准，“实际是”的视角帮我们理解当下发生的事情。
行为金融学是与金融投资实践结合最紧密的学科，它可以指导人们如何在真实的金融市场做出正确决策。它能够解释传统金融学无法解释的，发生在真实金融市场中的异象，比如股票资产是一种特别适合配置的资产，为什么大多数家庭却并未投资股票；它可以解决让投资者甚至机构都感到困惑的问题，比如在投资中如何避免犯错，获得收益，成功的投资机构是怎样赚钱的……
接下来介绍三本行为金融学方面的经典著作，它们各自从不同的侧重点带你了解这个学科的特点和魅力，让你清楚真实的金融市场是怎样运行的，让你明白投资者常见的行为错误有哪些，如何规避和改掉这些错误，以及如何利用他人的错误获得投资收益。
《非理性繁荣》投资中要学会抛开现象看本质
《非理性繁荣》是诺贝尔经济学奖获得者罗伯特·席勒的代表作，同时，他也是行为金融学的创始人之一。
这本书受到追捧的一个原因在于，席勒教授在书中成功预言了美国股市的下跌。他之所以可以预言成功，不是因为巧合或是运气，而在于他对金融市场、股市运行的底层逻辑的深刻洞察。
这本书是行为金融学领域的经典之作，不少投资者都用它做参考材料。因为它解读了很多人最关心的3个金融市场：股票市场、房地产市场和债券市场。
书中讲到，股市有个周期性特点：每过一段时间就会大涨，泡沫越来越大，然后在某一天破裂，市场崩盘，发生股灾。这样的情况反复发生。
而造成股市周期性发展的原因就在于人类的心理特质在发挥作用。
正如书中所说：人们认为他们知道的总是比实际的要多。他们喜欢对自己一无所知的事情表达观点，并在这些观点的指导下采取行动。
因此，要想要成为聪明的投资者，而不是韭菜，需要对金融市场、股市到底是什么样的，它们运行的本质和底层逻辑是什么，有清晰认知，而不是被市场中的各种表面现象和信息所蒙蔽。有投资家所说：股市是谣言最多的地方，如果每听到什么谣言，就要买进卖出的话，那么钱再多，也不够赔。
《陆蓉行为金融学讲义》利用别人的错误赚钱
要问华尔街的投资人和顶尖的基金公司现在最关注金融学中的哪个领域，那恐怕非行为金融学莫属了。因为行为金融学可以有效地指导投资实战，很多在高校中教授行为金融学的教授也转战投资领域，取得了不败的战绩。
为什么行为金融学有如此神奇的魔力呢？因为它解释了真实投资中传统金融学无法解释的问题。比如为什么你买的股票总是到手就跌，卖出就涨？为什么在股市里折腾了好久，最后却亏钱了。因为要在股市盈利，你不仅需要金融学的知识，还需要懂心理学。
利用行为金融学原理的投资实践，本质上是通过普通投资者的错误来赚钱。投资者在市场中犯错很常见，在认知、决策和交易的各个环节，都可能出现错误，这些错误会导致价格错误，行为金融交易的策略就可以很好的利用这些价格错误。
接着就是做出与犯错的投资者方向相反的操作。所谓“别人恐惧的时候我贪婪，别人贪婪的时候我恐惧”，说的就是这个道理。而不是一味的从众，随大流，最后像金融大鳄乔治·索罗斯说的那样：股市通常是不可信赖的，因而，如果在华尔街地区你跟着别人赶时髦，那么，你的股票经营注定是十分惨淡的。
《陆蓉行为金融学讲义》的作者陆蓉既有丰富的投资实践经验，又有专业的学科研究基础，使得这本书既有知识性，又有很强的趣味性和可读性。书中深入浅出的讲解了行为金融学的前世今生、重点的理论以及投资实践的操作方法。阅读这本书，不仅对学习投资理财有所帮助，对你认识和理解生活中的很多事物，都会有不一样的启发和帮助。
《增值陷阱》聪明是如何花钱和投资的
聪明的人是如何花钱和投资的呢？如何让钱花的值，守住自己的钱袋子；又如何聪明的理财，让自己的财富增值呢？查理·芒格推荐，华尔街追捧的投资方法又是什么呢？《增值陷阱》给你答案。
以书中关于“情绪包袱”一章为例，说明在投资中了解情绪、心理为何重要，聪明人又该怎么做。
三位金融学教授研究发现：若某个国家足球队在一项重大比赛中被淘汰，股市收益率就会下跌。情绪的影响力就是如此强大，当我们对某件事感觉不好，出现焦虑、恐惧或抑郁等，不管事情是否重大，情绪都会影响我们对事情的看法。
聪明的投资者该如何对抗情绪的影响呢？
1.说出你的理由。不管你是开心、难过、愤怒还是焦虑，当你说出自己情绪的理由时，你就召唤出了自己的反应系统，从而可以抵制自己反射性的本能。
2.使用核查清单。设定一套准则、标准或提出问题，形成自己的核查清单，在任何投资之前，浏览一遍自己的清单，是一种遏制某些反射性冲动的简单方法。
3.像下棋一样决策。在下棋时，你会提前设想各种局面下可能的招数，同样的，投资决策时避免情绪化反应的最佳策略就是设法想象各种可能的情况。
4.不要只一味地做，不妨按兵不动。对于大多数事情来说，时间是一个绝好的均衡器。
此外，书的每一章都会详细介绍一种认知偏差的心理学根源、教你如何判断自己是否存在这些问题以及在投资实践中如何规避和解决这些问题。
股神沃伦·巴菲特说：一个人一生能积累多少钱，不是取决于他能够赚多少钱，而是取决于他如何投资理财，人找钱不如钱找钱，要知道让钱为你工作，而不是你为钱工作。很多人都开始意识到投资理财的重要性，但是如何掌握正确的理财知识和实践技巧，做个聪明的投资者，是每个投资者需要深入了解和学习的。
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