拍抖音时候前3秒有多重要？
短视频行业有一句话叫”15秒决定生死“，准确的来说前3秒就已经决定生死了。
随着短视频行业不断发展，用户的耐心越来越差了，如果一个视频无法在3秒内吸引到用户的注意力，那就等于提前给这个视频宣布了死刑。
那如何才能在3秒内抓住用户的注意力呢？
答案是建立期待。
是不是没听懂，
咱们先看今日的抖音热榜，"邓紫棋都知道贝勒爷没头发了"，看看是如何给观众建立期待的。
第一，画面贝勒爷面无表情，蹲坐在地。
第二，背景音乐是大悲咒。
第三，没听清楚背景音乐没有关系，后面小花有配音说明是大悲咒。
很明显和贝勒爷平时大大咧咧的性格不符合，在加上小花幸灾乐祸的配音，在观众心中建立了绝对发生了什么事情的期待，引导观众继续看下去。
其实短视频创作前3秒我们主要的目的就是建立期待，具体的方法有很多，按形式来看可以分为画面，声音和标题。
01，用画面建立期待
第一种是画面中的文案，这样的例子很多，开篇就告诉你视频拍摄的背景，从这条视频中你能获得什么，或者直接赤裸裸的提醒你要看到最后。
画面中的文案
第二种是画面的中动作，简单来说就是主角的反常动作，在观众心中植入了一个悬念，他为什么这样做，他是谁，这样做有什么结果？
画面的中动作
第三种就是稀有元素，可以是稀有的道具，稀有的人物，稀有的场景，这种方法最简单，一目了然，如果发布的视频过多容易出现同质化现象。
稀有元素
02，用声音建立期待
第一种是画外音，通过画外音直接告诉观众看完这条视频能获得什么，不看会错过什么，有什么矛盾的地方，引导观众继续观看，比如10秒钟教你学会水煮鱼做法。
第二种是背景音乐，看恐怖电影为什么会让人害怕，除了画面比较恐怖外，更重要的背景音乐。抖音创作也是同理，通常从背景音乐就足以在观众心目中建立某种期待，可以是正能量，悬疑推理，换装梗，搞笑，煽情。
第三种是主角配音，如果主角长期使用一种配音，很容易在观众心中形成期待，只要听到主角得声音观众得情绪就调动起来了，比如主角固定的说话方式，反常的文案等。
03，用标题建立期待
第一种是用标题煽动情绪，标题文案一共55个字，利用得好可以勾起观众的某一项回忆或者直接唤起观众内心的情绪。
标题煽动情绪
第二种是用标题建立场景，作为视频的补充，阐述视频发生的时间，背景等，激发观众想继续看下去得冲的动。
标题建立场景
我们在实际创作过程中，不一定只用一个元素，通常会多个元素共同使用，通过画面和声音共同作用引导观众，才能抓住观众的注意力。
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