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南太平洋一些小岛上住着一些未开化的土著。二战期间，盟军的飞机在这些小岛周转物资。这些土著看到飞机降落到地面，卸下来一包包的好东西。战后，飞机不再来了，土著们很怀念旧日的好时光，于是他们弄了些类似跑道的东西，两边点上火，盖了间小茅屋，派人坐在那里，头上绑了两块椰壳假装是耳机，插了根竹子假装是天线，以为这就等于控制塔里的领航员了--然后他们就等待，等待飞机降落。一切都看起来跟战时没什么区别，然而飞机却再也没有降落下来。土著们一直不明白，他们哪里做的不对。
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美洲大陆上的一个城市曾经举办过一场百万人参加的猜拳比赛，比赛规则很简单，2个人随机配对，石头剪刀布，赢的人就可以晋级。最终的唯一胜利者获得了1000万美元的奖金，每个人都想知道他究竟是如何赢的。专家们分析了胜利者的每一场比赛，惊奇的发现他每场都是出剪刀，专家们不得不赞叹专一的力量。从此，这个城市在广场上竖起了一个大大的剪刀手的石像，提醒人们坚持的重要意义。然而，后来的比赛中，不管是坚持出剪刀还是坚持出石头的人，没有一个能够获得最终的胜利。
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做为听故事的人，站在故事之外能够清楚的发现故事的错误，可是身为故事参与者的人，却很难看清楚自己到底错在哪里。
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2017年12月，网易股价最高达到了377美元。不管是互联网相关的媒体，还是美股相关的资讯，提起网易，都是满满的称赞。网易上市15年，股价上涨超过2600倍，堪称中概股第一牛股。网易为何能如此优秀的业绩和股市表现，大致离不开以下三个原因：
1、网易游戏的产品为王。从端游时代开始，在盛大起步于代理自韩国的传奇，九城因美国的魔兽腾飞的阶段，只有网易依靠着的自主研发的《大话西游》、《梦幻西游》与这些舶来品分庭抗礼。面对靠抄袭和套路“赚快钱”的手游市场，网易坚守技术和自研的基因，旗下卡牌类手游《阴阳师》开发过程接近20个月，在2016年一经推出，就成为了现象级产品。
2、网易电商的品质理念。在消费升级最先爆发的电商领域，利润向中高端玩家收敛已成为必然趋势。网易凭借网易考拉海购和网易严选两大王牌产品，剑指跨境电商和生活美学这两大消费升级领域，以品质电商为收敛原点，拉升估值。
3、网易产品的工匠精神。网易几乎缺席了所有互联网的热门风口，在一堆信仰“唯快不破”的互联网公司中，网易那种“有点儿任性的慢”有时候会让人有些担忧和抓狂。打造有匠心的产品需要耐心，网易可能是一家最保守但也最有耐性的互联网巨头。网易邮箱、网易云音乐、有道云笔记、网易公开课……都是排名行业居前、口碑极好的产品。
面对着如此详细的分析，我相信投资网易是一个非常正确的选择，于是我很荣幸的成为了网易的股东，然后我就看到了这样的曲线：
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做出错误选择和判断的不只我一个人，看到最近媒体疯传的一张图，想到了朋友圈里过去几年那些喜欢分享罗振宇演讲的人。
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正因为我们也是故事里的人，所以我们看不到椰壳耳机的问题在哪里。《光环效应》这本书里，作者为我们呈现了9种导致商业分析中的假象，而这些原理同样可以应用在生活中，提醒我们跳出故事来审视自己的判断。
假象1：光环效应
也就是爱屋及乌。名人说的就是对的，成功产品的经验就是制胜之道。大家都在拼多多，所以电商都要做拼团。
假象2：因果关系
如果只知道两者之间有关联，我们根本不能肯定哪个是因，哪个是果。是因为公司的满意度下降导致业绩下降，还是业绩下降导致员工对公司不满。
假象3：单一解释
将其他因素排除在外。微信能有今天的成绩，全靠张小龙的英明策略，比如“用完即走”、“不忘初心”。
假象4：关注胜者
分析的样本是根据结果来选择的。考上清华的同学有一个共同特点就是爱吃米饭，所以吃米饭是考上清华的必备条件。
假象5：缜密研究
数据已经受光环效应影响。那么不管收集的数据多么的井然有序，收集的材料多么的汗牛充栋，分析数据是多么的孜孜不倦，结论都有可能是错的。
假象6：长盛不衰
相信公司的业绩一定有办法可以长盛不衰，就像有些病人总以为会有灵丹妙药可以根治疾病。
假象7：绝对业绩
孩子每次都是班级第二名，这次考第一名是因为成绩进步，还是因为以前的第一名生病没参加考试呢。
假象8：本末倒置
papi酱靠做短视频成名，赚了很多钱，我也要去做自媒体，做网红赚大钱。（成功概率是多大？）
假象9：组织物理学
物理学的可预测性和可复制性不适用于商业，同样也不适用于心理学、儿童教育（这个问题以后我们可以再讨论下）。
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