一、抖音是如何火起来的
1、整体节奏
2017年3月份岳云鹏转发的一条视频开始，引发了抖音走入大众视线。随后抖音进入全面爆发阶段。展开密集营销节奏的同时，在app上不断推出创意新功能。抖音的主要运营方式以下：①赞助当前爆热的综艺节目②明星小鲜肉扎堆 ③主办活动④每周发布系列内容盘点⑤和用户开展各种日常互动互撩对话⑥隔10天左右做一次转发抽奖活动
2、微博宣传节奏
抖音从12月份开始，展开密集营销，正式反超快手。抖音的微博营销策略，就是用各种明星大V来引爆。在“看”的需求十分强烈的视频行业，明星大v的契合度很高。
3、新闻宣传节奏分析
可以对比一下抖音和快手的新闻传播内容，虽然快手也有可圈可点的地方，但是内容的吸睛程度差距还是很大。抖音都是围绕明星、综艺、IP等内容方向的事件营销，每个标题里都有足够吸睛的关键词，有很强的话题性和传播度。而快手的传播方向还是集中在CEO的行业发声这种中规中矩的路子，实在不够吸引人。在“看”的需求十分强烈的视频行业，快手的新闻宣传是不够吸睛的。
4、微信传播节点分析
微信方面也都是用一些营销号来配合以上这些事件营销，所以要拆解的话，就直接把我微博上列举的“事件关键词+抖音”搜索，各种传播节点就一目了然了……
二、快手的佛系运营
1.整体节奏
快手和抖音在运营和内容调性方面的差距非常大。抖音通过一系列层层设计的运营，一路高歌猛进，短时间内起势。而快手似乎看不到明显的运营痕迹，甚至说交给用户去运营。他们团队简直就是佛系的，不太能找到事件营销和活动运营之类的。真的符合ceo宿华说的，没有明星导向，不捧红人，做一只“隐形”的手。相对于抖音，快手的运营就没有太多套路。我个人觉得快手的走红，有点像以前爆红的足迹、脸萌等现象级app，几乎都是用户之间的口碑传播引起的爆发。创业的也都是草根团队。 快手是从2017年2月份开始崭露头角的：①明星 ②赞助综艺③主办活动④转发送电影票活动
2.微博
①微博上的热点趋势，基本上都是其他带“快手”关键字的事件，并不是这个“短视频app的快手”。真正与快手相关的也都是一些负面新闻居多
②其实快手在三月份做过一个#快手带你看世界#的活动，还在奇葩大会中植入了广告：马东、肖骁、颜如晶、等都给拍过广告。但是没有形成大片的传播，因为没有投入营销大号来转发。所以我有点奇怪，我觉得快手的运营有点矛盾。如果是因为内容和用户定位的原因，用户不活跃在微博，不是奇葩大会的受众，那为什么又要花大钱赞助奇葩大会、思想跨年这种很贵的节目？既然赞助了，为什么不好好宣传？从营销效果来看，对事件的宣传比事件本身重要。
三、总结
快手和抖音未来结局如何？中国城镇化在不断加快，中小城市和乡镇的互联网基因完全爆发也不是久远的事情。而三四线城市的用户需要一个发声的平台，这是快手非常大的优势。而且快手平台上确实有很多来自底层的美好的视频，让人感受到淳朴的力量。所以快手应该稳住自己目前的优势战场，并在此基础上再深入渗透和优化，真的做到农村包围城市。眼光不要盯着竞争对手，而是要盯着未来。
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