昨天开始在抖音与快手上建立了一个全新运营号，刚刚发布了第二个作品。抖音目前加强了对运营持续性的重视，所以需要连续上传一定时间才能看到效果。
我这次尝试的是潮流文化方向的内容，目前以解读各种新鲜有趣的“潮词”为主要形式。名字也比较直接，叫“潮词补习班”。因为这个号所定位的目标用户是具有“落伍者”焦虑感的人们。目前这部分人群大致为未开始工作与退休在家两类。
关于“潮词”这个内容方向已经有不少同类竞品，而且其中有制作非常精良的团队。之前也考虑过很多其它的方向，但最后选择这个方向来开始，主要出于两点考虑：
1. 要尽快行动起来，一边做一边总结思考，不上手永远没有感觉。
2. 要依据一个框架来找手感才能有所收获，避免无章法的个人化行动。
“潮词”这类内容的素材来源非常丰富，每天都有很多新鲜内容出炉，这里还能借力一下抖音强大运营策划能力。比如今天的内容就是借力”#泼水成画挑战“这个眼下最火的话题来做的。
观察”潮词“是一件非常有意思的事情。每天都会产生很多”意料之中“与”意料之外“的碰撞。就拿这个”泼花成画“来说吧，谁泼、用什么泼、泼什么、泼谁、在哪里泼.....不断有人能够挖掘出新的维度，每一个新维度又会带来新一波模仿者，然后还有人继续探索边界。
在内容、流量与商业三者打通的年代，创新成为每个普通人都值得追求的东西。更有意思的是，在这种独特的环境下，模仿与创新握手言和，大大方方、拉着手唱着歌一起往前跑。当然这里的模仿肯定不是纯粹的复制，而总是会在原有的基础上进行各种演化。比如之前很火的”塞班“，就被谱了曲子，加上了编舞，从”喊塞班“演变成了”跳一支塞班“。
"潮词"作为时代的行话其实是为很多信息在传递的过程中加上了轮子。如果你仔细观察就会发现很多聪明的老板不管是在个人聊天还是企业正式的品牌宣传中都会加入各种”潮词“来蹭热度，而且效果显著。
不过在这场全民狂欢的”造词运动“中，还是以抖音为主，快手是一个次级传播地。抖音作为”文化时尚策源地“的定位我认为已经得到了确认。所以它在内容方面的要求肯定也是与其它平台截然不同的。玩抖音玩的就是”流行“两个字，这背后由两个要素支撑着这一切：
1. 内容标签
2. 行为模仿
反过讲，如果内容不能够被标签化，行为不具备模仿性，那么在抖音这里就会水土不服。比如运营中常见的”情感牌“在抖音就只能当做一个补充，但在快手却可以作为主要连接纽带。
所以：
· 抖音——好玩么？你能带我做点儿啥？
· 快手——感人么？我能帮你做点儿啥？
你看，私域+电商的玩法还是更适合快手里的老铁吧！而且农业在这里真的很上道。你要想搞些品牌溢价的事情，或者走边缘市场切入策略，搞些新奇特的玩意儿，抖音更合适。
我一直觉得抖音和快手就是两个从不同世界迎面而来的伙伴，一个从天而降，一个拔地而起。虽然最终都会有相交的领域，但力量的源泉完全不同。眼下都应该玩玩，很有意思。虽然目前我的作品流量很低，但已经看出了明显的差异。快手这块还是得单独再搞一个。
对了，今天在抖音Web上发布作品时遇到了被置位”不适合公开“的情况，据说是风控对IP做了监测，后来改为手机上发布解决。
先尝试着吧，行动就会有收获。
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