今天有个新闻，一对新人结婚，新郎叫刘备，新娘叫关羽，然后全国各地的很多跟三国小说人物同名的人前去祝贺，还拼了一桌，有张飞，赵云，黄忠，周瑜，孙权等。小说是作家写的假的事，但只要大家信，就可以了。牛人就是讲好一个故事，吸引你的注意力，信的人多了共识就达成了，力量就来了。品牌的本质就是故事。一双运动鞋，成本不到100块，普通牌子卖两三百，国际名牌卖一千，这多出来的七八百就是故事的溢价。
故事的溢价有七八百，当然不都是利润，还有成本的，这个成本就是为各大赛事冠名，请各种顶级明星代言。通过电视报纸杂志网络街道公交地铁手机电梯海陆空全方位广告轰炸。你想看不到都难。长时间的轰炸就是名牌。当你需要购买某个商品时，一般都是从自己听过的牌子来选择。这就是故事的最后一环——变现，通过你的注意力来变现。你买了，你的一个听过这个故事的朋友也买了，另一个朋友很好奇，问为什么你们都买这个，答因为这是名牌，名人都在用，买这个有面子，或者是我喜爱的明星，买它有亲近感——同款（请不起明星的营销用新款，请得起的用同款）。那个没听过故事的朋友出于面子，后来也买了，因为他不想被孤立，他需要安全。于是，故事的价格水涨船高。
到后来，故事甚至成了一种社交货币，一种有安全感的社交货币。为了这种安全感，有些人宁愿用一个月的工资换一双鞋或一个包。而根据马洛斯需求理论，这完全活反了。一精神小伙去汕头打工月薪3000多，春节回来给长辈递烟——递华子，其实，长辈是苦笑的，故事没讲好。
各种品牌，各种赛事，本质上就是讲故事，印度人直接用手擦屁股，在其它人看来匪夷所思，但是，他们说是用左手，吃饭用右手，就算你们用纸，吃饭擦屁股都用右手那才叫脏。城里人看到乡下小巷口有动物粪便，觉得乡下脏，乡下人看到城里人把厕所盖在厨房隔壁，说那才叫脏，我们的厕所盖在室外。
其实，我们只不过是被一个又一个故事困住的奴隶罢了。
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