互动营销在当下的碎片化时代特别重要，因为大家的注意力特别容易分散，我们聚焦在每一个热点上面的时间，大家都注意到了，是不超过二十四小时的。
尤其当看到一个新闻，没有亲身参与，你只要不参与进去，这个热点对你来说就是局外的事情，会很快速过去。所以我们要想方设法让用户参与进来，最好能跟我们有互动，只要有互动了，他们就会对你有比较深的印象，有了印象才会有接下来的事情。
在社交网络上，不会互动的品牌无法生存，要想方设法让你的团队或者老板自带磁力，甚至打造成网红，互动营销还能让你的产品长出翅膀。
一个品牌，有一个好玩儿的名字很重要。为什么？它能够快速的被人记忆，被记忆之后，在下次遇到的时候，它可以快速地被识别出来。当同类型的产品很多的时候，因为你的名字比较醒目，就会快速被人识别出来。我们取标题也是，标题当中出现名人，被别人快速识别出来的可能性就比较大。还有就是参与，这个东西好玩儿，我参与了我会跟别人提，我们就会谈论这个事情。
为什么我们愿意讨论热门的事件或者话题？因为我觉得这个东西做的很好玩儿，或者我参与了，所以会有一些情感注入，这点很重要。最怕的是营销传播出去，用户觉得无关痛痒，传播出去云淡风清的感觉。
比如当你看到那些野生动物鲜血淋漓的画面，会觉得愤怒，这种愤怒的情绪让我们想要保护野生动物。还有些营销让我们感到开心，你觉得开心，你就愿意把这个开心跟别人分享。
有了这些之后，我对你的品牌记忆会加深，好感会加深。我在以后想消费的时候，在同类产品中我会先想到你。
而且我们现在进入了中产阶层，会看到越来越多的内容消费，这是大势所趋。因为大家收入高了，我不会再只去选择最便宜的，或是性价比最高的那个，我们会为喜欢的品牌的溢价付费。像罗辑思维卖书不打折，一本48就是48。但是去京东、亚马逊看，那些书不打折就很难卖。像奢侈品，买的就是品牌，你觉得这个品牌能给你带来的附加值就是它所值的部分。
我们来说品牌，第一，我们在取品牌名字的时候先要想好场景，场景很重要。前面取标题我也跟大家反复说，你要想好你的用户是谁，他什么时候会用到你，你用的时候会用什么话描述，或者会记哪些关键词。
我们举两个例子：饿了么。它的消费场景是什么？就是你饿的时候，或者大家饿的时候一起约饭，它的消费场景和名字高度吻合。所以当你饿了的时候，当知道所有的外卖品牌，你会选择美团、百度还是饿了么？你觉得哪个名字跟当下的场景产生直接的关联，就越容易选择它。这就不难理解为什么饿了么发展速度这么快——还是名字起的比较不错。
还有我们的产品，当时取名字的时候，就想用户的痛点，微信排版不好用，我们就想从这里切入，我们当时想过买一个“排版”域名，都是排版的，范围太广了。所以我们想加一个小i，我们是纯互联网的产品，你们想想iPhone，i黑马，为什么？i代表了idea，代表了创意，或者互联网化。它有一个i，也能够有一个个人化的标签，所以我们就把这个名字加i排版。
这样就在同类型产品中好记，给我们带来的直接好处是什么呢？我们在百度上可以花的钱少一些。因为大家记住这个域名很简单，i就是加一个Paiban。听一遍就记住了，我们有接近80%用户是输入域名来访问的。剩下的20%左右是通过百度来的。百度里我们看了一下关键词，通过搜索我们精准关键词来的又占了百分之六七十。这意味着我们每天在百度上只用花很少的钱。
所以不难理解，京东原来的域名是360Buy.Com，它为什么改成JD.COM，就是因为好记，而且跟它的品牌，消费场景吻合的。
第二，品牌名字取好了，公司名字取好了说不定也有好处。像“北京小黄人”，“后来者居上”，“干的漂亮”，“点个赞”，“哎呦好赞”，这都是很互联网化的名字。还有另一个好处，去工商注册，银行办业务，那些单位每天工作是高度重复的，他们服务态度不好所以也好理解，当我们办业务的时候不一样，一看公司名：小黄人，就觉得“好有意思的名字，你们是干吗的，你们跟那个电影有什么关系？”他就会跟你主动聊天，聊的时候会跟你提醒，说某个资料不全，记得下次带上。这些都是隐性的福利。
还有就是我们下次去取资料，有一堆，别人问你们是哪家的？我说是小黄人。他说”哦，知道”，他还专门把我的资料放在一边。他们就觉得这个名字好玩儿。所以下次取名字的时候不妨取好玩儿一点。
还有团队很重要。如果你的老板是网红，有一定知名度的人，你想想一系列的好处，开发布会都不需要邀请媒体的，老板在微博上发一句话都有一堆人转。这就能省许多包装宣传推广的费用。
举一个例子，李想他是典型的80后创业者，创立了四家公司：泡泡网，汽车之家，蔚来汽车，融资5亿B轮，车和家，融资7.8亿，A轮。他没有做砸一个，所以融资金额都很高。他建团队的时候也很容易，因为大家知道跟着他干砸不了。
其他的人也会认可他，因为他经常上一些节目，发表一些言论，一旦说我知道你，而且我长期关注你，像这样的人想要加入你的团队，这和上招聘网站不一样的，上招聘网站是我对你不了解，我得看你的资历、证书、面试、笔试等等。整个双方磨合的时间最少是三个月，多则一两年。
但如果你是一个网红，别人想要招你的时候，已经关注你很多年了，一直欣赏你这个人，认可你的做事风格，也是一步一步看着你从藉藉无名的变成名人。他知道你的心酸，也能够认同你。
我经常看到，加入你的公司，说我终于找到组织了。能够明白这里带来的效果有多大不一样吗？他一进来就感觉：“我其实早就在你的团队里了，我过来之后没有陌生感”，很快能跟团队打成一片。这样的人工作的时候会不卖力，或者中饱私囊吗？不用担心，这些的人就是你的忠实粉丝。
如果你能做成这样的领导，在招募团队时，节省的成本其实是不可计量的。美国那边对一个人的离职成本做过一些测算，你感觉换个工作只是花一两个星期而已，但是对于每个企业来说，每个岗位的轮换，价格大概是1.5万到2万美金。如果是高管，总监，VP以上的，他的离职成本要占到他年薪的20% 以上，而且还有时间成本。
我的公司小黄人科技有一点点经验，就是适合初创团队。首先取一个好玩好记的名字，给团队每个人统一的形象，让大家变成集体网红，别人看这个形象就一下子记住，下次看到类似的头像都知道是我们团队的。
而且每个客服的ID都特别好记，大师兄、二师兄、沙师弟之类的，每个客服一个专属手机，用户们只要记住聊合作就找大师兄，微信运营就找二师兄，i排版产品服务就找沙师弟，记忆成本很低。而且如果员工离职，手机还是公司的，不会损失客户的信息，客户的迁移成本也是最低的。
如果玩游戏，我没有一定的成就感，什么时候玩完或者玩多少分都无所谓，那么大家没有PK意识，就不愿意玩了。为什么微信游戏体量那么大，跟世界冠军PK，你知道肯定玩不过。但是微信是用你的好友关系，我是打败不了世界冠军，但是我的发小还打败不了吗？
像阿迪达斯这个例子特别棒，它的画面特别流畅，感觉根本不是H5做出来的，感觉就像是加了很多很多特效做出来的视频。
测试类的要让用户觉得说到心坎里，尤其像星座之类的，让他觉得我就是这样的人；如果是交互类的要感觉好玩儿，视觉要特别惊艳，让人很享受；晒成绩的可以跟你的好友PK；如果是晒房产证和豪车就是满足用户想晒一下的心理；如果是明星类的要选择大众类的明星，或者跟你目标人群气质吻合的明星；福利类的，即可以让你领福利，它可以生成裂变红包。比如在滴滴打完车以后，为什么要送你十几张红包而不是一个？它的目的就是暗示你，反正你一个人也领完，不如送给好友。送给好友，其实是帮他做了传播了。
趋势是什么？互动H5，跨屏互动。传播的媒介，绝大多数通过微信传播是Ok的，但有时候是没办法的，比如在线下活动，我不可能跟大家说，大家在现场来看手机，而是应该让你在现场跟我互动，互动频次越多对活动的影象越深。
像麦当劳在马来西亚户外大屏上做了一个小游戏，就是一个甜筒冒着尖，然后一点一点化掉，旁边一个小风扇在转动，那个风使得甜筒不容易融化。这时如果你在看，会有一个工作人员过来，问能不能帮个忙，扫一下二维码，你来拨动这个风扇转，拨动的人越多，就化的越慢，相当于你拯救了这个甜筒，作为奖励送你一个。这让你有一种成就感，你觉得这个奖品是理所当然的，也会觉得这个东西价值，免费送的东西是不会人喜欢的。
弹幕也是，这个是对视频或者内容进行再创造。像现在很多视频网站就是用弹幕的方式，一些视频的弹幕甚至比视频的内容还好玩儿，于是有很多人在那儿玩儿，你看视频好好的，忽然看到一个弹幕伪装成字幕：“十年后”，过了一会才发现被骗了，很好玩儿。一边看弹幕，一边看视频。
弹幕是很好的互动营销方式。甚至做的时候可以故意埋点坑让大家参与，他参与进来之后印象就会加深。我们做编译器也把这个功能加进来，你会发现很好玩儿，而且有一个更好玩儿的是这个弹幕的动作是可以控制的，就是到底是这样缓慢的飘过去还是一下子飘过去。
你可以设置一个关键词，在里面说谁能够看清屏幕上面飘过的关键词回复会有奖品。我记得当时有一个粉丝跟我说截了一百次屏，终于看清了我的关键词。他参与了，参与地越深，你最后让他获取这个奖品，他就会更珍惜它。
最后结合VR什么的，这个肯定会结合进来。就是VR和游戏，VR和影视剧都会引起爆发。像可口可乐，麦当劳都做过一些经典案例。
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