优秀的作家都特别会描写细节，一场雨、迎面的风、树影、阳光，都能洋洋洒洒写出一篇又一篇的文章。语文老师常说，注意细节，生活中要多观察、多思考。普通作文与优秀作文之间的距离，大抵就是阳光洒向地面的距离，鸟儿看到昆虫的距离，眼睛能分辨出晚霞中七彩光芒的距离。
文案描述细节，是洞察深度的呈现，也是画面感传播更突出的表达。细节能够让人们对产品和服务更加透彻的了解，也是呈现产品实力的方式，还是表达情感触及人们心底深浅的尺子。好文案之所以能够引起我们的情绪，基本上都以独特的视角和细节的表达取胜。
一、我们利用认知沟通，往往事半功倍。细节也是一种提取认知的方式方法。
“有料却很轻盈的60%羊毛呢大衣，像羽绒被盖在身上。”
一句话将羊毛呢大衣的触感和温暖感萦绕在我们脑海里，我们甚至开始想象穿上一件无比温暖的呢大衣是什么样的，非常可能变成一个魅力十足又不怕冻的都市丽人。而他的比喻更戳动了那些喜欢羊毛呢大衣又觉得它笨重不够暖和的心。这不正是深度洞察后，品牌给予消费者的购买理由吗？并且用一种人人都理解的方式说出来。
“想提前感受品质，请去商场摸两千以上的呢大衣。”
对于价格敏感的人来说，“性价比”是年轻人非常喜欢对比物品是否被值得购买的方式。文案用2000的数字物化了产品的质量。具象化的让人感觉到你将购买的是物超所值的商品，并且品质很不错。
淘宝网 新势力周 系列文案
如何在8亿宝贝中
找到品质之选
1、
一件合身的西服
需要裁剪超过42片样板
再用超细纤维的包芯线缝制成衣
2、
一个讲究的包
需要一个工匠用双骑马钉针法缝制72小时
每一个针脚的边距差必须小于1毫米
3、
一个高级定制的裁缝师
能同时记住28个客户的三维尺码
4、
一个精妙的蕾丝纹样
需要近100只木梭裹绕线端
配合10几种编织技巧
5、
一条经典的复古牛仔裤
3D立体剪裁完毕
还需要洗水12轮
6、
一双舒适的乐福鞋
要在科尔多瓦马皮上
捶打至少600次使之贴合脚型
7、
一件精致的衬衫
会在袖口掐出6个褶皱，以贴合手臂
8、
一件顶级的真丝上衣
需要630个蚕茧的6A级生丝制成
淘宝这套文案以一个个小小的知识点贯穿，让我们了解衣物在品质的要求下需要坚守一个个具体的步骤。我觉得这点特别好的地方在于，不是所有人都知道这些朴实的内容。在行内人看来这些不过是工作的日常，理所当然，但是局外人觉得新鲜，这就是认知的差异。
还记得我在与真研美学的主理人如楠探讨美容师日常工作的时候，就捕捉到，美容师需要细腻的手，还要有强劲的臂力，所有美容师都会通过俯卧撑来提升臂力。本人作为一个“弱女子”，我是一个俯卧撑都做不起来，但是看着那些个子小小却有大能量的美容师（女性），我很佩服，更是让人另眼相看。这些日常就是能宣传的，以细节取胜的故事。后来在30周年的年会上以小品的方式呈现了。我想当时给了在场所有人触动吧，至少我是的，记忆深刻。
JEEP 【每个人心中都有一个JEEP】系列文案
1、
大众都走的路
再认真也成不了风格
#每个人心中都有一个JEEP#
2、
人生匆匆奔驰而过
就别再苦苦追问我的消息
#每个人心中都有一个JEEP#
3、
即使汗血宝马
也有激情退去后的一点点倦
#每个人心中都有一个JEEP#
JEEP的文案把大众、奔驰、宝马悉数拉到一个空间，为它做嫁衣。利用人们对三者品牌的超强认知，抬高JEEP的独特地位。这种相爱相杀的戏码，看完之后忍俊不禁。
二、利用举例表达、类比、画面感呈现的方式，让消费者更懂你在说什么。
“1936年，双鱼自船头跃起。”
这是双鱼靖江肉脯的文案，在产品包装及宣传物料上都有体现。之所以我对这句文案有很大的映像，核心是他突破了以往我们对于历史沉淀的文案写作手法的认知。最常见的是“since 1936”，代表了一个品牌的成立时间，往往用于证明品牌的专业和可靠。现在看来这种方式是很偷懒的方法。而双鱼的文案非常有画面感，一句“双鱼自船头跃起”的细节呈现，就能够让人产生一个动态且意想不到的浪漫画面；加上“1936年”的灰白底色，有历史底蕴，也蕴含着激动、幸运等种种情绪的波动，很难不让人记忆深刻。特别是这句文案与logo组合一起出现，更直观的让消费者记住了“双鱼”这个品牌，并且牢牢记住了，他是一个有历史沉淀，经过80多年依然屹立不倒的品牌。
淘宝 新势力周—放胆去 系列文案：
致胆大的人
普通的改变将改变普通，
放胆去 3.16-3.28 新势力周 2015淘宝网春夏服饰新品发布
1、
普通人相信凡是规则即要遵守
胆大的人相信凡是规则即要打破
新势力周
放胆去 2015淘宝网春夏服饰新品发布
1860年Levi Strauss把工人阶级审美的牛仔裤放进漂亮的橱窗里。自此， 全球每年销售超过2.3亿条牛仔裤，平均每秒73条。
2、
真理不是掌握在少数人手里
而是在胆子大的少数人手里
新势力周
放胆去 2015淘宝网春夏服饰新品发布
1965年Mary quan认为性感即裸露至膝盖上15CM的迷你裙，这个当时被嗤之以鼻的设计，如今每天都被众多人追随。
3、
胆大的人相信比缺少自由
更让人恐惧的是习惯束缚
新势力周
放胆去 2015淘宝网春夏服饰新品发布
1912年19岁的Mary Phelps Jacons将解放身体的bra带入女性生活，打破了紧身胸衣对女性近600年的束缚。 现在，每个女人橱柜里至少有8个bra。
4、
于胆大的人而言
其终身奋斗的事业是取悦自我
新势力周
放胆去 2015淘宝网春夏服饰新品发布
1920 coco Chanel 将自己钟爱的中性裤装推向市场，改变当时女性用裙 装取悦大众审美的趋势。如今，中性风成为每个女人衣橱里的关键字。
5、
胆大的人多的不是胆量
而是孤注一掷的决心
新势力周
放胆去 2015淘宝网春夏服饰新品发布
1936年爱德华八世毅然退位，投身浪漫田园，突破性将费尔岛毛衣和灯笼裤搭配在一起，创造了流行至今的度假装。如今，人们为了几年他的决心，以其命名了温莎领。
这套淘宝新势力周的文案很好的为大家贡献了“诠释”的作用。因为打破规则，所以有了牛仔裤；想要表达真我，有了大胆的迷你裙；因为挣脱，才有了bra；想要取悦自我，有了中性风；追求自由，有了创意的源头......
每一个小故事都很贴合主题，作者用举例的方式向大家阐述了“放胆去”的意义和背后获得的成就，让观者有了更强的追寻意义。
猎聘网 【遇见更好的自己】系列文案：
1、
10年
退场≠退缩
人生并非速度竞技
有什么样的想法
就有什么样的未来
2、
2015年4月7日
刘翔
平凡也能飞翔，
再见，我的跑道我的栏!
3、
2014年9月19日
李娜
亚洲体坛的传奇
"娜"时代宣告结束!
4、
2013年5月16日
贝克汉姆
任何事情都不能取代
我对比赛的热爱，
然而现在我将开始一个新的冒险。
5、
2012年8月4日
菲尔普斯
我并不喜欢回顾过去
不想回忆去过多少地方比赛。
因为未来
还会经历很精彩的事情。
6、
2011年7月9日
姚明
一扇门已经关上
另一扇门正徐徐开启，
而门外有崭新的生活
正在等着我去认真品读。
7、
2010年2月18日
申雪/赵宏博
冰场不留遗憾，
退役后有大梦想!
8、
2009年5月24日
保罗·马尔蒂尼
说再见不说永远!
9、
2008年8月22日
王楠
用汗水和泪水坚守，
成就生涯终极梦想!
10、
2007年3月27日
田亮
最亮的十米已成记忆，
跳水王子悄然离去。
11、2006年5月8日
齐达内
以辉煌的方式告别球场，
留下了一个美妙的词汇:
控球之王!
没什么比真人真事更能打动人们，吸引人们的视野。这些名人中，总有我们熟知的、认识的、钦佩的、听说过、鼓舞过我们。任何职业都有“天才”，而退下原本的位置还有更精彩的未来。我们看到了被人“定义”的名人们，也看到了未来不被“定义”的我们。
无印良品 系列文案之 无印良品的理由
无印良品的生产品制造是项漫长且踏实的工作。
就仿佛是在大都市的人流穿梭的十字路口，
发现一小块谁都未曾涉足的空白区域。
正是在这种繁华地带发现的谁都未曾涉足的空间，
才使无印良品的实力得以发挥。
我们生产的商品虽然简洁朴素，
但并不是单纯地将普通的产品简单化。
我们不断地注视、观察诸如起床、刷牙、吃早餐这种不起眼的日常生活片段，
努力积累着哪怕一丁点儿可以加入其中的新鲜创意。
积累后又推翻，然后再积累......
最终，这样的积累作为一件商品呈现出来。
例如人们很容易拿错雨伞。
于是我们设法在伞柄的位置开了一个孔，
使大家可以设置专属于自己的标识。
仅仅是一个细小的差别，
但却成功改良出了一把独一无二的雨伞。
另外，在产品制成之后，
我们通过收集客户的评价，不断进行思考与完善，
随着时间的推移，一边对产品进行细小的修改和变更，
一边一点一点地铭刻着这些商品的历史。
虽然这种历史的铭刻是在悄无声息中进行，
但正是这种积蓄在产品中的小智慧的不断累积，
才最终成就了无印良品的本质。
我们注重每一个细节。
我们相信，在这样持续累积的过程中，无印良品将朝着最理想的状态不断进化。
从一把伞的痛点开始，无印良品试图打造一把独一无二的雨伞。通过无印良品对一把雨伞的细节改变，让我们看到了它追求细节的本质。选择它也正是选择了一种对待生活的方式，方方面面都想要做到的精致和细致。怪不得那么多人推崇无印良品，在很多年之前看过许舜英的书，书中也频繁提到无印良品。对很多的时尚品牌的第一印象也是从她的书里开始构建起新的视野。
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