翻看揽胜做的地产广告时，有一组特别戳我的心。
葡萄街区：
1、
开会时 大家都在想什么？
散会散会散会
那么 开发商都在想什么？
地段 地段 地段
那么 买房人都在想什么？
降价降价 降价
2、
对宅男宅女来说 什么最可怕？
停电了 停电了 停电了
那么 对开发商的竞争对手来说 什么最可怕？
地段 地段 地段
3、
妈妈什么时候最不可爱？
我这都是为了你好 为了你好 为了你好
那么 开发商觉得什么最可爱呢？
地段 地段 地段
一组三幅文案，直白的把普通人的小心思都写了出来，没有什么高级的调调，都是些朴实无华的生活写照，是一次难得一见的地产公司与普通人的交流了。
看多了描写庭院的美观、社区的繁华，听听普罗大众的心声，让飘着端着的情感往下放一放，感觉挺好。这是情感真挚的力量，或者说是真实的力量。
Panasonic（松下） 智慧节能科技 系列文案
1、
和你相似的生活方式
还记得曾经流行一时的《那些年》吗?
你是否和朋友一样，手机里、电脑里都储存了这首歌?
在家里、在路上、在办公室里，
你都会时不时哼上几句熟悉的歌词:
“好想告诉你，告诉你我没有忘记”。
你一向不会把音乐公之于众。
你喜欢戴上耳机，静静地倾听音乐带给你的自在。
这不是自私吝啬，这只是对自己情怀和别人生活的尊重。
应用ECONAVI技术的变频空调跟你有相似的生活方式， 根据温度感知你的位置， 只向你吹送合适的“音乐”。不用“公之于众”的空调， 为你省下看不见的浪费。
2、
和你相似的生活方式
咖啡可能已经成为了你生活的一部分。 上班与否、工作与否，早上或午后， 一杯温暖的咖啡总能令你安静下来，思考人生或是观察生活。
你每天都享受着为它加糖的过程:
用小铁匙轻轻把盒中的方糖盛起。
不需举高，刚到杯口，
微微侧一下匙柄，小方糖就自然地融进你的咖啡中。
一匙一块，你从来不会放多，因为你清楚知道你的咖啡需要多少的糖。 这不仅是节约，而且能得到最适合自己的口感。
应用了ECONAVI技术的空气清新机跟你有相似的生活方式， 并不需要无了期地运行过滤， 为你省下看不见的浪费。
3、
和你相似的生活方式
你一定会觉得十分狼狈，
因为你的桌面被你翻侧的水杯弄湿了。
你一边把被殃及的文件拯救起来，
一边取出士气十足的抹布把桌面的水抹干。
这一瞬间，你是多么渴望这一切都未曾发生。
而事实是，你的桌面已经湿了一大片。
我们相信，你会有一瞬间的冲动要把整张办公桌换去， 但你没有这样做。 因为你知道那样做的成本。 于是你只把有水的地方抹干，用小小的抹布达到一样的效果。
应用了ECONAVI技术的洗衣机跟你一样的想法， 自动感知你衣物上污渍的位置， 有选择地冲洗，不再只把“整张办公桌换去”， 为你省下看不见的浪费。
松下通过“和你相似的生活方式”，将我们日常的生活中的小美好和小狼狈展示出来了。让我们能够在阅读完文案之后感受到那里有我们的生活。也让写作者很好的理解“真实”的意义。真实带来的情感共鸣有着放大式的效果。
方太20年 忠于初心 系列文案
1、
激情，并非理想的燃料。
时光如风，会动摇多少坚持，
明灭多少激情，
摸一摸胸口，
那能让理想燎原的火种，
是否还在发热？
方太二十年，
坚持超越洋牌，
打造中国高端品牌百年老店。
2、
风往哪吹？别问跟风的人。
这些年，
看尽多少追风者盲从于潮流，
受困于时势。
最终引领风向的队伍里，
我没见过幸运，
只看见坚定。
方太二十年，
坚持固本守性，
专注高端厨电行业从始至终。
3、
仁义礼智信，不只是说说而已。
夫子说，百家说，后人说，
西风劲刮多年，
根植东方的心，
终究共鸣于儒家管理之道，
唯有不同是：
我们说到，更做到。
方太二十年，
坚持儒道治企，
做受人尊敬的世界一流企业。
4、
懂你的爱，不用大声说出来。
风风火火到现在，
才明白成就越大越无需喧哗，
当厨房噪音被降到图书馆级四十八分贝，
你爱的人自然更懂你的爱。
方太二十年，
坚持创新为人，
六百八十余项国家专利，
行业第一。
5、
家的味道，没有人能够阻挡。
煎、炒、烹、炸后的美味，
早熏陶为国人记忆中家的味道，
时至今日，随世风演进，
我们敞开的不仅是厨房，
更是对家的重新理解。
方太二十年，
坚持开创格局，
让中国家庭爱上敞开式厨房。
方太以20年根基讲述了它的人文关怀及使命追求。不用多说，20年足够的历史沉淀证明它的品牌实力。当它坚持创新、以中国传统文化为本，以爱为初心深入表达的时候，我们自然而然感受到了它的诚意。
无意中阅读到宜家产品文案，阅读文案不如说是阅读产品，我感受到了作者对每一件物品都视若珍宝。并且用最适合它们的语言诠释它们，引发人们的无尽遐想，还十分的有趣。让我联想起《玩具总动员》，这些不是简单的物品，而是一个个独特而精彩的生命啊。
1、
斯德哥尔摩花瓶
北极的上空偶尔会有炫目的绿光，像一片绸布在空中飘扬。有人说绿光出现的时候，能听见天空传来踏雪的声音，仿佛有灵魂在世界的另一端踩着雪地漫步而行，那是神话般的美丽。如果说收集绿光，就会出现奇迹，那么将一个绿瓶子摆在家里，至少可以滋养喜悦之心。
2、
斯德哥尔摩咖啡杯
放牧的日子，是萨米人最忙碌的时刻，也是最闲暇的时刻。只要天气不糟糕，就可以在一群静静牧养的驯鹿旁，三两人围坐在一起，烧一壶热咖啡，聊几句山水长短。外族人看来的居无定所时光，在他们眼中，却像是醇厚的咖啡香悠扬在辽阔的土地上，何处无家。
3、
冈尼拉布料
出版社:瑞典风情出版社
可借:《黄色的柠檬树》
内容提要:百分之百纯棉质感让褶皱感触到风，橘红色的光感驾着印染的气息飘向空中，让直觉感受到灵魂自由的节奏。绒絮间蕴含着纯天然的厚度，让内心深处得到死死的宁静和满足。
用途:制成橘红色的抱枕，再向自然借点光，把心情晒得暖洋洋的。
4、
格伦斯卡布劳姆布料
出版社:植物曲线出版社
可借:《万物有灵且美》
内容提要:各种花卉的图案，制造出梦境里才有的触感，北欧的童话故事，多事大自然赋予的灵感。设计的线条、色彩、皱褶和细节，集中了直觉的初体验，决定挑战最高的美学光感。处于全盛期的感官，在弹指之前，采摘源源不断的浪漫。
用途:裁剪成正方形的靠垫，让背部也触摸到北欧的设计线条和美学光感。
5、
书挡是阅读的帮凶
目睹你目睹的一切，却一直守口如瓶;看你喜欢看的书籍，却始终毫无表情。整日装成一副无所事事的样子，其实心如明镜;既然是阅读的帮凶，倒不如被丢弃之前心无旁贷地多读几本书。
6、
被子:
要多温暖就有多温暖
将羽绒被盖在身上，体会柔软;将羊毛被盖在身上，感受体贴;将棉花被盖在身上，收获了踏实的温暖。不同的书如不一样的被，带来不同质感的温暖。当天气转凉，世态炎凉，盖好被子读书吧，要多温暖就有多温暖。
7、
杯子
这是摩卡的问候
这是卡布奇诺的问候
这是清茶和淡水的问候
她是个信差，专职传递送温暖
8、
书架
把《易经》递给老爸，《食经》给老妈
姐姐看的是《养颜心经》
弟弟翻着《山海经》的插画
小书架的大日子，我们在“取经路上”
9、
斯凯尔三门鞋柜
地址:近门路右转换鞋大街鞋柜大厦白楼3 层
住户:拖鞋、运动鞋、高跟鞋
拖鞋鳞次栉比的排列，好像对家的感觉十分了解;运动鞋经常外出运动，延长了对家的思念时间;高跟鞋，只想和地面的接触再少一点，可能在三层的斯凯尔公寓里，还有它的初恋。
10、
普拉吉思废纸篓
地址:纸团路清洁总队斜对面回收集团大厦首层
住户:草稿纸、铅笔屑、旧剪报
多情的笔尖，在草稿纸上留下了无法痊愈的伤痕，而后另结新欢，草稿纸因此自暴自弃，将自己缩成一个团，躲在普拉吉思里，和世界中断，此时，幸好还有铅笔屑和旧剪报的陪伴。
11、
尼诺上菜架
绰号:素食上校
星座:巨蟹座
任务地点:餐桌 任务时间:2011年2月2日19时51分
任务内容:负责运动洗净的蔬菜，行军至餐 桌阵地，和其他全副武装的食材全方位配合， 指导春节大餐的排兵部署，争取早一点进入主的口。
12、
阿纳斯炊具
绰号:胖子少校
星座:巨蟹座
任务地点:厨房 任务时间:2011年2月2日17时17分
任务内容:负责准备丰盛的春节大餐，使用不粘术，切勿让主人难堪，切勿影响喜气欢快的节日气氛，任务完成后将获得一枚厨房勋章。
北京晚报 【晚报，不晚报】系列文案：
1、
不是不报 消息未到
北京晚报 晚报，不晚报
关注让普通的一天变得不平凡。北京时间2001年7月13日22时30分，注定成为让所有中国人瞩目的时刻。 我们真心希望将最新鲜的好消息报告给您，但时间让我们与您一同等待那一刻的到来。 预祝北京申奥成功!
2、
“来一份昨天的晚报”
一场深秋的雨，
从昨天午后一直下到今天。
雨过天晴，
我第一个愿望就是跑到街上，
尽情享受清新的空气。
看一看北京的天空中，
有没有久违的彩虹。
细细的风吃着暖暖的阳光，
我走向那个熟悉的报摊。
阿姨刚刚摆好摊位，对我笑笑，问:
“来份儿刚到的......”
“来一份昨天的晚报!”，我说，
阿姨愣了一下，
然后伸手在报纸下翻了翻，
拿出一叠皱皱的北京晚报，说:
“昨天下雨，没来吧......” 我点点头。
我喜欢收集老电影，
却从没有买到过昨天的晚报。
北京晚报
晚报，不晚报
3、
“我是一个北京人”
我不是一个记者，
我只是喜欢亲近身边可爱的人。
我不是一个摄影家，
我只是喜欢捕捉生活中每一点感动。
我不是一个作家，
我只是喜欢用文字记录灵感的冲动。
那么，我是谁?
我是一个北京人，
一个热爱自己生活的这座城市的北京人。
我希望以自己的方式为北京写一本日记，
可以再每个晚上，
将自己一天的感动讲给朋友们听。
和他们一同分享。
“我见过那x明宁静的城市，
和为忙碌的人们，
我见过他们欢乐的微笑，
还有悲伤的泪滴;
我拍过雨后彩虹下的女孩儿，
也曾与xxxx的年轻人称兄道弟;
我看到过邻居们滑过那条街，
也拜访过写字楼里的绰绰人影。
......
我记下了可爱的城市， 和可爱的人们。”
每一天，我都会为收获的感动而骄傲，
为倾听我的故事的人们而信心百倍。
我是一个北京人，
一个收集感动的北京人。
一个热爱自己生活的这座城市的北京人!
北京晚报
晚报，不晚报
4、
“时间不能改变一切”
曾经我如此笃信，
时间会让一切褪色。
看时间会让书生义气的小伙子，
变成中庸的小职员。
也会让漂亮的女大学生，
变成忙里忙外的主妇。
激情没有了;
梦想幻灭了;
希望生活在平平淡淡的生活之中。
时间给了我平静的心，
但我注定要用它来寻找感动，
我看到时间在我的脸上慢慢划过，
也看到生活让她变得更像女人，
时间给了门前的小树更多枝叶，
还让一个呱呱待哺的小东西学会叫妈妈。
就是这样，
一个瞬间的开始，
就可以给一切一个永远继续下去的理由，
我沉浸在时间之中，
为了它所改变的一切，
也为了它所不能改变的一切......
一只小手拉拉我的衣角，
我发现车已经来了。
北京晚报
晚报，不晚报
5、
“报纸不是那样读的”
早上9点上班，下午6点下班，
然后加班到凌晨，
一切是那么自然，
工作的时钟已将我程序化。
我一直认为紧张的生活才会不断前进，
所以微笑也变得很有效率，
我更明白保持头脑新鲜才能不落后，
所以每天坚持像读文件一样读报。
直到有一天，
一位同事递给我一杯咖啡说:
“报纸不是那样读的。”
那报纸还能怎么读呢?
或许是阅读与效率无关，
程序间断的时候，
我听到了光线穿过玻璃窗的声音，
穿透空气的声音，
穿透文字的声音，
穿透心的声音。
光芒中，
每一个文字散发着新鲜的油墨味道，只有手边刚刚煮好的咖啡才能与之媲美。
我发现我还会感动。
北京晚报
晚报，不晚报
北京晚报的文案像故事，也像发生在生活中的我们。以生活感的气质流动出发，撰写出了朴实而真诚的文字，宣扬着“晚报，不晚报”的核心，非常得暖心。
文艺也好，朴素也罢，都是一种独特的方式与对应的人群交流。比如李娟的作品，自然纯粹，但是却极其有趣。人与人之间确实有天分的差别，但是在写文案上，平实憨厚些可能比花式叫卖对产品营销更有用。
不论是什么样的文字，终端的感受都必须是带有诚意的，不然你就无法打动消费者。“喜怒忧思”中的每一段文字，我想，都倾注着文案人的情感，我们看到了太多的文字表达方式，但唯独相信的是真挚的情感时共通的。因为他们打动了我们，用情感打动了我们。
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