春夏秋冬，四季更迭。换季的时候，不但商品摆放的位置会有大的变动，也是推出新品的最佳时机。
商场里琳琅满目的新品，大部分，只是换了一种新的包装，更漂亮的、更吸引人的、减量不减价的新包装而已。药店里的货柜上，这样的把戏也频频上演、高潮迭起。一瓶4～5元的药，换个包装就可能是14、15元，甚至是25元。我就亲历过，一种普通得不能再普通的冲击，换了一个新包装，价格就上涨了两倍。原来15元一盒，新包装是45元一盒。仔细核对成分，是一样的。询问卖药的人，说新包装更方便服用。
其实，饮料减量不减价或是药品换包装，本质上都是隐性的涨价。
这么浅显的道理，难得消费者真的看不懂？！非也！但商家这么做是做足了功课的，饮料瘦身迎合了现代人运动少、爱减肥的心理；药品换包装是因为大家都知道良药苦口，药还是得吃，新包装告诉你～～我们的药很贴心，不难吃。
一百多年前，一个名叫史密斯的西方传教士写了一本《中国人的性格》的书。长年生活在中国的经历，让他发现一个秘密：面子是打开中国人许多最重要问题的万能钥匙。他说：“对于中国人来说，永远不是事实问题，而是形式问题。”这话很难听，但也是事实，不得不承认，他是一个观察敏锐、具有洞察力的人。
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