如何利用社交货币原理塑造品牌

今天和一前辈沟通，谈到品牌的概念，他提到品牌实则就就是社交货币，是衡量人群阶层的标签，是社交当中的通行证。比如香奈儿限量版的包包，就是高端社群的准入通行证。这其实是品牌象征意义的更具象化的表达，但诠释的更清晰，更能体现品牌流通的价值。当然，听到一个不错的新概念，自然要脑补一下，社交货币（social currency），在畅销书《疯传》一书中出现的概念，作者是沃顿商学院的营销学教授Jonah Berger。书中对社交货币的描述更容易让人理解：“就像人们使用货币能买到商品或服务一样，使用社交货币能够获得家人、朋友和同事的更多好评和更积极的印象”。社交货币能更全面概括人际关系和商品内涵之间的联系，能帮助我们更加形象化的理解社会网络和品牌之间的流通特性。用现在流行的移动互联网语言来说，凡是能吸引人们关注、评论、赞的内容，都可以称为社交货币，例如一下这些社交货币流通行为：

1.利用自拍去吸引（购买）朋友的赞。

2.利用美食去吸引（购买）朋友的赞。

3.通过写作表述观点吸引（购买）朋友的赞和评论。

4.通过事件炒作吸引（购买）大众的关注。

5.通过狂热的表达吸引（购买）的认可。

类似这些行为，都是利用社交货币获取良好印象的方法。接下来我们将会利用这些原理，看如何应用在品牌塑造上。敬请持续关注~！（参考文章：如何为你的品牌打造“社交货币”？）

【写作训练营】第二十七篇 作业 猎人（阮惺愚）   DATA：2016-09-14