Part 1 应用上线前的准备工作
1、申请各应用市场账号 & 了解上线规则
毋庸置疑，应用市场是推广 App 的主要渠道，应用上线前最好提前申请各应用市场的账户，并对各个市场的上线、首发规则（qq 群、首发规则链接）等进行全面的了解。
①账户申请
为防止不必要的麻烦，各应用市场的开发者账户最好提前15天申请。例如申请苹果公司开发者账户需要先申请邓白氏码再由苹果审核，整个阶段耗时一般会超过15天。
如果对各应用市场的推广规则不熟悉，且无法确定和目标用户更匹配的应用市场，建议将能申请的应用市场都申请一下，不要在乎平台大小，前期蚊子腿再小也是肉。后期再有侧重点地维护量级较高的渠道。
产品首发
以下是几个应用市场的开发者账户申请入口，申请开发者账户基本需要营业执照、法人手持身份证照片，有些可能还需要公章的照片以及一些授权函，具体市场大家需要具体参考。
应用宝：http://open.qq.com/reg（需要先注册新的qq号）
360：http://dev.360.cn/
小米：http://t.cn/R1SvWA8
oppo：https://open.oppomobile.com/
vivo：https://id.vivo.com.cn/?callback&_201805311802#!/access/register
华为：http://t.cn/R1Sv3G2
百度：http://app.baidu.com/
联想：http://t.cn/R1SvgiS
阿里：https://account.yunos.com/login/weblogin.htm? oauth_callback=http%3A%2F%2Fappdev.yunos.com
魅族：http://t.cn/R1Svsia
App Store：这里附上一份详细的 App Store 开发者注册流程链接：
https://www.qimai.cn/zhuanlan/article/id/228
https://www.qimai.cn/zhuanlan/article/id/238
②各应用市场上线规则
对于全新首发（首次上线）的 App，大多数应用市场都会给予相对较大的支持力度。例如，华为市场首页和【分类】中有专门的首发版块、小米应用商店的首发应用已作为编辑团队挑选金米奖、专题、优质和优秀应用、首页精品等免费推荐资源的最重要参考途径。
所以在应用上线前，最好了解一下各个市场的上线规则。如果首发，应用市场一般会给予 App 免费且优质的展示坑位，一定程度上会促进 App 的下载量。
以下是各安卓市场的首发（首次上线）规则链接，大家可以详细研究一下，这里就不一一罗列。iOS市场对首发的概念没有明确规定，但是申请精品推荐时，可以尝试把首发这个因素写上，以增加成功率。
小米应用市场：https://dev.mi.com/doc/?p=569
百度应用市场：http://pan.baidu.com/s/1hq47gHm
360 手机助手：http://dev.360.cn/Wiki/2-2.html
应用宝： http://wiki.open.qq.com/wiki/应用首发规则
魅族：http://open-wiki.flyme.cn/index.php?title=应用首发
联想：http://open.lenovo.com/sdk/联想乐商店应用首发规则/
华为：http://developer.huawei.com/consumer/cn/devservice/doc/60101
oppo /锤子：https://open.oppomobile.com/wiki/doc#id=10006
注*（oppo 与锤子应用市场互通）
需要注意，有些市场是不接受联合首发的，或者联合首发时会有一些限制。例如 360 手机助手首发规则规定，首发包需优先在 360 提交、华为应用市场首发规则上写有：联合首发新版本的应用市场最多不多过 3 个。所以首发前，最好视市场大小以及目标人群等去选择市场进行首发申请。
【各应用市场覆盖率及活跃率】
以下图是网上给出的各应用市场覆盖率及活跃率的数据，供大家参考：
应用市场覆盖率和活跃率
从我个人投放的感觉来说，应用宝的量级是最大的，接下来是 OPPO 、360 、百度、小米。这可能和投放的产品性质，以及应用市场的使用人群等因素有关，所以大家实际操作上时还需具体问题具体分析。
【各应用市场使用人群分析】
提到应用市场的使用人群，在这里想强调一下，选择应用市场时需要注意自己的目标人群与应用市场的使用人群的匹配度。
通常情况下，我们可以从用户属性，比如用户的年龄、性别、学历、所在城市（一线、二线、三线）、收入等方面，首先要找准自己的目标人群，然后去分析各大市场的使用人群。比如数据显示：
华为：一半华为用户超过 35 岁，且商务办公人士、男性居多。他们对于手机品牌更注重是商务类型的 Mate 系列、或者是主打时尚的 P 系列；
小米：半数年龄在 30 岁以上，极客，年轻人男性，小米手机更多的精力是放在低端市场；
oppo + vivo：用户年龄集中度最高的区间为25 ~ 29 岁，25 ~ 34 岁的用户占比为 64 %，二三线城市用户居多，休闲娱乐，年轻人，拍照听歌，农村包围城市。
*以上数据来自于第三方数据平台，仅供大家参考
像小额现金贷类的产品，用户群体主要为 22 ~ 30 岁的年轻人，男性占多数，且二三线城市用户偏多，收入集中在 3000 ~ 5000 之间。根据这些人群属性和应用市场的数据对比，我们可以很清楚地推测，oppo 跟 vivo 的应用市场更适合去申请小额现金贷的产品的首发。（不过现在各大市场基本已经不支持金融类产品首发了）
【各应用市场开发者 QQ 群】
除了去了解各应用市场的上线规则、用户群体等信息外，如果是新手，最好加入开发者群，不仅可以及时和各位开发者以及应用市场负责人进行沟通交流，还有机会获得更多的免费资源、活动信息等。
下方是各大安卓市场开发者的 QQ 群：
开发者的 QQ 群
2、申请微信、微博、今日头条等自媒体平台账号
3、准备新闻稿并寻找媒体资源发布
4、提前准备各应用市场所需的素材，例如应用截图图、描述等
这是一篇如何利用 App 元数据等提高下载转化率的文章，大家可以供参考：https://mp.weixin.qq.com/s/aRqB5X-80TzAO11dCvH9fw
上面这篇文章主要写的是 iOS 市场应用截图、描述等的填写。安卓市场也是可以参考的，不过建议大家将其建立在了解各大安卓市场要求的基础上。除此之外，也可以将安卓各大市场提前装在手机上，去看下展示风格，从而有针对性地对各个市场的展示素材进行更好的优化。
二、制定各平台推广计划以及运营规划
App上线前最好做好针对各渠道推广运营的计划，以下是两个比较简单推广计划安排，一个是针对各渠道的，一个是针对微博的，大家可以进行参考。
线上运营计划
微博运营
三、安排运营数据埋点
所谓埋点，就是在应用中的特定流程收集一些信息，用来跟踪应用使用的状况。后续还能用来进一步优化产品或是提供运营的数据支撑。
比如当产品留存率很低，需要去分析的时候，就可以根据每一个页面的点击去分析，是不是产品出现 bug 导致闪退等；又或者想做一个活动时，可以通过各个页面的点击情况去分析这个活动是否做得成功。并且在下一次活动时还能够通过之前的数据分析，去了解哪一步可以进行更好的改善。
最好在第一个版本进行产品规划时就去安排埋点，如果第一个版本来不及，可以放在后续版本中根据优先级进行安排。
以下是一份埋点文档，可供参考（需要根据自己的需求以及产品类型进行修改）。
网友评论