2、关于品牌形象打造
LOGO与超级符号，铸就超级品牌视觉形象
品牌形象是品牌资产主要的维度之一，是B2B高科技企业品牌的核心与灵魂，为品牌提供了方向、目标和存在意义。
受著名B2B高科技企业（IBM、GE等）与设计公司的影响，在品牌形象打造上，中国的高科技企业都迷恋上了做LOGO与VI设计。曾几何时，企业形象系统（英文简称为CIS，包括VI、MI、BI）在19世纪30年代风靡于美国商业界，90年代被中国企业效仿，引起了企业形象系统热，直至当下，很多企业管理者仍然因为做品牌无非就是做LOGO与VI设计。其实，LOGO与VI作为重要的品牌符号，是构建品牌联想很重要的品牌形象载体，是品牌形象塑造的一部分。VI形象需要的是有差异化的视觉形象，除了LOGO，也要有自己的超级符号。
例如，刘述文这厮为深圳市深大极光科技有限公司的品牌形象设计，以极简洁的设计语言——企业中英文字体为核心创意设计，为了让品牌形象更有极光防伪的行业属性、现代感与科技气息，为设计了超级符号——防伪墙图形，强化了整体形象视觉，在众多的形象中脱颖而出。如图所示。
品牌LOGO
品牌符号形象
品牌VI应用
品牌VI应用图：深大极光品牌形象设计
企业品牌PR宣传，掌握品牌形象话语权
其实，除了品牌的视觉形象，还有话语认知形象也非常重要。把品牌比如成一个人，LOGO与视觉形象是他的颜值形象，而基于价值理念的话语认知则是他的“内在美”形象，人们对一个品牌的内在美形象感知更多的是来自顾客、潜在顾客的口碑以及公众的舆论，对话语权的攻心宣传是很多B2B高科技企业管理者所忽视的。
对于B2B高科技企业而言，塑造品牌价值理念的内在美形象，可以运用好PR宣传（公共关系宣传）发起整合营销传播，掌握话语权。根据井之上乔在《公关力》一书的解释：PR宣传分为两种：即“市场营销PR”与“企业品牌PR”。
市场营销PR：广义定义为“从产品或服务的诞生到消亡过程的所有相关活动”。以支持产品或服务广告为首，产品展示会、讲座、座谈会等活动或赞助，或支持客户发行的出版物等多种形式。以目标顾客或消费者、潜在顾客为对象，通过提高商品品牌与产品形象而扩大销售额的战略。
企业品牌PR：以对企业自身的哲学或理念作为信息传达，以树立企业的良好形象，将经营理念、经营计划、经营战略，还有为环境或社会问题做出名示化的类型，传达信息、树立形象的类型。
市场营销PR与企业品牌PR属于各自目的不同的战略，但是独立的两者并非没有关联。以促销为目的的产品广告、产品形象促成活动等市场营销PR的结果，提升产品印象的同时，也会提高企业形象。另一方面，企业品牌PR构筑的良好企业形象，也关联到对该公司产品的购买欲望。企业品牌PR的内容包括声誉管理和品牌管理。
1、声誉管理
企业品格不仅由企业形象和产品形象，还有企业收益、投资者关系、CRS（企业社会责任）与企业的未来可能性等各种相关因素构成的，将这些必要的因素进行综合地把握、管理，正是声誉管理。
企业社会责任一般CSR指的是，以经济、社会、环境三者为基础，企业积极承担社会责任，不仅追求企业的利益，还关心地球环境保护、社会全体的可持续发展等。
2、品牌管理
品牌管理分为整体和局部、有形和无形、内在形象与外在形象。根据大卫艾克对品牌资产的管理，可以从品牌知名度、品牌美誉度、品牌联想、品牌质量感知和品牌专利专属五个维度来管理品牌。
有了品牌资产思维，无论你的企业有多复杂，你都可以发挥品牌杠杆作用。无论你的产品、业务多复杂，你都可以找到企业与目标顾客心智相兼容的品牌传播口号，如果你的企业足够大，你可以用更大气的传播口号来与顾客沟通，例如GE就用了“梦想启动未来”的传播口号。
品牌架构：撬动品牌形象的杠杆
关于品牌形象建立，第一个要搞清楚的就是品牌架构。随着这些年B2B高科技企业整合、并购增加，这几年接到咨询品牌架构的客户明显较多。其实对于品牌而言，品牌架构是最能发挥杠杆作用的，纵览世界，成功的B2B高科技企业其品牌架构以单一品牌架构（企业品牌）为主，例如，GE、西门子、飞利浦等企业，就成功运用单一品牌杠杆撬动整体企业的发展。
有的B2B高科技企业通过产业并购，旗下两家及以上子公司，却想按照两个品牌或多个品牌独立发展，其实这样操作其实不便于发挥品牌杠杆作用，会带来两个负面结果：
第一，不便于形成统一的品牌形象。品牌形象的重要两个核心要素是商标（色彩、图形）与传播口号，当然也有的还增加辅助图形，吉祥物此类的。如果你是两个品牌发展，就代表两套对外展示的独立品牌传播体现，其中，对于品牌塑造而言，LOGO是最大的超级符号，是最大的购买指令，如果企业是将两个企业品牌的标识都同时出现，不管是两个LOGO的展现体量是一样的；还是一个所占比例大、一个比例小；这都会引发另外一个问题，你的视觉不聚焦，并不容易被识别，“少则得，多则惑”，太复杂化的标识容易造成视觉形象混乱。
第二，缺乏营销传播聚焦，导致浪费很多推广资源。经常，有从业者问我，B2B公司适合什么样的品牌机构，企业是用单一品牌好，还是多品牌好，要问答这个问题，有必要先来讨论一下品牌塑造原理。品牌塑造要在顾客心智中建立品牌认知，你的品牌形象塑造是否成功，取决于你的推广资源多寡，塑造成功的品牌形象需要一定数量的传播预算。你的品牌多，也表明需要的传播资源多，在总资源不变的情况下意味着你的资源分散。
由于产品或服务组合的宽度及复杂性，B2B高科技企业更需要强调公司品牌（如飞利浦、西门子、ABB、思科、迈瑞、IBM等），对于公司旗下的新产品，你可以直接以介绍性的产品修饰词，连接在公司品牌名称后面，建立母子品牌，如华为GSM-R解决方案、华为eLTE解决方案；海能达全融合方案；或迈瑞TEF7智能超声影像等等。
品牌杠杆是品牌最大原力。我们在市场竞争中企业的资源其实是有限的，务必要发挥品牌杠杆的原力，形成合力，减少传播资源浪费，让每一次展示都为品牌加分，每一次传播都是品牌资产的积累。当然，如果你的企业有巨大的资金资源可以用，那你便可以尝试多品牌战略。可是，需要提醒你的是，对于B2B高科技企业品牌，没有必要为了开展多品牌而浪费资金，除非你的新业务类型开展了于主业风马牛不相及的业务，如B2C业务。
无论如何，你应该将公司品牌创建为“可信赖的符号”，即成为消费者从感情上渴望和该品牌结合在一起的名称或符号，最终成为“最钟爱的符号”。
摘自《品牌创意营销：找准品牌原力，做对营销创意》一书，未完待续......
《品牌创意营销》封面
作者：刘述文
本书作者：刘述文（绰号：五星哥，微：liushuwenok）
《品牌创意营销：找准品牌原力，做对营销创意》作者，同道（深圳）品牌营销顾问有限公司创始人，“品牌原力营销”创立者，资深品牌营销策划师，品牌创意人，十七年专注企业品牌建设与品牌营销的研究与实战，独创了融合营销战略、营销创意、品牌管理为一体的“同道方法”。有品牌与营销问题可以加微沟通。
深圳市海归协会会员，深圳市海归人才引进，毕业于香港大学整合营销研究生、香港浸会大学工商管理硕士、中国传媒大学广告学研究生、三峡大学本科，先后任职于大连工业大学、北京和君咨询等机构。曾受邀出席深圳企业、广西中小企业、湖南企业等论坛并做品牌营销主题演讲。
人生信条：人生没有不可能，你的心在哪里努力，哪里就会开花结果。
刘述文先生，17年专注品牌建设与管理实战经验，曾为海能达、迈瑞、飞利浦几十家企业提供了具有竞争力的品牌营销服务。案例（部分）：
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