品牌本身并不能成为企业成功的充分条件，但一个定位精准、传播到位的品牌，能让企业的各项努力、资源投入的效果事半功倍。因而可以说，品牌是企业成功的必备条件之一。
1、有效的品牌在传播中容易让潜在用户形成记忆点，让传播推广事半功倍；
2、有效的品牌能提升产品溢价空间，提升企业利润，增加企业发展潜力和转型的空间。而从从某种角度来说，坚持利润是企业负责的表现。
降维打击，以成本价挤压对手生存空间，其实是伤敌一万，自损八千，最终结果可能是损人不利己。德鲁克说过，企业最大的使命是创造顾客。以提升价值、激发顾客需求的升维拓展，也许能走得更远。
无品牌，无利润，无品牌 不电商！
从某种角度也可以说，企业要开展电商渠道，必须先有品牌背书，因为电商渠道最大的问题同质化极其严重，价格竞争惨烈。而有效的品牌能提升电商溢价空间。我们的观点是：顾客需要的，不是低价格，而是（在潜意识里对应着高价值的）高价格。
3、品牌能帮助吸引、筛选更多优质的供应链伙伴，帮助企业降低采购成本、提升采购质量。此外，品牌企业更容易吸引一流的人材为企业服务，从而形成人力资源优势。
而关于品牌构建，有以下几个要点：
1、注册了商标，不等于有了品牌。品牌必须有清晰的品牌记忆点，且有效植入目标客户群体的心智中。
2、品牌形象（如LOGO VI）， 不完全等于品牌。真正的品牌，首先源于精准定位，在顾客心智中创建或占领了一个空白品类。
3、应以战略的眼光看待品牌建设投入，不以短期及局部的投入产出比来看待品牌传播投入。当然，德鲁克也说过，不应以短期目标忽视长期方向，也不应为长期方向牺牲短期（生存）目标。
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