在文案写作中短文案一般用于海报、文章标题、品牌文案等方面。一个好标题直接决定着文章的打开率，一个好的品牌文案可以与用户产生共鸣，引起转发。短文案中最重要的是“与你有关”，用户只会关注与他有关的信息。
第一，卖点+受益点
这里要注意卖点越具体越好，受益点是指商品给用户带来的体验感觉，是从用户角度去考虑问题。
OPPO：前后2000万，照亮你的美。
心相印：柔厚三层，一抽够用。
同一件商品不同的材质同样可以给到用户的好处和感受是不同的。
真丝裙：轻薄丝滑，时刻尽享肌肤被温柔抚摸。
修身裙：紧致修身，瞬间秒变维密身段。
蕾丝镂空裙：镂空蕾丝，尽情绽放性感与诱惑。
碎花裙：简朴碎花，让你做回自然清新美少女。
一字领裙：手工缝制一字领，让你做她的性感小野猫。
卖点与收益点之间一定前后要有逻辑关系或因果关系，因为这个卖点，所以用户得到了什么好处。
第二，使用标签
标签是最好诠释与用户有关的方法，可以根据用户画像来定，年龄、地域、职业、身份、身高、性别等一切能够做分类的标签。
如：文案小白、宝妈奶爸、上海人、中年人、熬夜党、单身狗、情侣、大学生、爱学习的人、素食主义者、中产……
第三，痛点场景+解决方案
胃痛胃胀不消化，用江中牌小儿健胃颗粒。
涂口红总沾杯好尴尬，这支口红24小时持久润唇。
痛点场景一定要描述得非常细致，当无法想到痛点时，可以从产品的购买前、购买中、使用中及售后来考虑。
在系列文案或长文案中的小标题，也可以用痛点+解决方案的方式来实现，也可以将卖点融入解决方案中。
苏宁电器：净水器
接水、烧水、晾水，喝水到底要分几步？（痛点）
接一杯自来水，一饮而尽。（结合产品卖点给出解决方案。快安全健康）
苏宁电器：电饭煲
为什么早饭要在早上做？（痛点）
多睡一会儿吧，晚上放好米，早上喝热粥。（提取电饭煲的定时功能给出解决方案）
第四，低门槛数字+解决效果
用小而具体的数字来侧重体现达到效果很简单，数字运用一定要体现不复杂。
芭蕾课程：0基础学芭蕾，收获完美体态与高贵气质。
维生素：每天一粒，帮你保持好状态。
第五，表达想法。
说出用户心里所想，帮用户传达他的价值观，一般用于品牌文案，传递的是一种情怀，比较能引起用户共鸣与传播。
1. 人物代言。
从产品角度入手，接触到的人物都可以出来做代言。比如创始人、员工、销售、顾客等等，把产品想要表达的观点和卖点通过相关人群的口吻说出来，更有亲和力与信任度。
网易严选的海外买手：
选一口好锅，要像做一台手术一样用心。
女王的士兵是千里挑一，我严选的产品可是万里挑一。
严选出一个好杯子，就感觉自己拥有了整个世界。
这里要提一下台湾全联超市的用户代言系列文案，真的是超棒，值得借鉴。
2. 运用金句。
金句一般使用一些修辞手法，以达到朗朗上口、易于记忆与传播的目的。一定要好识别、好读好听、易传，切忌用生僻或高大上的词汇。
修辞手法一般包括用比喻、排比、反复。
比喻
网易新闻：每个人都是一条河流，每条河都有自己的方向。
中华汽车：世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀。
对比（不是…而是）
今周刊：别人看历史，我们看未来。
铁达尼：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。
反复（前后有相同元素）
脑白金：今年过年不收礼，收礼只收脑白金。
方太：改不了加班的命，就改善加班的胃。
如果自己造不出金句，可用之前的金句改。比如电影台词、名人名句、古诗俗语。
总结：一个短文案的好坏标准有四个方面：吸引注意，筛选用户，传达信息，吸引阅读。
吸引注意：即与用户有关的信息，尽量在三秒之内引起用户的关注，引发阅读下文。
筛选用户：通过用户标签迅速拉近目标用户而筛掉非目标用户。
传达信息：短文案和标题是否让用户一看就明白是什么意思，简单直白明了，是否能传达商品特点。
吸引阅读：是否能引发读者好奇，通过问句痛点场景描述引起注意。
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