这是英国文案新锐作家格伦·费雪写的一本关于如何写好文案的书。书里总结了深度文案的创作方法：包含5大核心要素，20条软文创作法则，39种文案撰写技巧。
1.长销售信的功能就是读者立即采取购买行动。
2.秘诀1：应该在手边存一本“随身宝典”，它可以是一个文件，也可以是一个文件夹，一个WORD床，或者一只你画了错综复杂图案的狗。它的主要目的是保存你看到的广告文案。“随身宝典”意义是激发新的写作灵感，同时避免陈词滥调。
3.秘诀2：将优秀文案抄下来。一遍一遍地抄写一份文案，你就会开始沿袭它的文体、语法、句子结构和节奏。你会开始渐渐领悟其中的精髓。
每天至少阅读一篇销售文案，时不时地用手抄一遍。一定会有助益。
4.对听众演讲的四个技巧：和一个人说话；传递的观点高于一切；避免引起不必要的冒犯；忠于自我。
秘诀3：写广告文案的时候，你可以脑补一个具体的读者。关于这位读者的背景信息越清晰越好。你决定要找谁，这取决于你要推销什么样的产品或服务。把你的文案“瞄准于”某一个特定人物，可以让文案更有真情实感，也会让更多的读者有代入感。
5.做好产品调研。灵感的闪现稍纵即逝。但当你找到的时候，千万别错过。
6.秘诀4：接到广告文案项目时，你应该总是将调研工作分成两个层次。第一层是基础研究本身，这包括翻阅文献和网站资料搜索。假设你现在要为一家沙发公司写宣传博客。这家沙发公司最近开始向一家全国性的咖啡连锁店瓦伊iitv，他们想把这件事宣传出去，让其他寻找新沙发的咖啡店都知道。于是，你开始在网上搜索一些行业趣事，你知道了这些沙发是如何被制作出来的并感到很有意思。在一级研究的这个地，因为你不是专家，而且你可能只在网上找材料，所以每件事情看起来都很新鲜，很有趣味。但事实上，沙发业和那些想买新沙发的咖啡店，几乎人人都知道沙发的制作流程。这对顾客来说不是新闻 ，这只是对你——文案撰稿人而言很新鲜而已。
这就是为什么，一旦你完成了第一阶段的研究，你就必须再做一次。你必须挖得更深一些。你需要进一步调查你发现的兴趣点，哪些属于业界皆知的，哪些才是真正的新发现。这里的关键是要理解第一层研究的价值，它让你对目标行业快速上手。接下来，你就要推动自己，深入到第二层研究，挖掘出真正深层次的东西。
7.秘诀5：建议身边常备一本笔记本，每天记下10个想法。它们可以是完全随机的，也可以与你手头号的工作，或任何突然出现在你脑海中的东西有关。写下10个想法，到年底就有3650个想法。它们当中至少会有一个好的想法。
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