一、产品简介

随着二胎政策的开放，越来越多的人加入或正在加入“妈妈”阵营。在这其中，不乏有80后甚至90后的新时代妈妈们。此类妈妈深受互联网的影响，她们爱秀、爱晒、爱网购，也有着不一样孕育观。在这样的环境下，“育儿网”对备孕开始到12岁孩子家庭的孕婴童市场进行细分，针对“备孕到3岁”推出“妈妈社区”。

妈妈社区-3000万妈妈备孕怀孕育儿的贴心管家，是孕妇孕期产检、胎动、胎教、月子食谱、产后护理等的好助手；也是妈妈们解决宝宝起名、喂养、婴幼儿发育、儿童早教、幼儿园学习等问题的园地；此外，也为女性提供月经、排卵、安全期提醒。 **来自：Apple Store**

“妈妈社区”为这类妈妈们提供了一个专门的交流互动的平台，让各位妈妈们有一个平台秀出自己的怀孕相关的点滴，与其他妈妈们交流互动，并且还能获得怀孕相关资讯以及解答有关疑问。
除了搭建妈妈们相互交流的UGC平台外，“妈妈社区”利用自身的专业性，还进行适用于各阶段妈妈们的母婴用品，并可直接在进行选购。另外，“妈妈社区”还衍生出O2O服务，包括旅游、护理等服务，丰富了社区内容，完善了整个产品的生态圈。

二、行业背景

2016年1月1日起，全面二孩政策正式实施落地，一定程度上将加速新生儿数量的增长。随着移动互联网的发展，用户的网络使用和消费行为较PC时代已发生巨大变化，移动互联网技术在有限的手机屏幕上将更多精品内容通过丰富的媒介形式进行精准传播，购物目的性减弱，社交和娱乐元素不断渗透到网购行为中。互联网已经是80、90后年轻父母获取孕育知识、分享交流经验、购买母婴产品的主要渠道。随着消费升级时代的到来，用户对内容、质量、价格、品牌、物流、服务等各个环节的需求均有提升，使原本竞争激烈的母婴市场进入一片红海之中。

中国新生儿数量

母婴产业是从人群年龄角度划分出的一个跨行业、跨部门的综合产业群，是满足孕产妇及0~14岁阶段婴童用户的衣、食、住、行、用、娱、乐等需求形成的一个消费产业体系。随着居民生活水平的提高，育儿成本逐年上升，中国母婴产业保持高增长态势，预计2017年中国母婴行业市场规模将近2.7万亿元。

中国母婴市场规模

现阶段,中国互联网母婴市场处于高速发展期, 互联网母婴产品将迎合用户需求做全面的营销、产品及服务升级，社区、孕育工具、电商的产品分界线将变得越加模糊，电商不仅会被内容营销柔化，社区、孕育工具等产品也将利用丰富的用户内容信息及数据进行变现。力求给母婴用户提供包括知识、购物、亲子、游乐、教育、医疗等多方面服务，打造以妈妈用户为核心的综合家庭服务平台。