1、品牌命名需要降低认知、记忆成本：
消费者在第一时间看到你的名字能够识别、可读出来、产生一定关联，大概会知道你是做什么的，你稍做解释，别人就能够知道了；其次看完之后能够快速记住你的品牌名字，方便消费者的记忆。品牌名字能够与消费者的已有认知进行关联那是最好不过的了。
2、品牌命名需要降低“播”、“传”成本：
品牌名字是起给别人说的，要方便口播、转述，不看名字的情况下，你口述出来受众是否能够知道，不会产生误解；另外品牌名字每一次在消费者口播时就是企业的一次广告机会，你的名字是否朗朗上口，方便“传”，消费者乐意帮你去做品牌名字传播，人人都是自媒体的时代，每一个消费者都是我们的“销售员”和“传播员”。
3、品牌命名需要降低“搜索”成本
现在是互联网的时代，消费者知道了你的品牌，会去各种渠道去搜索你的品牌名字，这个时候你的品牌名字，是否方便消费者在手机、电脑上用输入法进行打字搜索就很关键。
4、品牌名是企业长期投入产出总和
企业的每一项投入的最终产出其实在消费者的心智里，那就是品牌，而品牌名字就是品牌的最重要最基本的符号，所以品牌命名的时候要从一个很长的时间维度进行思考，这个名字是否可以注册、是否会产生误解、是否正积极向上、是否具有一定意义等。
总体来讲企业品牌的命名最好是能够跟消费者的已有认知产生一定关联，从而降低企业的营销成本、消费者的认知成本。
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