#60DAY5，5月28日#名字的威力在哪里

#60DAY5，5月28日#名字的威力在哪里

为什么说一个好名字有威力！

     从心理学的角度来讲，过去人们在大脑中会记住7、8个品牌，而在信息爆炸的今天也就最多两个品牌，这一点可以从自己身边的朋友做一下测试，最多说了前面三个，后面都不知道或者没有关注。

所以，其实在消费者的心中其实是有一个产品阶梯的，这个产品阶梯最上面就是我们谈到的领导者品牌，后面跟随一系列的，我们把它叫做追着者。

    要想在这个阶梯上占有一席之位，让自己的东西在潜在消费者心智中与众不同！ 那么，名字就像钩子，在定位时代，一个好名字是营销决策最重要的！

    突然想到了明星，当一个人想成名首先要给自己改的就是一个名字，同样，如何选择名字是有技巧的：一是必须起一个能启动定位程序的名字，一个能告诉潜在消费者该产品主要特点的名字；二是这个名字不能“过头”，也就是说名字的含义不应过于接近产品内涵本身，像一个通用名称，从而适应于该类别中所有产品，则不是一个特定品牌的商标。

失败的案例给我们带来什么？

借鉴成功的案例会有启发，但并不一定会成功，因为时机不同；然而吸取失败案例会让我们少走弯路，会让我们观察、研究、思考，收获更多！

过去对《花花公子》定义以及当下改名为《MAXIM》就说明，词语也会过时；产品会过时、服务会过进，广告也会过时，只有推出新品牌而抓住变化带来的机遇，才不会让别人占了先机。

偏爱自己发明创造的工程师和科学家应该对一些确实不怎么样的名字负责，如XD-12，它可能表示12号实验方案；但这些行业内的专业术语在潜在客户的心智中毫无意义！

当然，也有一个例外原则，那就是之前所说的抢占第一，如可口可乐是第一家以可乐类饮料出名的公司；柯达是第一个以低价胶卷出名，施乐则以第一个普通复印机出名的；只有你的产品既是全新的又是广大消费者急，其名字是第一个进入人们心智的情况之下，那会放松对名字的要求，否则，一个好名字是营销决策是最重要的事。

行动中的思考！

一人好名字，能够说明产品特质，能够启动潜在消费者心智中的定位程序，那在营销中必定是事半功倍！

从这一点来看，那目前的产品的确是个好名字，有共特质，但三脆还要再研究一下，用什么可以去释义、演译这个三脆，找到三脆的感觉！感观、体验（手、口）

要有一句广告语，之前也提过，在这句广告语之下，再会有一些关键词或者特质的释义。

找到我家产品与竞品之差的差异，做个定位，再有各种资质证明也就是信任状、背书，最后从内各种资源整合到外各种渠道推广铺设，全面推广。