用户增长分析：产品自传播增长模式

做运营的人都知道一个问题，就是现在产品本身用户体验好，且在特定场景下能很好地满足用户需求，但用户并不愿意自发主动地去传播你的产品呢？很多人不知道原因，在当下用户存量为主的时代，如果我们想要获得用户的青睐，需要进行用户增长分析，明白自己的产品有没有问题，除了给用户足够使用自己产品的理由外，同时也需要诱导激发用户对产品的自发传播。那我们应该怎么发展产品自传播增长模式呢？易观方舟从四方面告诉你。

1.设计用户喜爱的产品

“绝地求生”游戏一经问世，瞬间成为游戏界的后起之秀，在游戏玩家间疯狂地传播，甚至吸引了大量之前不玩游戏的用户，短期就占领了游戏界的半壁江山，英雄联盟、王者荣耀已没有了往日的风头。

为什么绝地求生会有这么高的热度呢？很大程度上是因为开发者设计出了一款受到用户喜爱的产品，在做用户增长分析时，要明白自己的问题出在哪里，是不是自己设计的产品没有满足用户的需求，所以才没有能够做到很好的用户增长。

2.使用互惠原理

什么是互惠原理呢？就是通过分享产品，既可以给分享者带来好处，同时也能为被分享者带来利益，比如滴滴优惠券，饿了么美食券，或者冲顶大会、芝士超人分享邀请后可得答题的邀请码。

在做用户增长分析的时候，我们要想清楚这样一个问题：为什么有些产品用户会自发地进行传播？用户往往都是利益驱动的，要让用户在使用产品的时候满足自己的需求，更要得到一些额外的利益，用户才会主动地进行自传播。

3.让用户得到满足

通过传播获得关注或认可带来的满足感，比如keep运动排行榜，薄荷阅读坚持打榜天数，还有前段时间吸引各大广告商的微信小程序跳一跳，通过游戏结果的分享可以邀请好友挑战，这也会产生一种攀比的心理，让互动性更强。

4.散发大爱

大爱主要是指去年腾讯公益发起的一场公益活动“小朋友画廊”，将筹集的善款用来帮助智力障碍的特殊人群融入社会。用户只要付一元钱，就可以通过分享的方式，将自己献爱心的行为晒出来，既有意义也可以吸引朋友的参与，传递出“很低的成本就能帮助到需要帮助的人”这一信息。

在这些量化信息在实际社交传播中的效果，我们想知道怎样的产品属于用户喜爱的范畴？用户在什么场景下愿意去分享？如何做用户增长分析？……

其实，在整个用户生命周期中，从获取到留存，我们需要不断与用户保持联系，让用户愿意和我们的产品产生交互；为了能让用户群体呈健康的增长走势，我们需要做的很多很多，但更重要的是引导用户产生自传播，在一定条件下能够驱动产品的自生长。