本周头三天未能抽出时间来补习，没心十分焦虑。不是因为没时间而是自控能力差，未能避免一些注意力的浪费。反省反省～
今天来写第五周微观经济学的概念。本周刘润老师讲了非常重要的五个概念，分别是供需理论、边际效用、机会成本、代理两难、交易成本。
1.供需理论，讲的是在竞争性市场中，供给和需要的相对稀缺性。决定了商品的价格和产量。这种供需关系通过价格和竞争自我调整的现象。就是亚当密斯在《国富论》中提到的“看不见的手”。
运用供需理论的策略是提供稀缺性需求，要么是商品或内容，要么是能力或方法。
2.边际效用，就是你每多消费一件商品它所给你带来的额外的满足感。
用边际效用来解释钻石比水贵的原因在于，我们用的水太多了，最后一单位水产生的“边际效用”就显得微不足道，而我们买钻石是极少的所以边际效用就很大。
边际效用随着欲望的被满足变得越来越小，直至为零。商家来做第二件半价或免费续杯的活动就是利用了边际效用。
3.机会成本
机会成本就是你选择了A，就不得失去B带来的损失。那么B的收益就是A的机会成本。对于企业而言，最优方案的机会成本就是次优成本带来的收益。了解机会成本的意义在于能理性的计算最优策略。如何利用机会成本呢？第一让我们明白任何选择都有相应的机会成本。天下没有免费的午餐。第二要学会计算机会成本，包括时间成本和放弃的收益陈本。通过权衡所有机会成本做出最优决策。
4.代理两难
是指企业所有人和企业管理人，因利益的向悖问题。原因就在于 “企业所有人或委托人”以投资回报为收益，而“企业管理人或代理人”以付出劳动获得收益。委托人不愿意给代理人分利润，代理人不愿意为委托人担风险。这就产生了代理两难的问题。
最著名的代理两难叫做“棘轮效应”。比如，代理人呕心沥血经营，今年业绩特别好，最后的结果是，委托人会根据今年的业绩，调高明年业绩预期。这种业绩指标只涨不降，做得越好越找麻烦的现象，就像机械装置中的棘轮，朝一个方向转动，到位就被锁住，然后继续转动。代理人如果理性的话，他的最优选择是：想尽一切办法，降低委托人对业绩的预期，即便因此会损失市场的机会。
为什么会出现代理两难，是因为“委托-代理”机制设计时，没有做到“激励相容”。
激励相容，其实就是指私利与公利的一致。每个人都有自私的一面，如果能有一种制度安排，你越自私，公司就越赚钱，这种制度，就是“激励相容”的制度。
激励相容，就是承认人性的自私，用正确的机制，让“自私”,而不是“集体主义精神”，成为大家共同获益的原动力。
5.交易成本
就是在市场中获得一个一条龙的服务所付出的所有成分。包括 时间成本 搜索选择成本 精力和支出金钱的所有成本。
交易成本和管理成本的对比决定了企业的边际大小。交易成本越低企业就越来越精细，因为其他的业务会通过外包完成。管理成本越低企业就做形成较大的规模，因为边界业务会通过自建完成。
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