近期一个话题频频引起议论，即改地名事件。
海南等多个城市开启整治不规范地名，主要针对“大、洋、怪、重”等地名。
这几类地名，尤其是洋地名应该是很多人切身感受的，它们的普遍存在让不少地方区域的文化氛围趋向怪异。所以整治的初心很大程度上是提升中国传统文化的氛围，是值得鼓励的。
身为地产圈的一员，我们应该支持这项举措。
有意思的是，虽然楼盘名洋问题颇多，但房企的取名却是确凿的“中国特色”。与服装、家居、智能产品等不少行业的情况也迥异。
据史料记载，中国最早的房地产出现在唐代。一位叫窦乂（yi）的商人靠出售亲属所赠送丝履得钱半千，以此为本、先后从事种植榆树加工木材攒下了80万钱。
后来，他以三万文钱买下闹市区的粪坑，并用计谋引人免费帮他填平，盖了20多间店铺，再租出去，形成自己的房地产品牌“窦家店”，火到一铺难求，连波斯人都来租他的铺子做生意，最终成为一代富商。
难道背后原因如此，这是值得玩味的。当然，也许只有中国人才能对中国房地产有着复杂而深刻的感情。
01.
来自普通员工的“取名”……
代表企业：万科
万科一开始名字叫“深圳现代企业有限公司”，王石一直很喜欢这个名字，但后来想到韩国也有这样一家企业，重名的话，不利于国际形象。于是在1988年，开始筹划改名。
决定改名后，万科的管理层和部分工作人员就乘着海船，在珠江口海域转悠，面朝大海，畅想公司的名字。
“深圳现代企业有限公司”的英文名是“shenzhen modern enterprise company”，也有人建议，公司就用英文名的缩写“MEC”，汉语“迈克”，但克字不响亮，又改成科，但又有人异议说：“迈科”用广东话发音是“特别黑”的意思。如果有人问公司名，公司就成了“特别黑公司”。
后来，一名英语专业的员工潘毅据万宝路香烟的译名建议，叫“万科”吧，于是一用二十年。
万科本来一句口号，叫“建筑无限生活”，万科的V字还有寓意万科理解生而不同的人期盼无限可能的生活空间，实际上在传统文化中“万”意即指无限。
仔细想来，王和万也是谐音，不乏此含义。
万科的V字还有一种推动更加工业化的全新建筑模式的寓意，取科学的科字也是不言而喻。
02.
以财富为名……
代表企业：富力
富力的创始人张力、李思廉给公司起的名字是“富力”，在其公司方面的解释是“富而思进、力创新高”，公司的英文名是“R&F PROPERTIES”，也包含了财富的意思。
03.
以长久宽广为名……
代表企业：恒大
恒大地产公司，起名的由来就是“恒大者，古往今来连绵不绝，曰恒；天地万物增益发展，曰大。”表达了公司做大做强的美好愿景。
事实上也是如此，如今的恒大几乎是无所不包，体育、汽车，一般企业不敢玩，恒大都上了。
03.
以保卫胜利为命……
代表企业：保利
保利地产英文前前缀词POLY恰与中文“保利”一次发音相同，故创业者给其冠名，保利，取保卫胜利之意，且简洁明了，寓意深刻。
04.
以贵人多助为名……
代表企业：万达
万达，繁体为“萬達”，“萬”有草字头，马为草食性动物，遇草得食。“達”，达是蛇与羊组合的字根，三会南方火，贵人多助，利自己的同时，也利别人。
事实上，万达最早的名字叫西岗开发公司，王健林觉得太土，于是花了2000块钱在报纸上打的征名广告。王健林觉得设计者提出的万达标识含有走向世界的寓意很好，后来就采用了。
05.
以青春、大地为名……
代表企业：绿地
绿：一般草和树叶的颜色。地：作名词时表示大地，土地，地方等。绿地两字简单易懂，朗朗上口，是天然的传统名字
事实上，绿地成立之初，由于有很大一部分资金来源于“国有绿化基金”，这也是名字的来源。此外，绿地公司成立十几年来，累计无偿投资3亿多元在上海建成了一批城市标志性公共绿地，多少有点环保先锋的意思。
很多人认为Logo下的“碧桂园”三个字是酷爱书法的碧桂园创始人杨国强的作品，实际上出自叶剑英之子叶选平之手。
关于“碧桂园”名称的由来，有一个比较诗意的说法，是因为碧桂园在碧江之畔，桂山之旁，所以命名为“碧桂园”。
06.
以历史传承为名……
代表企业：龙湖
龙湖的寓意份量十足。
龙：龙是古代传说中的一种神异动物，是中国最大的神物。人们视其为百鳞之长，乃至生物世界的最高主宰。
因此，封建时代龙又用来象征帝王用的东西，如龙颜、龙床，他们的子孙则叫龙子、龙孙。湖：意指陆地上聚积的大水。
《乐府诗集·郊庙歌辞十·唐享太庙乐章》：“脱屣高天，登遐上玄。龙湖超忽，象野芊绵。龙湖寓意古代黄帝乘龙升天之处。
唐诗人许天正 《和陈元光平潮寇》：“龙湖膏泽下，早晚徧枯穷。”龙湖还喻指朝廷。
07.
结语……
索尼公司的创始人盛田昭夫说过一句话，“取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品的知名度和竞争力。”
由此可见，有高度概括你和强烈吸引力的企业名称，对大众们的心理刺激等各方面有所影响。一个设计独特，易读易记，并具有艺术和形象性的企业名称，能迅速抓住大众的视觉，诱发其浓厚的兴趣和丰富的想象，能使之留下深刻的印象。
所以，在中国，用洋名做品牌名的企业注定是无法壮大的。
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