作者勒庞是一个医生，这本书首次出版于1895年，当时并不被看好，但是，它的内容越来越被证实，这几年反而成了畅销书，这本书特别适合这个社群风靡的时代。

人一处于群体里，就会丧失独立思考能力，做出不理智的行为。

群体，偶然聚集在一起的人不叫群体，拥有相同的心理状态、思想意识的人才叫群体。举例来说，在一个商场里购物的人不是群体，但是，当听到着火了时，这时这群人就是一个群体，他们此时的想法是一致的，那就是赶快跑，这时个体独立意识消失了。

群体并不是同一时间出现在同一地点的人，比如一个明星分布在全国各地的粉丝。

群体的三个心里特征：

盲目自信，在他们心目中不可能的概念就消失了，不但敢想还敢干，身处群体中，不害怕承担责任，因为法不责众，每个人的责任感在群体被削弱了。

具有传染性，传播速度快、而且威力极大，个体智商降低，就会受群体思想摆布，易于接受某些暗示，个体失去了判断力，犹如被催眠一般，一个长期置身这样的群体中，很容易被洗脑。

群体在智力上总是低于孤立的个人。

群体累加起来的只有愚蠢而不是智慧

领袖是如何操纵群体的？

领袖分两种：

暂时的，某个活动的领导者，这种无法持久。

长期领袖，这种人的精神会永存。比如毛主席思想、商业领袖乔布斯，他们虽然人已经离开人世，但是他们的影响力依然存在。成功的领袖是本身感染力特别强的人。

他们通过把社群的目标化作简单的口号，不断地重复，加深记忆。举个例子，现在很多的广告词，怕上火，喝王老吉，送礼就送脑白金等这种，就是通过不断地重复，刻入人们的大脑、心智。这样长时间的熏陶，就会在人们心目中根深蒂固，人们不自觉地就相信。