当前，运营已经全面精细化、垂直化，公众号早已不是当年的公众号。红利期过后，谁的反应更快，谁就死的更慢，谁避开这7个坑，谁就能抓住最后的红利。
公众号已经进入下半场
新流量+新变现方式=新红利
这波新红利，属于有优质内容的公众号，不分大小。
但是现在往往好多公司无论从老板到运营人员，对于公众号的定位一点也不清晰，反而沉溺在这些误区中不能自拔。
1、粉丝越多，公众号价值越高
2、必须得每天推送，决不能间断
3、新媒体运营是比较初级的活，随便找个运营就行
4、送红包是最有效的互动方式
5、我们一定要做一个刷屏的H5
6、只要活动能吸粉，粉丝越多越好
7、标题甚至比内容重要，好标题就是打开率高
下面，我们一一对这些错误的观念进行分析。
粉丝越多，公众号价值越高
几乎每个卖公众号广告的人都会吹嘘，我有多少万粉丝。这有用么?
几乎每个领导都会给公众号运营设立一个KPI——粉丝量。这样对么?
把KPI设定成粉丝量，要么是不懂新媒体，要么就是偷懒。你用最简单的方式衡量人家的工作，人家就用最简单的方式(作弊)解决。
恩，所以说KPI真的是门艺术。别动不动就甩个粉丝量的KPI了。
必须得每天推送，决不能间断
除了粉丝量，天天推送也是新媒体居家必备KPI。
微信公众号不同，公众号更类似于App。而App的推送，是非常谨慎的。频繁无价值的推送，只会提高用户的流失。
那怎么到公众号上，就非得天天推呢?没有内容，硬凑内容，还凑个多图文!
考虑下粉丝的感受吧。公众号是一款产品，粉丝对内容是有期待的。
今天看了个不错的文章，感觉公众号很棒。明天一看，又更新了，那瞅瞅吧?结果点开一看，什么玩意儿!
粉丝的信任就这样go die了!这样的事儿出个一两回，他就算不取关，也不会再看你的内容了。
先保证内容质量，再去增加频次。用户的耐性，是有限的呀!
新媒体运营是比较初级的活，随便找个运营就行
新媒体其实是个系统工程。你得策划活动吧?你得聊合作吧?你得像规划产品一样规划栏目吧?你还得产出内容。
所以，新媒体运营=活动运营+商务运营+产品运营+内容运营=全栈运营。
新媒体是个很复杂的活，一点也不初级。
送红包是最有效的互动方式
错，送红包是最懒的互动方式。
第一，红包和你的产品或者App的真正价值，往往没任何关系。
第二，送红包看起来效果好，可参与的往往都是来薅羊毛的。
今天阅读不行，做一波，舒服一点。很快又不行了，得再送一波，数据又好看了一天。一次又一次，管用的时间越来越短。你也会变得越来越懒于思考。
最终，你只养出来了一群羊毛党，和一群本来有机会成为铁粉，却变得唯利是图的人。
所以小伙伴们，别随便送红包，会上瘾。一场成功的活动，需要提供给用户真正的价值。
我们一定要做一个刷屏的H5
很多公司喜欢幻想一夜刷屏。这非常难，甚至比中500万大奖还难。
每天都有几百上千个H5被做出来。可这几年下来，你看到几个刷屏的了?
一个H5刷屏之后，一堆文章总结它这里好，那里好，所以它能刷屏。这些文章能培养你一些营销的sense，但真的照他们说的去做，成功的可能性微乎其微。
因为他们总结的这些原因，都是刷屏的必要条件，但不是充分条件。有了这些条件，可能会刷，也可能不会。
还有一点他们没说，刷屏90%靠的是运气。
只要活动能吸粉，粉丝越多越好
并不是这样。乱七八糟的粉丝，会干扰你的判断，毁掉你的内容规划。
就好像突然涌入的乱七八糟的用户，会毁掉一个社区。所以知乎刚上线的时候，对种子用户精挑细选。
活动吸粉里最重要的，是粉丝的匹配度。另外，就算ta关注了，ta也不是你的真粉。
因为价值=核心粉丝数量*粉丝质量*影响力
要想让ta变成核心粉丝，你需要长期提供优质内容。特别是涉及金钱的比如理财号，和粉丝建立信任，可能需要半年以上。
标题甚至比内容重要，好标题就是打开率高
唉，这个标题党横行的天下……标题重要不?重要。
80分的内容，取个100分的标题。用户会欣喜的打开，然后说，恩，内容不错，标题起的也好。
50分的内容，取个100分的标题。用户会欣喜的打开，然后说，去TMD，什么玩意，然后取关。
所以，标题作用是锦上添花。更重要的是内容。
你的每个标题，都是对用户的一次许诺——我这有个很棒的内容。
而你每一次失信，都是在考验用户的耐性。用户可经不起考验啊~
如果你是一个运营，不要再为了走捷径或者应付老板，把粉丝量当成你的KPI。
如果你是老板，你更不应该要求你的员工给你带来乱起八糟的粉丝，不要在用粉丝量的KPI压人。
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