瞳孔就像是大脑运转情况的灵敏指示器，在遇到比较感兴趣的东西时瞳孔会变大，因此，一些常去赶集的人常常戴着墨镜，因为这样就能隐藏自己对商品的兴趣了。
启动效应：从一个包含5个单词的词组中挑出4个单词来重组句子，其中一组学生重组的句子中有一半都含有与老年人相关的词汇，如健忘的、秃顶的、灰白的或者满脸皱纹的。当他们完成这项任务的时候，又被叫到大厅去参加另一个实验：从大厅的一头走到另一头是这个实验的关键所在。研究者悄悄地测量了他们所用的时间。那些以老年人为主题造句子的年轻人比其他人走得要慢得多。这个启动效应的启动包含两个阶段：第一，尽管没有人提过“老年”这个词，但上述那组词令人想到了年迈；第二，这些想法催生了一种行为，即缓慢行走，这个行为与老年人有关。所有这一切的发生都是无意识的。
启动效应案例（钱 —— 椅子更远）独处意愿：同样几个词组成句子，脑海中想到钱的概念的人比没有这方面联想的人更加独立，让他们去摆放两张椅子，潜意识里有钱这一概念的受试者摆放椅子的距离（118cm）会比没有这一概念的人摆放的距离（80cm）更远。那些满脑子都是钱的受试者表现出更强烈的独处意愿。
启动效应案例：诚实盒，多年来这间办公室的职员一直都是自掏腰包买茶水或者咖啡，他们把茶水和咖啡的建议价格写下来贴到墙上，上班时每次去接茶水或者咖啡时都会把相应的费用投到一个“诚实盒”里。某一天，有人在价格表的上方贴了张横条，上面既没有什么警告，也没作什么解释。在接下来的10周里，每周横条都贴有一张新的图片，图片上要么是一些花，要么是一双眼睛，好像盯着看着图片的人。没有人对这些新装饰发表过什么评论，但“诚实盒”里的钱却有了明显变化：“贴着眼睛图片”的一周里，“诚实盒”里面的钱平均值是70便士，“贴着鲜花”的一周里，“诚实盒”里面的钱平均值少了15便士。这个趋势持续着，凡遇到有鲜花图片凡一周，盒子里的钱就会减少，从平均水平来看，“眼睛周”时盒子里的钱是“鲜花周”时的3倍。显然，仅仅是一种象征性的监视符号便可以促使人们改善自身的行为。正如我们预料的那样，产生这个影响的过程中没有任何意识的参与。现在你相信自己也难逃同样的模式了吧？
系统1会在很多时候在很多事情上为你做主，尽管你机会从未察觉到它的存在。系统1带给你的个猴子那个印象经常会变成你的信念，而且是你作出选择和展开行动的动力源泉。
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