12月6日，知名华裔科学家、杨振宁“弟子”张首晟，于12月1日去世，终年仅55岁。
张首晟为斯坦福大学物理系终身教授，美国国家科学院士，美国艺术与科学院院士，中国科学院外籍院士。2007年，张首晟发现的“量子自旋霍尔效应”被《科学》杂志评为当年的全球十大重要科学突破之一。
杨振宇曾经预测，张首晟获得诺贝尔奖是迟早的事情。
对于他的离去，学术界深感痛惜。
第一次认识张教授是因为在混沌大学的一堂课，非常喜欢他温文尔雅的气质，他讲授的课程是第一性原理，而我在他的那堂课里却听出了很多个人品牌的知识。
核心是今天要分享的两点，因为对我自己和我的很多用户都很受益，所以我想今天在这么特殊的节点，总结出来，让更多想要打造个人品牌的人知道，也借此缅怀张首晟教授。
“跨界组合”差异化定位策略
在个人品牌定位咨询中，很多用户会困惑，热爱和专业改怎么做选择？如何让自己要做的事情有特色、有趣，受用户的喜欢。
张教授是斯坦福大学的教授，他在课程里分享了1个教授们吸引学生来上自己课程的方法，让我非常受益，也让我总结出了我经常一个非常实用的差异化定位策略，我给了很多咨询用户这方面的建议，他们都觉得受益匪浅，解决了很多人定位上的困惑。
你可能会疑惑，这样顶级的大学，都是顶级的老师，还用愁没人来上课吗？
是的。
一是因为在斯坦福大学最崇尚的就是“自由”，所以除了主修课程，选修课程学生有自由选择的权利，作为老师就要想尽一切办法吸引学生来上自己的课程。
二是因为，在这所学校里，老师的名头不一定有用，因为你是诺贝尔奖得主，他可能也是。
所以如果你的课程很生硬，没有特色，不能满足学生的喜好，可能学生就不爱来上课了，那你的课程就会被取消。
所以老师教授们也要思考自己的课程如何有差异、有特色、有吸引力。
张教授在课程里分享的两个案例，堪称“跨界组合”差异化定位的经典。
其中有一位物理学的教授，他为了让自己的课程被更多学生喜欢，把自己日常喜欢的摄影技巧和物理学知识相结合，开创了一门摄影物理学课程。借助教授大家摄影技巧的过程中把物理学相关的知识也一起传授了，光影和成像、焦距和影像等等。他的课程吸引了很多摄影爱好者来学习物理学。
另一位化学老师，自己日常爱好的是烹饪，于是他把烹饪和化学相结合，开创了一门烹饪化学课。在教大家做菜的过程中，把化学知识教授给给学生，把化学知识变的有趣、美味、充满生活气息。他的课程同样吸引了很多学生报名。
这就是经典的把个人爱好和专业相结合的定位案例，跨界组合的策略在这个时代越来受欢迎，他能让很多生硬的事情变得有趣和与众不同，日程生活中非常好应用。
比如，如果你爱好绘画，而你的专业是一名宠物医生，不放把宠物的饲养方法画出来，传播起来一定比文字更加生动容易。
创作能穿越时间的作品
作品对于一个个人品牌打造者来说就像产品之于企业品牌，每个人都要努力打造出自己的高品质的作品，而且这个作品最好能够穿越时间和空间，让你的时间边际效益越小越好，这样你的时间边际成本才是最低的，单位时间的收益才是最高的。
如何实现这个效果，这不仅取决于你作品的质量，更取决于你作品的选题。
比如书籍，很多书籍是成功学，在一段时间能受到追捧，但是很快就会被遗忘，而有些书却能成为经典，穿越时间，永世流传。
成功学和经典到底该如何辨别？如何让自己的创作成为经典，而不是沦落为只是一时有用的成功学？
张首晟教授通过“两部兵书”的故事非常生动的告诉了我们，该如何区别成功学和经典。
故事发生在 1803 年拿破仑战争爆发之后。当时法国军队势如破竹，很快攻占了欧洲大片的大陆，战争结束之后，欧洲出现了两部兵书。
一部是法国人 Antoine-Hennri Jomini 写的兵书，他是拿破仑的追随者。因为拿破仑是战神，几乎每战必胜，所以大家觉得他写的经验肯定特别管用，于是这本书很快成为了当时的畅销书。
这本兵书和现在我们看到的成功学比较像。它始终是站在胜利的一方来论述。这本书说拿破仑牛在哪里呢？拿破仑牛在他真正改变了当时战争的游戏规则。
因为拿破仑年轻时是从炮兵军官开始做起的，他在战争中非常善于用炮。他用的不是简单固定住的炮，而是可以移动运输的炮。所以这本书里面非常详细地介绍了，战场中应该怎么摆炮，在暴雨天气等等恶劣条件下要怎么运炮等等。这个经验一经介绍出来，大家马上觉得非常有用。
另外一本兵书呢，是当时的战败国德国人写的兵书。当时德国还处于四分五裂的状态，还没有德国的概念，所以这本兵书其实是普鲁士一个低级军官所写，他的名字叫 Carl von Clausewitz 。这本书总结了拿破仑能够如此的成功的原因就在于他是“三位一体”的战略。
拿破仑不仅是一个伟大的军事家，还是一位伟大的政治家和外交家。该用军事的时候用军事，该用政治的时候用政治和外交，并且拿破仑还代表了一种新时代的思想。
拿破仑战争前爆发的法国大革命，将自由、平等、博爱的概念深深地渗透在所有法国士兵的心里。
因此，在精神层面上，法国士兵们有一种历史使命感，要将法国大革命所宣扬的自由、平等、博爱的精神传遍欧洲大陆。所以这样的精神面貌就决定了他们基本上会取得成功。
战争武器一直在更新，所以第一本书的内容没过几年，就基本没有价值了。第二本书对军事、政治外交和思想之间三位一体的理论却沿用至今。
比如，好莱坞核潜艇题材大片《Crimson Tide》开场第一幕中出现的两个军官的对白，他们在讨论的就是 Clausewitz 的《战争论》。
而且，Clausewitz 的《战争论》对中国的历史也起到了决定性的作用。
在延安的窑洞中，毛泽东通过斯诺拿到了这本《战争论》，后来毛泽东写下的《论持久战》。
故事看完了，有没有觉得很熟悉？身边是不是有大量这样的作品，研究成功者当下使用某个工具获得某个成功的内容。
比如在营销领域，前几年微博火的时候有很多书籍教你怎么玩微博，但是现在已经基本上没有人看了。但是如果是教你创作文案，或者教你如何读懂消费者心理，这样的作品一直都受欢迎。
所以张首晟教授的这个故事告诉我们，在选择别人作品的时候要知道辨别成功学和金典，在创作我们自己的作品的时候，也尽量让自己多深入研究理论，而不是具有时效性的工具。
以上就是我从已逝世的物理学家张教授身上学到的个人品牌知识，今天总结出来，以此表达我对这位科学家的敬意和哀悼。
愿逝者已矣，生者如斯！
网友评论