晚清、民国时期的广告画特别有意思，不管是烟、酒、花露水，甚至是保险公司的广告，基本上我们都能看到穿着旗袍的女士形象。
而且图案、排版、字体样式、线条的组合变化等都非常让人眼前一亮，有的是简洁明了，有的是华丽而赏心悦目，对于设计专业的人来说，那个时期的广告还是很有借鉴空间的。
民国时期是旧中国广告业的鼎盛时期，在很多人的印象里，清末、民国是非常动荡的时期，这点没错，随着西方列强的强权统治，社会确实经历了一定程度上的不安稳。但从某一方面来说，这个时期的思想、经济也在经历着快速的变化，从广告业的兴盛中可略知一二。
民国广告海报借助于图形、色彩、字体以及版式等设计元素，为人们展现了当下的社会风尚、人文情怀以及审美艺术。
像北京、上海、广州是当时的大城市，很早就有了广告画，这些广告画不仅仅是一张设计图，它更承载了历史的记忆，也反映出当时人们的生活审美情趣，可说是见证中国近代历史文明进程的载体之一。
当时，上海有一种“月份牌”广告画，实际上就是月历画，就像我们现在月历节气上的图画一样，在当时就已经出现了这种创意形式了。
将图画融入商品广告里，其色彩一般都明净鲜丽，并且大都用技术比较先进的铜版纸以胶版彩色精印，可以张挂，免费赠送给顾客，非常受欢迎。
月份牌广告画是中西合璧的产物，画面中的人物多是中国妇女形象，色调明丽，真实感较强。其服饰、装饰、家居等都很有时代气息和时代风貌。
可以说，月份牌广告画是最典型的反映文化与商业、世俗相结合的形式之一，它不仅是一种广告，甚至成为了一种引领社会的潮流。
民国时期的广告可谓是多姿多彩，在众多广告中，香烟广告画脱颖而出，这和当时的市场需求有关。中外香烟企业为了争夺中国这个巨大的市场，各种大量投放广告，这直接推动了我国香烟广告的繁荣。
香烟画片，旧时又称洋片香烟牌子，这是一种是硬纸小画片，放在香烟壳内，就好比我们小时候买零食，附带在包装上的小卡片一样，这既是一种小赠品，又是厂商推销的形式。
随着香烟画片的频繁出现，这种画不仅有广告的功能，审美功能更是让人瞩目。那时候的香烟画片内容丰富，色彩绚丽，印刷又十分精致，兼具趣味性、观赏性和知识性。
这些画内容相当丰富多彩，画中的人物可以是在读书，在弹琴，在运动；人物也不仅仅是当代的，还有古典人物、戏曲人物、仕女等；题材也十分广泛，上到天文地理，下至飞禽走兽，建筑、美术、谜语、笑话等五花八门，包罗万象。
画片的形状包括材质，也都在与时俱进，不断更新变换，呈现出精致可收藏的特点。所以从这些多种多样的香烟画上，我们既可以看到当时社会文化的多样性，当时竞争的繁荣，也可以体会到民国时期人们的现实生活之审美。
最早卖烟到我国的英美烟草公司和大英烟草公司，一开始用的是洋妞半身像，后来又改为中国女性形象。其中，当时的大明星阮玲玉和“胡蝶”是最受欢迎的名人代言了，那时候的厂商就懂得如何运用名人效应来推广产品了。
上面就是阮玲玉代言的可口可乐。
蝴蝶红胭脂之唇膏产品。
除了香烟外，各种日常用品也是百花齐放，比如这个双妹老牌牙膏，画面上是两位穿旗袍的妙龄女子，广告语也特别有趣：
常用双妹老牌超等牙膏漱口，瓠犀莹玉，齿颊留芳，与爱人喁喁情话时，嘘气如兰，那时呢，你的爱人必觉得无上的快感，从此加增情爱的热度，呵呵，这是何等安慰而快乐？
你不用双妹老牌超等牙膏漱口，口气臭秽难闻，不独爱人不敢和你情话，而且不敢和你走近，这又是何等失意而烦闷呀！
这个日华香皂，采用了主图加上介绍的形式，与其说是一张卡片，倒不如说更像是一张传单。还有日华香皂这个商标的字体设计也是比较有特点，字体粗细的把握更突出了品牌信息。
有的广告图不仅设计感相当足，还充分利用传达出了各种重要的信息，像下面这张，颜色运用了很多，比较活泼，画面比较和谐。
整体分为两部分，上面字体较大，重点突出品牌，还用几个图形示意了牛奶棒的用法；下半部分则是展出优惠信息。信息简明扼要，虽然看上去东西有些多，但颜色不刺眼，整体看上去还是可以的。
总的来说，民国的广告具有鲜明的时代特征和时代审美特点，细细品读这些画面，犹如置身于上世纪二三十年代的市井之中，眼前是商铺林立的街道，琳琅满目的特色广告画竞相展开，徐徐而来的一个时代的怀旧之风。
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