引：从去年开始，IP的概念开始火起来，越来越多的资本也开始追逐IP，业内不乏大手笔的案例。众所周知，资本往往追逐利益的，那么IP背后的商业价值是如何体现的？在此麦麦IP-大唐结合当前行业的发展，告诉你IP是如何赚钱的。
作者：麦麦IP联合创始人-大唐
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IP到底是什么（gui）？
要了解IP的商业价值，首先我们得搞清楚，IP到底是什么？，度娘会告诉你IP就是知识产权，但是事实上这个定义已经过时了，我们只能这么说，IP不仅仅是知识产权。
罗胖在《时间的朋友中》，曾给出个定义-IP是未来交易的入口。
我们是这么理解的，首先IP的本质就是优质的内容，这些优质的内容在传播的过程中，会逐渐形成形成一种认知符号，比如说《三体》这部小说，三体人、二向箔、面壁人这些小说提到的事物，被高度符号化；最终内容IP通过这些认知符号聚集了一大群粉丝。当你掌握了一群粉丝之后，自然就掌握了一个交易的入口。
归纳下，IP就是能形成粉丝效应的优质内容。
IP为什么这么火
“是盗版成就了IP经济今日的繁荣”
这要从国内文化产业的发展说起，众所周知，在传统的文化商业生态链中，盗版破坏了游戏规则，导致文化产业的发展滞后，道理很简单，因为盗版创作内容的人，很难通过出版渠道获得收益，没有收益，那边大家都不愿意去做这事情。
但是！ 但是！ 但是！重要的话说三遍。互联网改变了这一规则， 互联网使得盗版的效率变得更高 ，另一方面极大降低受众获取内容的成本，最终改变了内容传播的方式。如果没有互联网上的盗版行为，《鬼吹灯》《三体》之类的文学作品未必会成为畅销书。
盗版使得依赖出版渠道的变现方式难以维持，但是这些作品聚集了大量受众粉丝，那边大量粉丝如何变现呢？首先闯入的便是游戏公司，带入感强的小说等文学作品，为游戏提供了温润的土壤，《天龙八部》类似的游戏层出不穷，着实让不少游戏公司跟畅销小说作者尝到了甜头。
电影商业化的突破，才真正为价值IP提供了一个广阔的想象空间，随着电影产业的发展，大资本的介入，使得优质内容所吸引的大量粉丝，有了一个稳定的变现通道，一方面票房本身带来的现金流，另一方由电影衍生出来的商业价值，都为投资方带来巨大的想象空间，《寻龙诀》近20亿的票房就是最强的佐证。
一张图告诉你，IP是如何赚钱的
从花千骨看超级IP是如何赚钱的
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唐丽君从《花千骨》原小说作者Fresh果果获得大电影、舞台剧版权、游戏的独家代理权。
2015年8月《花千骨》电视剧推出，创电视剧网络播放量最高记录（截至8月19日超过150亿）；
同期同名手游页游上线，创影视剧带动衍生相关产业收入的最高纪录（游戏收入每月2亿左右）；
目前网剧版的《花千骨》也即将上线，同时大电影的制作也在筹备中，业内人士分析，该电影的票房将突破10亿；
如何把握IP的商业机会？
IP必须集中
顶级《鬼吹灯》正在承受着版权分散之苦，中影《九层妖塔》万达拍了《寻龙诀》 腾讯影业拿下网络改编权，更多版权作品分散在几个电影公司里，这对IP本身就是一种伤害；
IP运营必须一环扣一环
每一环都必须超越粉丝的期望，在关键环节上不能省钱，一旦低于粉丝的预期，必然导致粉丝的流失，这会透支IP本有的价值；
关于IP开发的逆向思维
传统的IP开发，通常以文学作品为始，随着资本对价值IP的圈地，市面上剩下的IP作品商业价值有限，开发的难度风险也越大；网络剧为IP内容的发掘提供了新的渠道，一方面网络剧的传播能力非常之强，其次投入也小，《万万没想到》系列就是一个值得借鉴的例子。
不可忽视的网红IP
前面说到，任何可以形成粉丝效应的内容，都可以是IP；随着网红papi酱获得1200万融资，网红这一新的IP形式出现在公众的眼前，个人IP价值的变现形式也许较“影游剧”式路径更有想象空间。
文章来源-麦麦IP（微信公众号：maimaiip）
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