品牌营销如何直击消费者心扉？最终让消费者产生“共鸣”现象呢？

作者: 隔壁老王的哥 | 来源:发表于2020-03-03 07:45 被阅读0次

今天的主题对于所有营销人员来说，都是值得学习和思考的。品牌营销真正的目的是如何快速打开市场，并且快速占领市场，体现品牌的价值。

首先让我们一起了解“共鸣”的含义，共鸣:1)物体共振的发声现象。2)思想上或感情上互相感染所产生的情绪。对于营销而言，我们要做的肯定是与消费者产生情感“共鸣”。那么如何才能做到品牌与消费者情感“共鸣”呢？小编总结了以下几点:1)对于不同层次的消费者采取不同的营销方法。例如，对于低端消费群体采取更为直接的营销方法——促销买赠，对于中高端消费人群采取走情感路线，让其感受品牌与身份地位相匹配，满足其消费心理。所以对于低端消费群体来说，物质利益更为适用，而对于中高端消费群体精神诉求更为看重，我们要区分对待。2)利用大众心理，谋求与大众产生思想共鸣。例如，所有人对做慈善的企业，个人会产生好感，而在对企业产生好感的时候也会开始关注其品牌，甚至有些品牌做到政府直接或间接参与，那么此时的品牌也会跟着受益。此时品牌的营销部门可以考虑通过事件营销达成自己的目的，实现品牌被关注的热度。3)利用品牌对目标消费群的人文关怀，特别是所有人对健康的保护，这可以通过企业宣传片或广告语直接宣导。例如，“劲酒虽好”，“可不要贪杯哟”！今年因为疫情的影响，消费者把健康看得更为重要，那么品牌更要根据消费者的心理，把对消费者的健康放在首位，品牌营销也要围绕其中。