从分答到知乎live、值乎、得到......伴随互联网一起成长的用户对知识付费新鲜感已逐渐退却，随之而来的是行业产品数据开始呈现疲软态势，产品低打开率和低复购率让人感到扎心的背后，不仅仅是用户注意力的转移，还暴露了市场上知识付费产品内容鱼龙混杂的局面。
目前看来，市场上优质内容仍然稀缺，垂直领域欠缺精品IP。
未来的知识付费，精耕垂直领域的“小而美”模式有望成为新玩家入局的突破口。
知识付费行业的痛点
在流量越来越贵的今天，即使是拥有网红地位的知识付费行业，也不得不与所有影视、短视频以及自媒体平台共同争夺用户的注意力。
相比２０１６年，知识付费在２０１８年已经逐渐走出概念化的范畴，随着行业发展不断深入，知识付费产品的类型更加多样化，产品内容形式不断丰富。
但是，随着用户体验的深入，产品端数据却暴露了行业的痛点——产品打开率和复购率的下滑。
2016至2017年，分答APP自上线到下线，用户数据经历了如同过山车般的上升和下降，另一方面，相继有罗永浩和papi酱在平台上宣布停更问答产品，大咖们纷纷表示投入产出难成正比。
一方面，内容方的优质内容生产需要大量的时间投入和人才队伍的建设；另一方面，综合型的知识付费产品平台又给平台方带来诸多运营管理的难题。
种种现象都让人怀疑，知识付费是否已经进入了“下半场”？
入局突破口：“小而美”
面对质疑，知乎的副总裁张荣乐近日表明，知识付费目前尚处于市场早期阶段。
尽管在行、知乎、得到等平台已经占据用户心智，但行业目前并没有出现几家独大的局面，创业者还在入场。
在张荣乐看来，未来，在垂直领域和一些工具化基础设施服务方面仍然存在很多机会。“小而美”的产品模式将成为创业者入局知识付费领域的突破口。
根据艾瑞咨询研究显示，当前，知识付费产业呈现“腰型”结构分布，除了头部和腰部共同占据市场60%的份额之外，众多长尾参与者共享其余40%的营收份额。这表明，面向长尾市场的“小而美”垂直知识付费平台仍有很大发展空间。
腰型产业结构
当头部玩家在用户基数、关联内容方、版权、资本、技术、人才等方面已建立基本技术壁垒的情况下，新小玩家可以针对特定领域、场景生产出优质内容来满足特定用户群的需求。
目前，部分垂直领域知识产品已经建立起自身的消费生态体系。
“三节课”是微信体系内深耕互联网运营的知识付费产品之一，该平台针对互联网运营从业者这一小部分群体，邀请行业专业人才共同打造优质的互联网运营学习课程，其中包括体系化的专业知识、课后一对一的作业批改和学习群的交流共享等服务。同时，平台方通过将运营知识阶段化处理，学员在学完初步阶段的课程后，可通过购买下一阶段的课程进行进阶式学习，也因此拉长了用户的生命周期。
根据《2018年中国知识付费市场研究报告》显示，去年中国知识付费产业规模约49亿元，预计2020年将达到235亿元。这也意味着，目前行业市场仍处于未饱和状态，而“小而美”的垂直知识付费产品，或将成为填补行业增量空间的重要部分。
参考资料：
【1】艾瑞咨询-2018年中国在线知识付费市场研究报告
http://report.iresearch.cn/report_pdf.aspx?id=3191
【2】升级或淘汰，知识付费进入深水区
http://column.iresearch.cn/b/201805/833983.shtml
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