《人类简史》里面提到，7万年前的认知革命，使智人脱胎换骨。最重要的发展就是智人可以通过语言描述一些没有被看到的，没有发生的事情。通过激发他人的“联想”，增加了相互的沟通与合作，促进了人类的发展。
联想可以分为两大类：语言联想和情境联想。
关于语言联想
“运用语言的主要目的是将听众的注意力引导到现实的某一点上。一旦完成，听众对这一关注点的联想就将占据上风，从而左右人的反应。”
所以，语言的一个魅力就是措辞。虽然表达的意思都是一样的，但是用了不同的词语就可以引发听众不同的联想，产生不同的反应，进而采取不同的行动。
语言的另一个魅力就是比喻。它的神奇在于，你听到的内容跟你将要做的事情似乎没有任何关系，但是，却影响了你随后的判断和选择。
关于情境联想
很多时候我们做出的判断和选择，并不是由这件事本身来决定的，而是通过我们所处的环境。
一种情境是外在的环境，你周围的陈设，声音，光线，甚至气味都可能对于你的行为起到了决定性的作用。
而另一种是内在环境，也就是我们是如何影响我们自己的。所以，当你无法改变外在环境的时候，如果你内在的情绪是积极的，就会激发自己正向的能力。
“联想”是一把双刃剑。我们可能随时“被影响”着。但是，如果你可以认出它，我们就可以去“影响”着。
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