我不想再看到震惊类标题，谢谢！

​“震惊”背后的深意是什么？

原创文 | 林子

（清风浪港手写铺原创文，未经授权请勿转载）

“震惊！XXX”“惊呆了！XXX”相信大家对于这样的标题不会感到陌生吧。

现在，这类标题已经像病毒一样侵入了我们的生活。只要浏览信息必然会看到它的身影，刚开始的时候我们可能还会因为好奇而点进去看内容。后来越来越多同类标题出现，当我们面对满屏的“震惊”和“惊呆了”时，感觉我们的世界简直要“爆炸”。

“震惊！震惊，整天震惊，你怎么没被吓死啊？”这是很多网友的吐槽，因为太多这样的标题，但是实际内容却完全没达到“震惊”的程度，所以这样博眼球博点击率的标题越来越让人反感。

但是，震惊类标题为什么会出现并一度“走红”，我们为什么会开始反感这样的标题，这些你想过吗？

震惊类标题是在互联网出现之后才有的，在纸媒时代，文章或者新闻标题讲究务实。而到了“互联网+”时代，由于人们的生活节奏加快、碎片化阅读的出现以及信息过载，人们想要在最短的时间内捕捉到最重要的信息，必然有意无意地开始筛选标题。也正是因为这样，震惊类标题有了孕育的土壤。

震惊类标题之所以能在最初的时候吸引到别人，原因有三：

第一：利用人们希望快速获知外界大事的心理。

每个人都渴望了解自身以外的事务，这是人的本能。清楚自己所处的环境以及周遭的变化才能给人以安全感，这是人的心理。新闻事业从一开始就牢牢抓住了人们的这个心理，否则也不会有新闻传播学的经典理论——议程设置（通俗讲就是，新闻媒介通过报道某一事件，给人一种这件事很重要的感觉）。

而震惊类标题正是利用了人们希望快速获知外界大事的心理。“震惊”一词给人的感官所带来的冲击力，很容易让人认为又发生了重大的事情，为了能够了解世界的重大变化，我们往往选择点击查看内容。其实，这时网媒“完成点击”的任务也就完成了。

第二，挑逗人的精神嗨点。

不知你发现没有？“震惊”一词是具有挑逗性质的，而且很强。“震惊”一词的出现，会让你不自觉的有一种内容一定很劲爆的感觉。而这样的感觉会直接挑逗你的神经，让你去点击，去阅读。

第三，利用人的猎奇心理。

其实这一类标题吸引人最根本的原因就是利用人的猎奇心理。因为不论是第一点还是第二点，归咎到一起都会让人产生“到底是什么事情”的疑问，前两者是表层原因，而猎奇心理才是深层次的原因。正是“震惊”“惊呆了”这样的词汇给人带来的好奇，才博得了人的眼球。基于猎奇这个深层次的原因再加上前两点，震惊类标题能够吸引读者完成点击，也就成了自然而然的事情了。

但是，这个世界最不怕的是创新，最怕的是流行。一旦“震惊！XXX”这样的标题成为一种类别，那就变得让人反感。因为被“震惊”习惯了的我们，越来越觉得它们毫无意义。之所以这样的标题会让人越来越反感，应当有两个主要原因。

第一，这样标题的文章往往没有实质性的内容，具有欺骗性，有标题党的嫌疑。对于那些急于捕捉有用信息的人来说，这样的内容多了，完全就是在浪费时间。

我大三实习的时候认识一个编辑，她说她把自己手机里所有的资讯APP都卸载了，我问她为什么？她说：现在的很多资讯都是标题党，每天需要花很长的时间在一堆“震惊”啊“惊呆”啊的标题中挑选对自己有用的信息，特别浪费时间，真正获得的东西却无法与付出的时间成正比。

我想，这也是很多人对于震惊类标题反感的原因所在吧。整天震惊，但是又震惊不出什么鬼来，自然是让人神烦。内容才是王道。就算因为标题而获得了一时的点击率，但是如若内容毫无价值，人们对其产生反感也就没什么可“震惊”的了。

第二，对于这一类标题的疲惫感。

人是很容易疲惫的动物，审美疲劳就是一个体现。试想，当你每天接触这些所谓不得了的“震惊”之后，你越来越觉得没什么大不了的，自然越来越不会把它当回事，时间长了，面对满屏的“震惊”“惊呆”肯定受不了。

就算这类标题最开始具有挑逗人们精神嗨点的作用，但是老是被挑逗，你的神经也会变得越来“高冷”，到最后完全无感。

举一个不算恰当的例子吧。我的一个朋友高中的时候对于“滚”这个字眼特别敏感，如果谁敢跟她说“滚”这个字，她就会瞬间炸毛，因为她觉得这个字眼带有侮辱性质，她完全受不了。

但是，随着身边的人越来越多的用“你给我滚”来开玩笑，她变得不那么敏感，现在你再跟她说“滚”这个字，她完全不觉得是在侮辱她，而且她会回敬你一句“你先说我要怎么滚比较美？”

同样的，当人们对于“震惊”这个词的理解由原先“一定发了大事”慢慢变成了“切！”的时候，当这个词再也无法挑逗人们的精神嗨点的时候，说明这个词汇变得毫无意义。当毫无意义的词汇不断出现在你面前，不反感才怪！

标题，是一篇文章的门面。一个好标题，会让你的文章更加亮眼。因此，为文章取一个吸引人的标题是应该的，没有什么值得人诟病的地方。而且，当你的标题与内容相符时，面对有趣或者亮眼的标题你不会有被欺骗的感觉，更不会觉得人家是标题党，反而还认为这是创意。

但是，当你的标题天天震惊，又“震惊”不出个所以然来的时候，别人反感也就没什么值得大惊小怪和委屈的了。

我不想再看到震惊类标题，谢谢！

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注：

➀作者林子，赤兔签约作者，一枚抑制不住自己蠢蠢欲动八卦之心的软萌妹子，一只热爱生活，关注生活的单身狗。传说中的中文系孩纸，如今期待通过文字展现社会生活之层层沟壑，用文字来看进娱乐八卦的丝丝暧昧。有深度只是她的伪装，深井冰才是她的代名词。你可以在微博找到她@清风浪港手写铺

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