2013.03.29 新财经 辽宁
记者吴琼：在这么多身份中，我不知道您最希望被别人，记住的是什么身份呢？
创意是花蕊，每个身份都是我的花蕊。
李欣频：我基本上每个身份，都是我自己开花出来的。我常会说我自己，有一个核心的价值，那我自己非常喜欢创作这件事情。或者是创意这件事情，那我想从创意旁边，发展这几个是我喜欢的东西。比方说我喜欢旅行，我喜欢电影，我喜欢分享，所以对我来讲，它就是花的全面向的。各个花瓣，它有层次。但是又有独特性，但是彼此又呼应成完整的一朵花。
海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。-《阅读者的群像》
不同人在看同样的风景的时候，会看出不同的观点。所以我要强调的是说，在这个书店里面。它的人是不一样的，我也希望，每个人能够从他自己的观点里面，看到不一样的世界。
凡高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。-《阅读者的群像》
凡高看到麦田，也是我们平常在大自然里会看到的，为什么我们看不出，背后的艺术性。为什么（梵高）能看得出来，也就是说当我们的眼睛。是独到的眼睛的时候，我们就可以写诗了。
-《阅读者的群像》- 李欣频
海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。
凡高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。
弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。
罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。
伽利略阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。
在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。
记者吴琼：为什么在我们内地地区，没有出现一个像诚品这样有影响力，有号召力的书店呢？您觉得是缺乏创意吗？
创业初期，影响力比利益更重要。
李欣频：不是，我觉得很多东西，当大家开始急功好力的时候。很多时候就会用钱，来想所有的事情。而不是用影响力，来想很多事情。当用钱来想影响力这件事情的时候，他就会创造出很多，急功好利的东西。他就不太会愿意，慢慢精功细磨。
记者吴琼：我听说诚品书店，就是前十几年的时候，甚至都不是盈利的。
李欣频：对。
记者吴琼：都是亏本的在做，可能我们就是缺乏，这样的耐心。可能他做了几年，觉得亏本了他就不干了。
李欣频：对啊。因为因为你没有看到影响力，可是诚品的影响力，做的非常好。然后当我觉得，当有影响力的时候。你可以把影响力，再换成一个资产。再回到这个书店里面，比方说大家都知道诚品的品牌。
以价格为中心，由别人定价。以品牌为中心，为自己定价。
所以大家愿意，别的地方愿意用比较便宜的租金给他。他就降低了他的成本，也就是你用价钱来看。来看眼前事情的时候，你往往把后面的路。全部断光光，把后面的可能性，潜力和机会。全部都断掉了，因为你只在乎赚一块钱还是赚两块钱，但你却不知道说。这个一旦品牌建立到最高点的时候，无法取代的时候。他可以是十块钱一百块钱一千块钱，随便你去定义的。
记者吴琼：创业的人，可能越来越多了，对他们来说怎么寻找到一个，独一无二的创业的方向呢？
李欣频：我觉得一个最好的练习的方法是，你去看看人家怎么介绍你的。如果别人介绍你说，你是谁谁谁什么大企业的谁谁谁。当你有一天这个抬头不在了，那你是谁。你就没有任何特色可言，如果当人家介绍你的时候。(说)他的词写的非常好，他的音乐弹的非常好，他有很好的写作才华。
创意练习法：建立独特的自我风格。
他看事情总能看出，一个独特的点。如果别人是用这些角度来形容你和时候，你就有一个拿不走的身份和拿不走的独特性。
记者吴琼：其实就是头衔，是很容易拿的掉的。但是你自己本身的一些素质，是没法拿掉的。
李欣频：对，就是说要其实花在培养你自己的素质，跟你看事情的独到的眼光。
记者吴琼：我们之前也做过一个创业故事很好玩，就是叫买故事的小女孩。她就是在网上贩卖自己的故事，然后靠这个方面去谋利。可能对于别人来说，是独一无二的。您觉得像这样的方向，可以值得创业者去学习吗？
李欣频：我觉得其实她绝对不是要谋利为前提，她的前提是我要分享我的故事。然后希望更多人分享她的故事，所以如果你用谋利的角度。看这件事情它就失去了这件事情的影响力和感动力，所以很多东西有时候先把钱拿走，感动越多人他自然获利就会越高，但是重点就不是在钱的问题。
创业的意义：创造自我价值并与他人分享。
而是在我如何创造出，更多人愿意把他的故事拿来这边分享。他的故事可以影响到多大的层面，那个才是这个事情本身的核心价值。
当人把谋利的心理框架，拿掉的时候。他才会有更多的可能性，大家才会不会浪费太多的时间。在磨合金钱这件事情上面，而是在怎么样让这个咖啡店变得更有趣。因为当大家都共同往一个方向走的时候，它才会是一个聚合的一个状态。
125个（人）就有125种观点，它让这咖啡店变得非常有趣。但是如果是125种谋利的方式，那铁定很快就分裂的。
记者吴琼：创业初期的时候，其实与其说是创业，去谋生商业价值，不如说是大家共同去做一件事情。
创业初期要专注在独特性上。
李欣频：只要专注在独特性就好了，你只要独特性够高。大家关注度越高，这件事情就完成了。
这个创意是一种精神态度，是一种人格态度。是一种做事情的态度，而不是说把某些地方。划分成创意文化产业区，离开这些（区）。就完全没有创意了，而这些创意就被锁在里面。这就没有任何意义了，因为它就不是生活了，它只是一个橱窗的展示品。
记者吴琼：刚才您讲的也对，把文化产业单列成一个产业，但事实上创意是可以改造所有的产业的。
创意是“活”出来的
李欣频：创意应该是活出来的，活在每一个产业里面的。而不是只有一块叫创意产业，其它叫非创意产业。
记者吴琼：您觉得台湾这方面，可以给我们那些启示呢？可以举一个具体的例子吗？
李欣频：台湾有很多老的烟厂和酒厂，后来因为酒厂和烟厂。已经废弃了，他们就整个包下来。让艺术家可以进驻到每一个厂房，就可以创造出不同的商店。比方说有的是做手工肥皂，有的是做电影院，有的是做艺廊。所以我觉得有一个方式就是所谓的借位练习，把这个人借到这个产业里来。
创意练习法：借位练习。
想想看他会怎么看这个产业，比方说汽车产业可能非常无聊。那乔布斯来做汽车，他会做成什么样子。他就可以瞬间改观，这个产业的一些想法。迪拜是一个很小的国家，可是他做了几件关键的大事。全部人都看到他，比方说他做了帆船酒店。他做了棕榈岛，他做了世界岛。他在这么小的国家里，做了好多好多世界独一无二的事情。
记者吴琼：我想起来就是您在书中讲的不要去做世界第一，而是去做世界唯一。
李欣频：对，所以其实要透过，外面的观点。比方说像有些外国人的观点，如果是外国人来南京，想住到很独特的旅馆。或者说他想要体验独特的食物，然后我们怎么样。把独特性做出来，这个独特性是连全世界人都看得到你。这才叫独特性！
记者吴琼：他在最大的限度内，展现最大的自由。
李欣频：对，很多创意人他会有个借口说因为公司的体制。因为商业模式，我们没有办法玩创意。我没办法发挥创意，这个完全是借口。你真正的创意根本就不受限于金钱，不受限于体制，不受限于框架，也不受限于客户。而是在于你如何在这里面，还可以玩的非常好。
记者吴琼：怎么样去摆脱这个框架的限制？
时间和金钱是创意最大的敌人。
李欣频：那时间和金钱对我来讲，它是最大的一个创意的思想框架。一旦你把这两个框架拿掉，你想想看不会受限于时间和金钱。所能完成的创意的方法是什么，一旦你破解了很多事情都就会非常简单。
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