先声夺人，一把靓声招客来

一看这标题就知道，本文是要写写声音的。要用文字来描述声音，就好像用声音来描述水泥煤灰一样，都是写作上的一大难点，也是文学创作的一大难题。白居易的《琵琶行》就是用文字描述声音的经典名作，且看——

忽闻水上琵琶声，主人忘归客不发……转轴拨弦三两声，未成曲调先有情。弦弦掩抑声声思，似诉平生不得志……大弦嘈嘈如急雨，小弦切切如私语。嘈嘈切切错杂弹，大珠小珠落玉盘。间关莺语花底滑，幽咽泉流冰下难。冰泉冷涩弦凝绝，凝绝不通声暂歇。别有幽愁暗恨生，此时无声胜有声。

赏析就免了，因为本号的读者大多是见多识广的企业大家、工商才俊，自行脑补脑补吧。用文字描述声音，醉吟先生（白居易又号醉吟先生）是公认的前无古人，后未见来者的。今天，我也来凑凑热闹，在大师的冷视中班门弄斧，跟你侃侃声音，侃侃你天天听到的、或者被迫听到的、从电视里、电脑里、手机里蹦出来的，直捣你耳鼓的那些广告宣传片里的配音。

大抵上说，你天天看到的五花八门的广告宣传片，一般分为视频和音频两部分，而音频部分又可细分为背景配乐和广告词（台词）配音。而要对音频部分认真考究起来，又不免让人觉得有钻象牙塔之嫌，不就是听个明白听个响吗？但是，从专业的角度看，广告宣传片里的音频就不是听个明白听个响那么简单了。

优秀的广告宣传片音频，应该是与画面内容浑然一体、交相辉映，起到锦上添花的作用。它不仅能让观众在听觉上得到艺术美的享受，而且能使观众在不知不觉间对广告宣传片中的品牌、形象、商品和服务产生浓烈的兴趣，甚至购买的欲望。

然而，纵观大量的广告宣传片，绝大部分在配音方面都是生拉硬拽的， 就好像是豆腐渣贴门神——两不沾。试看：某品牌抽水马桶宣传片配贝多芬D大调小提琴协奏曲，某药品广告配杜丘在精神病院寻找横路的那段惊恐调子。诸如此类与广告宣传片画面内容风马牛不相及的配音配乐实在不胜枚举。

将广告宣传片进行配音配乐的目的，不外乎是想在视觉和听觉上做到和谐完美的统一，但归根结底是为了成功地推销产品和服务——这是广告宣传的天职。因此，从广告宣传的效果上看，倘若不能充分认识音频与视频（听觉与视觉上）的某种有机的内在的联系，不能充分认识各种曲调本身迥异的风格、特定的感情色彩和不同角度的强大的艺术感染力，那么，广告宣传的效果肯定是不会理想的。与其配上音乐弄巧成拙，倒不如无“巧”可弄算了。正如上面提到的某药品广告，由于那段听起来令人毛骨悚然的曲调，其广告宣传的效果也就大打折扣了。

从小到大，看了数不胜数的广告宣传片，你能记得几条呢？而我也是仅仅记得下面几条，如果你是70后80后，碰巧又是看着香港电视长大的，应该和我一样也会有着非常深刻的印象，闭上眼睛吧，那鲜活的画面马上跳将出来——

FORTEI运动鞋的广告，三节不同风格的音乐，将一个不屈不挠的登山者攀登——受挫——再攀登、直至成功的过程表现得淋漓尽致，明确地暗示了该运动鞋的质量、性能以及给人的一种坚定信念。音、画、说简练明快、丝丝入扣，臻于和谐完美的统一。

富士相机的一个宣传片也有异曲同工之妙，随着动感、轻快的音乐，一对情侣互相抓拍倩影，解说恰到好处地揉合在音、画之中，整个宣传片充分显示了青春的活力、浪漫的生活，令人油然而生憧憬。

而印象最深的要算香港和记电讯（就是那个鼎鼎大名、前不久刚刚退休的李嘉诚旗下的闻名世界的和记电讯）的宣传片了，那种不同凡响，至今仍无法忘怀——那高潮迭起的画面配以黎明动人哀怨的旋律：“……没有你暖暖声音，沥沥雨夜不再似首歌，别了你那个春天，谁在痛苦两心难安，我带着情意，一丝丝凄怆，许多说话都仍然未讲……纵隔别遥远，怀念对方，悲伤盼换上，再会祈望……”，情人的天各一方，怀念的情真意切、盼聚的万分迫切——如何解决？唯有和记电讯。

类似这样入心入肺的配音配乐，尽管还有不少，但总觉得有沙里淘金之感，这与我们繁荣兴盛的广告业显然是不相适应的。

正如本文开篇白居易所说的“未成曲调先有情”，兴许这就是广告宣传片配音配乐的最高境界。一个字“情”，这“情”，可以是爱情、真情、友情、悲情、苦情……亲情，总之，要善于煽情、触动人心、惹人陶醉、有强烈的代入感，这样的宣传片，才能真正做到先声夺人、一把靓声招客来。