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【5】#宝婷学习#《华与华方法》第三章 用词语创造流行看法

【5】#宝婷学习#《华与华方法》第三章 用词语创造流行看法

作者: 宝婷_读书 | 来源:发表于2018-01-13 20:52 被阅读0次

    一、用词语征服世界

    二、奥巴马用词语征服美国的故事

    1、奥巴马:change;希拉里:experience

    三、词语不仅能让别人做事情,还能控制人的思想

    2、思考问题的时候,我们要用中立的词汇,以免我们的思维收到干扰。当我们要营销一个观点的时候,我们就会希望找到那些立场鲜明、逻辑强大的词!

    3、世界就是认识,认识就是分类,分类就是命名或标签,命名或标签就是词语和符号。

    四、命名就是成本,命名就是召唤,命名就是投资

    4、命名的第一原则是成本!我们要成本低的名字。

    5、命名的本质:低成本、召唤性和指令性

    6、超级符号、超级词语是已经被投资很多资产进去,直接拿来用即可!

    五、产品命名,不要死守注册商标思维

    7、品牌要商标,产品命名就不要考虑商标了,就用通用词汇。不是在商标局注册,而是在消费者心中注册。

    六、命名必须是听觉词语

    七、产品即命名:先有词语,后有产品

    8、名字不是好不好,而是要干嘛?---词语不是说事,而是要做事

    9、现有词语,后有产品

    八、词语比话语更权威,因为词语是不变的,话语的常变的

    10、如果你能把价值做进名字,就不要把它放在口号上,也不要怕名字长

    比如:别克贵宾级商务车

    九、学会“定义思维”每个公司都应该编写自己的《企业词典》

    11、编写《企业词典》,先完成自己的名词解释,是一项最基础的工作,否则公司内部开会都不明白,就别说往外营销传播了。

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