一、什么是超级符号？
1、超级符号：人们本来就熟悉、喜欢的符号，并且还会听它的指挥；超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。
2、案例：固安工业园区 城市营销
城市营销，营销的是一个“地点”。如何找到一个符号让投资者立刻熟悉它，喜欢它，并且马上去看看它呢？
“我爱北京天安门正南50公里”：把北京、天安门的原力注入了固安工业园区，一听就知道在哪儿，投资价值就出来了；《我爱北京天安门》耳熟能详的歌让品牌腾飞；这是固安工艺园区最有价值的品牌资产和一切品牌体验的核心。
广告形象：西装革履的西方男人---投资者、企业家的符号；端着的标语牌---形式和字体和天安门广场的标语牌一致
规划馆：场景音乐放着《我爱北京天安门》；来宾参观结束语标语牌合影留念。
二、建立品牌就是建立符号
3、一个超级品牌就是一个伟大的符号系统。品牌要么始于符号，要么成为符号，通常两者都是。
4、广告和品牌宣传理论上可纳入“宣传”的范畴。宣传是使用一个符号系统来达到特定目的的活动！国家用符号（文字、旗帜、纪念碑、服饰、徽章....）影响人们的信仰、态度和行为，品牌用符号影响消费者的看法、观念和消费行为。
5、企业管理的论理始于军队的管理；品牌传播理论首先始于政治宣传。（找东西要从根上去找）
三、商品也是符号
6、商品就是符号，在消费社会人们更是通过消费符号完成对自我角色的定义。一个符号系统把他的身份、角色定义出来，传播出去。
7、符号定义商品，商品符号定义人
8、案例：李嘉诚靠符号发家：塑料花。家里插鲜花---塑料花---鲜艳欲滴---不再追求花的完美。对符号的消费。
9、有些符号它生来就是符号，有些符号是在消费的过程中演变、沉淀、进化为符号的。
10、掌握符号就能创造出不一样的产品、不一样的体验来。案例：面包做成美女的形象；木屑桌使用木纹的符号；方便面放几块大牛肉的照片；可口可乐瓶又女人身体的符号演变...
11、商品蕴含着消费价值，符号揭示和强化这一价值。符号引导消费。符号赋予商品以生命。
四、符号在品牌战略中的价值
12、符号的功能：指称识别功能；信息压缩功能；行动指令功能。
找到一个符号，能识别我们，浓缩我们的价值信息；还能同时影响消费者的看法，喜欢我们；指挥消费者的行为，购买我们的商品，还推荐给亲友。
五、用符号打造品牌最小记忆单位
13、研究符号，就是谋求将记忆碎片中最小的一片，打造一个品牌符号，并达到三个效果：每个人记住的都是同一片；一记就牢，不容易忘记；能装载品牌的身份及价值，实现零损耗传播。
华与华方法做品牌体验的重要原则：同一个记忆碎片，同一个品牌印象。
14、宣传即重复！
六、超级符号的超级在哪里？
15、超级符号就是将符号的三大功能达到最强，指称最强势、最明确；浓缩信息量最大、最强、最准确；行为意志力最强，对人的行为影响力最强，且影响的人最多。
16、超级符号就是人人都看得懂的符号，并且人人都能听从它的指挥，人们甚至都不会去思考它为什么存在，只要一看见这符号，就全听它的话。
17、超级符号的作用：它可以轻易改变消费者的品牌偏好，也可以在短时间内发动大规模的购买行为，还可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友！
18、超级符号是人类文化的原型，蕴含人类文化的原力！超级符号，就是和消费者的大脑里应外合的游戏！
超级符号和文化符号能激发起人类文化里关于这个符号的所有经验，打开消费者头脑中的记忆、情绪和体验宝库，这就是把人类的文化财富和原力能力为我所用！
19、案例：厨邦酱油的品牌符号：创意了餐桌布绿格子，绿格子的原力是餐桌布、食物和食欲，完成厨帮的品牌识别、记忆、价值传达，还有消费者品牌偏好---对绿格子的好感移植到厨邦品牌身上。
20、包装是最大的媒体，包装是品牌最重要的战略工具！包装价值：能见度，包装设计是为了建立陈列优势；即刻建立品牌偏好；唤起食欲。
21、案例：西北莜面村
西北莜面村要在全国乃至全世界推广莜面文化。
“I Love You”的超级符号嫁接给“I Love 莜”----全球流行的超级符号“I ♥NY”----“I♥莜”，从一个有着浓浓西北乡土气息的地方菜品牌，提升为世界级的国际品牌。
七、构建品牌符号的五大路径
22、 人有五大感觉：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉，这五大感觉，就是五条品牌符号化路径。
23、视觉设计成功的关键，也要在于做有听觉的视觉，也就是可描述的视觉，能说出来的视觉，比如厨帮酱油---绿格子包装那个。
24、产品本身就是企业的“自媒体”，自媒体工程：产品、包装、工厂、员工、车辆等，你所有的一切全面媒体化。在完成全面媒体化的自媒体工程之前，不要考虑投放媒体广告的事。
25、案例：听觉符号：田七牙膏，田七照相大声喊“田---七---”，这是品牌名称的独特听觉符。
26、酒店是嗅觉营销的先锋，走进任何一间香格里拉酒店，都是一个味道。
27、触觉营销大师--日本的原研哉，梅田医院的导视系统，全部使用白色棉布为材料，创造出柔和、清洁、温馨亲和的触觉体验。
八、视觉符号不但是品牌标志，更重要的是产品设计的符号性
28、符号的意义在于降低品牌的成本，被发现的成本和被记住的成本。
29、队服设计的原则:(1)效果上：追求“惊鸿一瞥”的效果，让消费者在惊鸿一瞥中也能立马认出你的品牌；(2)方法上：使用符号，绝不是把品牌标志打得大大的，而是形成独特的风格和符号效果。
九、品牌寄生，把品牌寄生在消费者的生活行为中
十、你的“品牌超级符号”是什么?
30、品牌超级符号：
固安工业园区：天安门、《我爱北京天安门》
厨邦酱油：餐桌布绿格子
田七牙膏：拍照喊“田---七---”
三精口服液：蓝色的药瓶
英特尔：“灯！等灯等灯!”
阿迪达斯：三条杠
思考：我们的品牌超级符号是什么？
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