大年初十，说说文旅"内容运营"的基础内容

大年初十，我有些累，说说文旅“内容运营”的基础内容，来劲儿！

博观达智文旅 秦智勇

鼠年初十，“封城”状态下，“禁足”楼房里，看太阳的影子和手机新闻的更新“度日”，这不是“过年”，而是“度日如年”。

这是一个训练心情的年。

新闻看多了，的确很累，揪心的累，烦心的躁；宅久了，秤上的体重也看着累，每天称，数字都是略有上升，这得花几年才能恢复原状呀！

这是一个修炼心智的开局。

“累了、困了，喝红牛！”那是一种身体的累，是疲惫，休息或补充能量皆可暂时恢复；“担惊、偶觉不安、些许恐惧”这是一种心理的累，是忧虑，转移注意力和学习皆能帮助渐归平静。所以这两天，我在思考“内容引流”的事情。

这是一个难得有时间安心学习的时间段。

大年初十，说说文旅"内容运营"的基础内容

内容引流，可以简单理解为：通过图文、音频、视频等形式的内容进行吸引用户关注的引流方式，其中关注可以分为阅读、点赞、关注、评论、保存、打赏、分享、推荐等具体动作和行为。

引流的目的是实现变现，否则引流干啥呢？这就是涉及到“内容电商”啦！电商，是变现的一种渠道，也是当下营销正在热销的渠道。

内容电商，可以简单理解为：通过图文、音频、视频等内容进行引导购买的一种电商模式，是传统电商详情描述部分引导购买的升级。传统电商侧重产品的展示，内容电商侧重产品的价值展示，也包括使用方法等细节的展示。

这里不专门来说电商的运营啦，方法与案例“多如牛毛”呢。那么“内容引流”的运营管理在这个变现通道里至关重要，也就是内容运营致胜。

内容运营，可以简单理解为：通过内容生产、加工、组织、改造等方式，从而提高互联网产品的内容服务价值，以达到产品拉新、活跃、留存、转化、传播等目的。

内容传递给谁？当然是用户啦！所以内容的运营，一切都为了满足与实现对用户的服务价值。提到用户，也是内容的市场，就不得不提一个“生命周期”的名词，因为每个用户所处的成长阶段不一样，大量用户后划分为不同阶段的群从而形成一个有着共同特征的群体，不同的群体成长阶段不一样，单个群体成长的阶段也有划分，这样营销起来才能策略合适、有的放矢，也就是针对“用户生命周期”的运营。

基于“用户生命周期”的内容运营：(略)

大年初十，说说文旅"内容运营"的基础内容

想做好“内容运营”，首先是对“内容”的理解，以及重要性的认知；其次是“内容”运行的路径，以及“内容分发”的渠道；接着是如何输出具备“吸引力的内容”，不然“内容大海里”也会被遗忘；最后是“内容变现”的运营管理，主要是连接与电商运营，以及线上线下的融合共生。

方法或手段，相对容易学习到，比如模仿、比如效仿、比如在原有的基础上加工与再造.....弄清楚运行的底层逻辑，相对不容易，因为你得想通演练通自己走通一遍......熟练掌握并能创新，则是掌握这项技能的价值追求，从市场上要成绩，在成绩里要自信，在自信里进行总结与固化，形成自己真正掌握的技能。

开车，是门技能，也是门学问；运营，也是门技能，更是门学问。学习与总结、分享与交流，我的疲倦顿时失去，我的心情渐渐平静。

喝一杯茶，唱一首歌，写几段文字，拍几张照片，录一段儿视频。我就是“大秦笔记”（秦智勇 wx:marketingqzy），来自重庆博观达智文旅，行走在中国景区和美丽乡村。所见所闻、所感所悟，愿意分享、共同交流。

            ——“大秦笔记”鼠年初十于湖北宜昌

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