看到这样一条新闻，大概是iPhone今年第一季度出货量4200万台，同比下滑23.6%，环比暴跌43.8%。虽然全球智能机也呈现下滑趋势，但苹果这个数字，远高于平均值。于是，我终于可以有点底气地说出这句话: 库克是个商人，苹果难再有增长。
说库克是商人并无贬义，只是看到一个有艺术气质的公司开始只关注利润，难免有些忧伤。库克上任以来，确实做了几件事使销量猛涨，将股票不断推向新高：
1.重视中国市场。库克敏锐地觉察到了中国市场的潜力，并频繁访华，缓和了乔布斯时代的高冷印象。同时，中国开始进入iPhone的首发名单。以供应链管理见长的库克，发挥优势，换来了中国市场的强劲增长。
2.系统更加开放。iOS8进行了底层重构，开放了大量系统接口。输入法等第三方工具可以调用这些接口，使这个生态圈有了更多的可能性。
3.遍地开店。这看起来像是重视中国市场的表现，但重点并不在此。看过某调查，显示苹果的零售商店(Apple Store)是单位面积销售额最高的商业场所，考虑到苹果产品的高利润率，零售店的盈利能力可想而知。现在问题来了，苹果想从中赚更多的钱，该怎么办？——当然是开更多的零售店！——在哪开？——请看第一条，当然是在中国开！于是，Apple Store在中国遍地开花。
这些举措，乔布斯也许永远不会同意。它们直接带来了大量的利润，这点不容置疑，但也给苹果埋下了危险的种子。我从感性的角度，说说可能的负面影响：
1.不再高冷，意味着我很容易得到你。容易得到的东西，人们大概不会太尊重。正如一个女人，如果很容易被人追到，或是被很多人追到过，你会不自觉地想她是不是有点贱。如果农民工和打工小妹全都用iPhone，你还觉得苹果那么高贵，那么完美吗？
2.系统开放，意味着更多bug。系统底层的重构与开放是个大工程，何况还要向前兼容。这与iOS6到7换个设计语言相比，在体量上完全不是一个级别。超出了软件团队的能力范围，导致代码质量下降，直观上我们的感受就是经常卡顿、闪退。
3.遍地开店，相当于打鸡血。让高利润的零售店开得更多，逻辑上怎么看都是无懈可击的。但这件事要动态地看，同一地区的苹果店变多，并不意味着新的苹果店还能保持同样的盈利能力，也可能只是把同一地区的客流量分成了几份而已。这么说并不严谨，但也有几分道理。更重要的是，零售店能在产品强势时带来利润，一旦公司产品卖不动，零售店的房租和人员成本会成为巨大的包袱。从现在趋势看，这一天可能没有想象的那么遥远。
还有一些小细节相信大家也感受到了，我也列一下：
1.鸡肋的Apple Watch。
2.iPhone4S在iOS8和9下糟糕的表现，还不能降级。乔布斯会允许这种情况吗？
3.iPhone6/6S的白带，驼峰式的背壳电源。
在乔布斯时代的发布会上，他会如数家珍地介绍产品的美妙之处。但你大可不必细听，只要苹果推出了新产品，只管买就好了，因为它们是最棒的；只要苹果更新了产品，只管买就好了因为它们变得更棒了。一个曾经如此完美的品牌，在你经历了上述种种负面体验后，你还愿意毫不犹豫地掏钱吗？
当人们看到一个品牌，不再有原始的购买冲动时，这个品牌便开始褪去光环，走下神坛。iPhone依旧是高端手机中最有竞争力的品牌，但这个竞争力，在我看来只是勉强维持而已。不断更新的配置，加入的指纹识别和3d touch，并不能带来惊艳的感觉。原来那种一次次把对手远远甩开的快感，再也不会出现了。
离开乔布斯的乔纳森仿佛失去了主心骨，设计水平仍在，但难以吸引大众目光。离开乔布斯的苹果仿佛一辆开坏了变速箱的跑车，速度还在但加速无力。库克依然紧紧地握着方向盘，高速地前进着。但看着眼前越来越颠簸的道路，和后面渐渐逼近的机器人，不知他心中，可有打好的如意算盘？
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