搭便车确实很方便，能省下不少钱，但也会出现一系列问题，公司已经有一个品牌占据部分市场份额了，却在新产品出来时，绑定这个品牌，不仅会造成顾客对此前品牌的注意力转移，也不能很好的与其他竞争者竞争。
“公司可以靠两种不同的战略(内部开发和外部并购）发展壮大”，内部开发用公司名称作为产品名称，这更试用于公司刚起步阶段，当公司达到一定高度，要发展多品牌，不同产品采用不同品牌，占据很大的市场；外部并购，要保留原有名称，原名字已在顾客心智中留下了很大的印象，此时再更改，效果可能事倍功半。
如果你是第一个进入人们心智的，起什么名字都管用。
如果你不是第一个，而且又不选一个合适的名字，那就是灾难性的。
公司产品采用不同品牌，分别占据市场，打通人们心智中的特殊位置，能获得更大的公司的收益。是的，新产品需要新名字，之前的产品已经占据顾客心智的一席之地，就不要用新产品再去扰乱顾客心智了。
一个名字，不能同时代表两种不同的产品，会产生相反效应。“与媒体打交道，要保存好匿名资源。”要潜移默化的进入顾客心智，并在此心智中拥有一个位置，而不仅仅用媒体去宣传和打造声势。
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