2月12日，国家工商总局下发了《关于开展互联网广告专项整治工作的通知》。通知指出，将以社会影响大、覆盖面广的门户网站、搜索引擎、电子商务平台、移动客户端和新媒体账户等互联网媒介为重点，集中整治社会影响恶劣、公众反映强烈、危害人民群众人身财产安全的虚假违法互联网广告。
据悉，这是总局第一次将新媒体账号广告作为整治重点，也是首次将公众号列入监管范围。2月26日，《经济日报》发表题为《“咪蒙”们也要认真学习广告法》的评论文章，文章中提到：“工商总局对新媒体账户的界定，是指有一定影响力的微信公众号、微博账号，其中就包括了“咪蒙”等自媒体大V们。”
此外，有媒体披露，国家工商总局广告监督管理司2018工作要点中就曾明确要对自媒体广告实行有效监测：将组织开展对1000家省级以上主要媒体和1000家主要网站的广告抽查监测，初步实现对1000个APP和1000个公众号互联网广告的监测。
数据显示，2017年微博平台内拥有10万粉丝的KOL数量较上一年增长57.3%。而微信公众平台上线已经5年多，目前微信平台每月活跃的账户达350万个，月活跃粉丝数达7.97亿。
像咪蒙这样的自媒体大号，头条报价已经涨到了68万，栏目冠名30万，底部Banner25万；二条软文38万，底部Banner15万。咪蒙两个字，就是商业价值本身。再例如，2016年，papi酱的单条视频贴片广告卖到2200万，震惊了业界，被称为“新媒体营销史上的第一大事件”。
在自媒体强大的流量背景下，越来越多的品牌青睐于通过自媒体广告或软文广告方式变现。但同时，自媒体广告市场却怪象乱出，营销方式良莠不齐，在缺乏监管的情况下，许多自媒体肆意散布社会消极情绪，洗脑粉丝，传播不良的价值观；更有甚者，借助低俗的内容吸引流量，用欺骗性的广告误导消费者。
在微博发展的黄金期，广东时代周报社就曾于2013年4月份刊登《营销微博大V生财术》的报道，起底微博大V灰色牟利的利益链，抨击微博广告营销鱼龙混珠，已呈畸形之态。
公众号方面以咪蒙为例，咪蒙曾以记者采访报道的方式推送了一篇评大学生性观念的文章《嫖娼简史》。文章发布后受到了强烈的炮轰，因文章用颇具煽动性的词汇描绘了日日买春的大学生活，有学生评论道“读完有一种三观爆炸甚至有点恶心的感觉”。咪蒙遭到众多网友投诉，最终被微信禁言一个月。
还有一些自媒体为了获取高昂的广告费，屡屡触碰政治或法律红线，涉及到一些导向性问题的时候，极易对社会造成消极的影响。
因此可以说，监管到位是本就该实行的了。
正如《经济日版》的评论所说，自媒体平台既然参与了广告经营活动，就应该明确自身的职责，事前对广告进行审核，事中对广告进行检测，并建立相应的惩处机制，同时增强广告可见性和整个平台的透明度，接受消费者的监督。
除此之外，作为自媒体从业者，既然发布了广告，并获得了广告分成，就要遵守相应的广告法律法规。而且，作为向社会传播知识的意见领袖，应该承担起引导社会舆论与公众认知向良性方向发展的责任，而不是一味地为了追逐利益，丧失本应有的道德底线。
监管的落实到位，对还原一个健康有序的自媒体广告市场是有助益的。
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