毕业季是一个永恒的课题，这个季节充满了伤感和回忆，那些情绪饱满、不舍分别的毕业生们，不出意料地成为了各大品牌瞄准的对象，散伙饭、毕业旅行、毕业留影......这些活动历来都是品牌们集中的发力点。
然而，很多毕业季活动都只是品牌方的自嗨，半只脚已经踏进社会的毕业生们看到这些生硬的表演并不会买账。而江小白在为毕业生量身打造以“立瓶召唤，青春不散”为主题的毕业季活动时就显得更加得心应手。目前，微博上江小白创立的话题#毕业召唤季#阅读量已破2000万，讨论量上万，可以看出江小白毕业季活动很好地吸引了这个年轻群体的关注与参与。
为什么江小白的毕业活动就能够打动毕业生呢？除了让毕业生从中获得了福利，其实还有更深层次的缘由。
江小白——和年轻人站在一起
毕业散伙饭于毕业生而言，就是对大学生活的追忆和同学间的不舍进行抒发的场所，江小白一向很懂年轻人，“小聚、小饮、小时刻、小心情”是年轻人的生活方式，在适宜的时间，面对着适宜的群体，江小白在毕业生这个小圈层里，把简单纯粹的理念传递过去，是对年轻人的解读，也是与年轻人的一次融合。
“立瓶召唤，青春不散”是江小白关于青春的誓约，江小白把这份祝福带到了全国各地，也把召唤瓶送到了应届大学毕业生的手里，不长不短的一顿散伙饭就着这瓶江小白，几年的同学情在此刻显得愈加珍贵。
毕业生们之所以选择江小白，大概和江小白这酒的特质也有很大关系。毕业聚会这样的场合，既能及时尽兴，又能点到为止是毕业生们的饮酒需求，江小白本身度数就比较低，口味也比较清淡、不容易喝醉，这是它的一大优势。
有洞察有创意，了解消费者的心理和精神需求并将其与品牌“捆绑”，从毕业生抓起，可以发现，江小白一直致力于和年轻人做朋友。
记录情感——建立情绪纽带
临近毕业，应届生们在四年里累积了太多情绪，在最后的散伙饭上，这些情绪需要宣泄，需要倾诉，即使是毕业多年的人，面对着熟悉而遥远的毕业季，也会有千头万绪。
用酒作为辅助正好可以带动这种情绪的吐露，江小白抓住了这些年轻人的情感需求，在瓶身上做了一点精巧的设计，空白的横线等待着千言万语的填补，就像给毕业生一个情感的记录媒介，相互传递最真挚的祝福。
要消费者进入某种心理状态并激发某种需求动机，需要足够的心理强度，而这种强度可以通过互动设置的节奏来把控。江小白抓住了年轻人的情感需求，以毕业情绪为催化剂强化了品牌与毕业生之间的情感联系，用情感给产品植入了价值。
立瓶召唤——为重逢立下字据
在酒瓶的纸套上留下空白，用手写的方式记录下对彼此的祝福。这种传递情谊的形式其实现在已经很少见了，这种形式也并不特别，但是这样传递的情感却是最能够打动我们的。
“召唤”这个词应该是江小白此次活动的核心，“立瓶召唤，青春不散”，很多时候我们常常念叨着哪怕毕业也要多聚，却总是因为这样那样的原因忘记当初的约定。所以毕业季也是召唤一场聚会的契机。
在江小白的召唤瓶上写下诺言，为这场约定增加了一份仪式感，碰杯的时刻就是诺言生效的瞬间。三年、五年、甚至十年，只要一声召唤，定不负誓言，即使身处天涯海角，也要赶来赴这场约。
简单的改变，赋予了酒瓶“召唤”的功能，同学间相互赠送，使其成为承载同窗友谊的一个契约媒介，强化了召唤瓶的情感属性，这使得毕业这件事变得更有纪念意义。
江小白带给年轻人的关于“召唤”的情怀，不是天马行空的想象和自我高潮，聚焦毕业生这一小圈层，亦是懂得这一份承载着四年琐碎情感的厚重，用一个巧妙的形式在酒瓶上赋予功能——写下一个誓言，期待未来的一声召唤，是对友情的承接，也是对曾经的约定的一种延续。
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