这次要给大家讲讲一个不对汽车感冒（其实是买不起）的小编被“实名种草”的心路历程。化妆品口红包包可以种草，亲身说法，车也是可以的（捂脸）越种越贵… 我决定，立刻马上right now去约个小鹏P7试驾（这里@一下我可爱的老板^^）！
故事，是从一条被雷布斯@雷军转发的微博开始的，引起了海淀热心网友的关注，还以为小米要出汽车了。
紧接着，各路大佬纷纷亮相：
阿里巴巴集团合伙人俞永福“小鹏P7是在产品力层面进步一个新的台阶，让我们感受来自现代科技智能与汽车工业融合的魅力”。搜狗CEO王小川“小鹏是我心中的技术极客”。
中国汽车工程学会名誉理事长付于武“作为造车新势力为代表的民族品牌，小鹏汽车能在疫情之下能够承担企业的社会责任，同时积极地进行产品结构性的调整，把P7这样的智能产品推向市场”。“小鹏P7智能汽车这条赛道上诚意十足的旗舰产品”
蔚来汽车董事长李斌“小鹏P7马上就量产交付了，这个应该说是今年中国智能电动汽车行业的一个大事件，大家都非常期待。”
原来是互联网电动汽车品牌新势力，小鹏汽车4月26日－27日，在微博直播发布新车＃小鹏P7＃。引来互联网、业界、学界、资本创投、合作企业，甚至是友商的祝福和期待，这个小鹏，可真不“小”。
在如今直播眼花缭乱，各种云上市，云发布，小鹏是用什么样的方式把“见过市面”的网民俘获，让我们一起来看看下鹏P7如何把草种到朋友们的心里的？
01
一条官微九层转发 激起千层浪
小鹏汽车官微发布了上市直播的消息，一条官微就触达近千万用户，转发、评论、赞几项都很高，真的是很厉害！单条微博的传播指数达到98.15，在“官微传播界”取得了非常好的成绩。
收割各路大佬的小鹏P7，不仅激起了“千层浪”还上了具有一定江湖地位的“热搜”。
不禁要问一下，小鹏是如何把自己养成明星的呢？于是利用自己美貌与机智求了我们的程序员哥哥，分析了下小鹏P7本次的传播路径，我们可以看到如下这张传播路径图，小鹏做为一个大的传播爆点，引发多个二次传播的小爆点，@雷军等大V的加入，将传播层级进一步的扩大，一层层的开花到达了9层。品牌在微博的影响力up,up,up!
小鹏的“明星养成记”，据观察有三个关键点：首先，将所有的能量汇聚到官微，发力点集中；其次，要能扩散出去，把握好关键的传播节点，翻译过来就是说转发的人的粉丝也愿意转发，层层浪花，一层接一层，浪里个浪；最后就是产品力了，产品够酷够炫耀，产品力强是硬实力。
02
直播加戏不能少 超长花式种草
本次直播的形式也是花样百出，吸引眼球，赚足了关注度。利用多种吸引年轻人的形式，针对微博年轻人的兴趣点，抛弃了枯燥的专业科技解读范，鹏友Talk show、阿卡贝拉乐团、光影秀、AI姬、RAP、古风表演等各种花式种草。在预热直播阶段就高潮迭起，一大波高密度眼花缭乱的表演展现着小鹏汽车的魅力。
直播开场一上来有个可爱的AI姬叫小P，向大家宣布这是一个“超长长长长长长长”的发布会…
数了一下有7个长，还以为是网络卡了，其实7个长代表706Km续航，小鹏汽车24H直播，“超长直播，超长续航”，牛＊！连我都知道，对于电动车来说，续航太重要了。
还有第二直播现场，在另外一个空间里“孤独的油泥匠”和小P做伴，直播20多个小时不间断的油泥膜制作。这个搭配组合真的是又好笑又可爱，不知道为什么，你就可以一直看着油泥酱，伸着“胳膊”来来回回的运动，不知疲倦。
油泥匠到底在反反复复做什么呢？其实他正忙碌的工作，汽车定型就是通过油泥的造型一点点完成的。看了20多个小时的直播造车，和百万网友一起见证了神奇诞生的过程。看了这么久的油泥膜制作，奇怪的知识又增加了。
看着“油泥匠”孤独的身影，当第一现场直播到“炫酷的光影秀”的那一刻，莫名的感动，想对“油泥匠”说：“不怕抵达的日子遥遥无期，所有的隐忍和坚持，终将成就更优秀的自己。”
网友们的评论也是很精彩：
“纯电轿跑，应该每个男人都想试一下吧”（其实女人也想）“特别想尝试一下，深踩油门是什么感觉”“国产车做成这样子，突破了我的认知”“P7完全出乎我的意料，非常豪华大气”“P7的音响，非常非常的棒，整个音响非常清澈”“感觉像是开宇宙飞船一样”
小鹏搭台，员工说起了Talk show, 个个也都天赋异禀，“吐起槽来”一个赛一个。一个买了小鹏G3，还要继续买小鹏P7 的员工吐槽到，“对于不了解新能源汽车的朋友，买车就像是上了一条贼船，而我不仅是上了一条贼船，还迫不及待的上另外一条，可以说是脚踏两只船。”这哪是吐槽，简直就是花式秀恩爱，脚踏两只船“渣男”！
就酱不仅让你buy in,还让你开开森森的buy in.像我这种集美貌与才华于一身的女孩纸，就这样被种草了。
03
速度与激情 实力与情怀双落地
如果说第一天预热直播的花式种草，展示了小鹏汽车“外酷”，那么第二天实力和情怀双落地，展示了小鹏P7的“内酷”。“秀外慧中”“才华和美貌并存”就是小鹏本鹏了。
正式发布会上，董事长展示了疫情下的小鹏和鹏友们的家国情怀，捐赠物资，挺身在前线做志愿者，积极参与到抗疫的一线。“从来没有英雄从天而降，都是普通人挺身而出。”
这个发布会真的超长，但是越长越想买的那种。小鹏汽车代表着国货和中国制造的魅力，不仅成为微博的热门关注话题，更成为实实在在的趋势。
微博，50%以上的90后人群，是互联网生长的年轻一代，也是同样兼具实力和情怀的一代。与小鹏的目标用户相契合，配合产品力以及有趣的玩法，让官微实力出圈，把草实实在在的种在了小鹏友的心里。
网友评论