在每个行业都有他的标杆及角色榜样，在广告文案届休格曼乃标杆中的标杆。
就好比你想加入一个乐队，都有一个标准问题：你平时都听谁的音乐？
类似的问题，如果你想申请文案编辑应聘，你平时都阅读谁的文案？
休格曼是美国产量最多，也是最有趣的作家之一。他的风格完全不拘一格。
他曾经在航空杂志广告上销售了一套价值600万美元的房子，
他用一个单独的邮购广告卖出了一架24万美金的飞机，
他还让他的读者在他的文案里找拼写错误，每找到一个能有10美金……
那么休格曼是如何学习到这些门道的？他说都是从自己的失败中总结出来的。他曾经主讲举办过一个文案研讨班，分享他的经历，教大家学会如何写有效的文案，注意是有效的文案，如何以一种新奇的方式来展示产品、服务或者是理念，让你知道哪些是真正有用的，哪些不是，避免掉入陷阱等。包括文案写作、文案心理学、文案市场营销学。从今天开始我要给大家分享的就是休格曼的经验总结，也就是他的“遗产”。
总共是四个部分
1. 理解的过程
2. 了解真正起作用的东西
3. 文案范例
4. 写作技巧
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