与平常那些刷屏级酷炫H5相比，平安银行和兔展最近联合出品的这款H5，绝对能称得上一股清流。它没有复杂造作的炫技，没有过分华丽的画面，但却足够让人耳目一新，并在一周时间内突破100万PV大关，实属一部亮眼之作。
咱们先看看这款H5，待会儿再深入分析：
赚钱，赚到有趣人生
下面，我从创意、推广两大层面，和大家一起聊聊这个H5黑马：
一、创意方面
▎抓住白领痛点制造对比悬念
用一句话可以概括这个H5的创意洞察：“人生可以有很多种可能”。
现实生活中，每个人都被压得喘不过气，然而这个H5要告诉你的是，每天有那么多不如意，那么多停滞不前、无能为力的事情，但也许有这么一种可能，地球上的另一个你，正过着和你截然不同的生活。
这种反差极大的吸引了现实生活中疲惫不堪的人们，代入感十足，并让大家产生强烈共鸣。不但一刀一刀地击中了人们“朝九晚五”的要害，同时还制造了“人生无限可能”式的悬念，让人们带着好奇心去解开码下之迷，看一看另一个自己。
▎双视频配合完美呈现“另一个你”
在表现形式方面，首先同样采用了伪装朋友圈的视频形式，但和以往的H5案例尽力还原朋友圈原画面不同，此朋友圈采用了日和漫画的风格，包括色彩搭配、人物头像、小视频场景内容等，做到了风格的统一性，整体感觉更具亲和力，而又不让人们对朋友圈原有形式的思维定式，产生跳出感。
其次，在朋友圈视频过后，紧接着是一个VR全景视频。这样的双视频场景结合的形式，着实让人眼前一亮。
VR全景视频实际是用insta360的全景摄像机拍摄的一部室内视频画面。室内的墙上挂着六幅相框，每一个相框都可点击播放一个第一视角的视频：和美女手牵手约会、高空跳伞、深海潜水、音乐节狂欢等。当然，最后广告主（平安）的广告自然是少不了的，毕竟每一次传播都应该为品牌服务。
二、推广方面
▎事件营销开头炮双线融合共推广
从前文的截图可以发现，平安和兔展联合出品的这款H5采用了线下线上融合的推广形式。即：登上南都报纸头版广告位，并附上二维码，配合文案所表达的落差感，制造悬念，向线上引流；同时，线上的传播推广持续进行，达到双线融合推广的效果。
南方都市报头版推广
▎凭借平安内部自流量造百万PV成H5黑马
据了解，此H5能在一周之内达到100万传播量，除了朋友圈视频中的文案狠狠切中了人们的日常痛点，产生强烈共鸣和代入感，从而产生分享意愿和动作外；还有一个小细节非常重要：“朋友圈”中的人名几乎全都用上了平安内部员工的化名；同时，还将平安五大产品线融入其中，这无疑给了平安员工们更强的代入感和转发分享冲动，使得平安员工成为了此次H5的第一批分享者；再者，根据波纹理论产生的多层级扩散传播效应，员工朋友圈为此H5带来大量二次传播，一时间H5传播量裂变上升。
值得一提的是，虽然纸媒近年被不断唱衰，新媒体崛起势头猛烈，但不可否认的是，纸媒的价值仍然存在。就拿这次的双线融合推广来说，在南都上打二维码广告，其实已经在线下制造了事件营销的开端：传统纸媒加上二维码，形成传播介质上的巨大反差，吸引大众眼球，让读者产生强烈的新奇感，从而产生扫码动作，把大众带线上。随后线上传播便持续爆发，冲击百万PV，成为年底H5案例中的一匹黑马。
三、总结
其实在这个H5中，我们并没有看到新奇的H5技术创新，甚至连“伪装朋友圈”都是业内司空见惯的策划套路，但为什么它还能造成如此大的反响，获得巨大的传播效果？显而易见，胜点在文案和创意上：只有对用户有足够多的洞察和情绪把控，了解他们心底的想法，才能让用户对作品产生共鸣，从而带动传播。
如今，底层技术已经很难有重大突破，在H5很难再出现早前那些酷炫画面的时候，想要做出刷屏级H5，就必须从用户本身出发，用创意和文案打动人心，用恰到的形式展现你所表达的内容。千万不要无脑堆技术、秀设计，这样的H5可能会是一个看似酷炫的作品，但能在你的心底停留多久？
—END—
来源：兔展（ID：RabbitPre）
网友评论