最近，看到微信群和朋友圈很多人都在刷《人生必做的100件事》这个H5。
点开一看，果然，又是素有 “H5爆款制造机” 的网易新闻&网易哒哒出品。
进入这个H5，整体操作只需3步：输入名字——在100件事情里选择自己已经完成的——最后生成自己专属的完成事情卡片，直接就可以分享出去。
体验非常流畅。
H5本身要轻松好玩，参与门槛低，与用户兴趣相关，有社交传播属性，界面交互体验流畅，细节处理到位等等，这些自然无须多说，网易一向做得很用心。
抛开这些，我觉得这个H5有2点很关键：一是选题，二是时机。
01
选题
《人生必做的100件事》，这种主题从来都是极具吸引力的，与 “一生必看的50本书”、“人生必看的100部电影” ......都类似。
这些基本就是李叫兽之前提到的 “月经式热点”，一直都有需求，且可重复使用。再加上网易本身的品牌加持，流量自然不在话下。
另外，一个H5想获得更好的刷屏效果，肯定不能仅仅停留在一个小圈层里面，你需要保证H5主题能从一个一个圈子轻松的渗透到另一个圈子。
毫无疑问，《人生必做的100件事》受众人群是极广的，基本不存在圈层屏障，且整整100件事，覆盖面非常广，既有完成后的满足感，也有对未完成部分的向往，这就直接决定H5的传播效果。
整体来说，这样的选题方向谈不上创新，淘宝店里一直都有很多卖这种类型挂历的。
比如 “人生必做的100件事”、“情侣间必做的100件事”、“亲子必做的100件事”，一搜就有很多，我家里也买了2个，可以挂在家里一一去实现。
网易这次应该算是讨巧了，属于老事新做，但形式创新，最关键的还是时机。
02
时机
网易选择在疫情期间做出这个H5并发布，我觉得很棒。
这次疫情，很多人应该都憋坏了，到现在以及疫情之后，人们的心理会出现一些变化，越来越多的人会开始思考：除了埋头赚钱、拼命往前冲，健康和自由更是重要，人生还有很多有意义的事情等待着我们去做。
“人生苦短，及时行乐，做自己想做的事！”
我相信这会是疫情后很多人的心态。大家心中有太多太多想要做但不能随心所欲去做的事，感觉失去了对自己对生活的控制感。那么，一旦有机会，这种重新夺回控制感的需求必然会爆发。
所以，像娱乐、旅游、餐饮、服装等这些行业，在之后大概率会出现爆发性增长，这是一种需求报复式反弹。
而网易这个H5，其实就是在此时机之下，正好击中人们的这种需求，《人生必做的100件事》正是在帮助人们在心理上夺回被疫情带走的控制感，激发人们对美好事物的向往，对积极生活的憧憬。
长按体验H5
就像这个H5封面图上说的：一辈子很短，要把时间花在有意义的事上。
而人们在这场疫情的 “被控制” 中，恰好看到了挣脱这种控制的H5，能帮助他们暂时解脱，短暂感受到夺回自由和生活的控制权。
自然很满足，很欢喜，也愿意去分享。
好了，说到这！
总之，内容的背后是人心，运营的背后是人性。人性在哪，运营的方向就在哪。
好的内容、好的运营、好的H5（产品），或许就是在真正直面人的七情六欲吧。
文 | 木木老贼（公众号ID：mumuseo）
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