运营深度精选实操项目week1homework作业人：喜棠
一、基础内容
1、活动背景
公司角度
为了扩大运营深度精选的品牌影响力，以及在用户心中树立深刻认知。特别推出【每日运营热点案例】来进行优质内容输出，借助鉴峰老师的KOL光环，来吸引运营人前来学习。同时，进行知识星球分销，获得利润，提升公司项目收益。
用户角度
为了满足广大用户对于案例拆解学习、进而提升自己活动策划与裂变玩法的能力的需要，特别推出【每日运营热点案例】来供大家学习与思考。
学员角度
为了帮助运营深度精选的增长精进社的学员具有整体落地项目方案实操的能力，特别推出【每日运营热点案例】项目分销裂变实操能力培训。
市场角度
基于当下运营界关于活动学习拆解并没有专门的案例集锦库，也没有系统学习拆解案例的知识课程，市面上存在极大空白，存在巨大需求，特别推出【每日运营热点案例】来攻占市场，打败其他组合，成为这场博弈的最后胜利者
2、活动目的
公司角度
在未来1年到3年内，稳固占领运营裂变市场，与其他竞争伙伴齐头并进，稳中有升。扩大品牌影响力，试着从【实操性课程】转向为【理论+知识付费课程】转型，提取【每日运营深度精选】中产生的内容，为占领内容市场做基础铺垫。进而提升公司品牌效能，获利收益
用户角度
帮助运营人提高拆解运营案例的能力，了解活动策划与裂变玩法的精髓，进而能够获得升职加薪，收获成长。
学员角度
让运营深度精选增进社的学员能力提升，有实际收获能独立操盘、策划、拆解一个整个裂变项目的能力提升。
市场角度
帮助零一裂变辐射更广阔的城市运营人员，利用六度人脉理论推广品牌，传播运营深度精选品牌效力，吸纳粉丝提高公司知名度，占有市场份额超赶现在数据
3、KPI目标
个人目标：完成每100个用户里成功入案例精选10名的KPI目标。
（具体立项沟通记录表需要实际沟通确定，这里不附内容）
4、ROI目标
暂时空缺
5、活动资源
课程资源：运营深度精选【每日运营热点案例】
渠道资源：知识星球、微信群、微信公众号、微博KOL
活动经费：暂时无法预测，实操开始进行预估
上级支持：领导一定要批准
跨部门协作：文案组、设计组、渠道组、商务组
独特优势：具有核心实操项目经验与资源、品牌深入运营人心
用户福利：运营深度精选复盘、操盘过的案例分享资源、裂变学习资源
6、目标用户
0-3岁的运营人，其工作中有需要活动策划一项技能的；
例如活动运营、社群运营、新媒体运营
想要转行的0基础小白，对于活动策划这一技能感兴趣的；
想要拓展技能的文案策划以及其他互联网人；
7、用户痛点
表面痛点
工资薪水过低，感觉入不敷出；
工作效率太低，熬夜加班；
没有做成爆款活动，申请预算难；
学了很多活动策划课程，仍不会具体落地
实际痛点
1岗位入门低，薪资普遍均在5k以下，想要提高薪资 必须提高技能水平 技能水平过低，导致薪资过低
解决办法：要学习各个板块技能（需要学习一下技能 用户调研 文案撰写 海报制作 数据分析 系统思维）
2工作效率底下，完不成事项，拖延迟缓，对于整个活动策划流程不详细，有待构建整体闭环思维
解决办法：学习理论课程与流程体验，形成闭环思维
3没有做成爆款活动，申请预算难，领导不批准，对市场、产品效能、用户情况等掌握不清晰，不会做具体小版块的落地工作
解决办法：细分细小课程部分，有实操落地+项目理论
4 、学了很多活动策划课程，仍不会落地，内容重复率过高，没有学习·真·系统·活动从策划课程，构建闭环思维 以及未有实际机会实操落地 工作中情况也不允许
解决办法：跟队学习，项目实操+裂变操盘
8、用户关键需求
1、拥有全局系统思维，具体落地板块技能与工作思维，每个环节的技能都能达到60%的水平，其中有部分突出达到前25%
而【每日热点案例】提供的正是拆解每个环节的系统全局思维，与具体板块展现还有工作思维梳理
喜棠的Q&A：是否要规范一下星球里拆解案例的格式？从而让大家有个统一规范的模仿学习模板，进而快速迭代
2、升职加薪，获得认可
3、策划爆款，带队分享，认识更多人达到复利目的
9、竞品分析
二、关键内容
玩法创意
（1）这个双十一，鉴锋送你新恋情！夭寿啦！裂变大佬不务正业，双十一当媒婆——给1000+精英单身运营人士配对！
（2）赢在2019|史上最接地气的裂变运营学习星球 门槛是入鉴峰老师的知识星球送实操项目 xx福利等等
2、玩法流程
（1）用户在朋友圈看到配cp的海报——进入h5互动页面——做测试——然后匹配结果—— 想要知道答案吗？ 类似于新世相读书计划的那种 展示一个结果 然后你的cp应是什么什么类型 ——现在加入知识星球 获取你的配对cp+外加xx福利大礼包 促使用户有一种新奇的体验感
（2）分销裂变，拼团裂变、邀请好友购买赚取50%收益，多赚多得！
海报文案
视觉：创意红娘吧如果是鉴峰老师亲自上阵叼根玫瑰花我觉得炒鸡可爱呀！！！
标题：你有多久没有没恋爱了？——这个双十一，你不是孤单一个人——
标题2：如何在30天内成为月薪3w的增长裂变运营人？
文案框架
吸引用户注意力 标题/海报视觉 运营深度精选的男人们冲鸭！女人们就坐下喝茶好了
激发读者兴趣 点出用户痛点/强调获得感
构建读者信任 来自鉴峰老师/用户自己在朋友圈里的信任背书/知识星球联动学习
引导下单 采取价格锚点/正当理由购买/消除负罪感/恐惧诉求等技巧引导用户下单
风控设置
1、h5网页网速打开速度，是否太慢造成用户体验不好，是否会因为人数过多被腾讯封掉，出现可怕的【404】
2个人号添加过多，腾讯封号……
别慌，没遇见过大场面，没有经历过所以暂时空白还希望在学习中获得经验与解决办法的实际感受
万能小叮当总结的
使用软件
WETOOL +草料二维码……
爆汁裂变
任务宝
用户路径
朋友圈海报扫码——详情页文案——入群——自我介绍学习
朋友圈海报扫码——详情页文案——分销按钮——发送朋友圈赚钱
执行周期
用户调研2days
活动选题2days
诱饵设计1days
物料储备4days
玩法设计2days
渠道储备5days
渠道预热3days
流程测试、优化3days
社群运营 沉淀7days
寻找群内活跃种子用户7days
用户运营后续进行
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