我们心里还都有一个心理账户，就是你在心理上觉得你这个账户的额度是增加了还是减少了，对你后面的选择会有一些影响。
比如说你投资了两只股票A和B各100000元，现在A涨了挣了50000元，B跌了赔了50000元，而你又正好需要用50000元钱，请问你会卖掉哪只股票？
很多人会卖掉盈利的A，留下损失的B对吧？因为你的心理账户都是100000元，A涨了你开心啊，B跌了你痛苦，卖掉B那种损失厌恶带来的痛苦就确定了，那多难受啊。
然而理性是A已经用历史证明了自己的优秀，留下它可能给你挣更多钱，B呢已经是走下坡路了，你却很留恋。这是在考虑根据心理账户而来的沉没成本，让你难以舍弃。就像什么呢，很多夫妻一份婚姻可能已经很烂了，却不愿意离婚。
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