品牌命名必须知道的三个要点

三个观点：

1、买卖双方存在天然的信息不对称，这也是所有品牌和营销的起因。而名字作为打通消费者认知的首要要素，一定是对自身定位和消费者购买传播理解透彻的情况下才可以起到好名字，所以说好名字的第一步是对自己、消费需求以及竞品的深入思考基础上。

2、命名谈到技巧，更多说的是对标准、方法和原则的简化处理。标准有三，能注册、易识好记好传播、凸显差异化。方法有二，新品类采用品类命名法，老品类采用差异诉求法。所谓的数字命名、动植物命名、口语命名的具体方法在不懂思路情况下采用的话往往会舍本逐末，有时会误入歧途。

3、名字首先是用来别人叫你的，不是你自己以“深厚含义”意淫的东西，所以切莫迷恋对文字的深层挖掘。效果测试，最简单的办法是电话测试法，口头表达都没有问题的情况下，书面表达就不容易出问题。