057 品牌符号｜构建“品牌符号”的5大路径

057 品牌符号｜构建“品牌符号”的5大路径

今日要点

到底应该怎样给品牌命名？

中国著名的战略营销公司“华与华”提出的“品牌符号”理论认为：建立品牌，就是建立一个符号，识别你的产品，浓缩你的价值，让消费者购买你，推荐你。这个符号可以是一个词语，可以是一个图形，也可以是一个声音。好的品牌符号，要方便记忆，容易传播。

那怎样才能设计出好的品牌符号呢？“构建品牌符号的5大路径”。

第一，视觉符号。“三精口服液，蓝瓶的”。蓝瓶，就是三精口服液的视觉符号。以后一看到蓝瓶，就想起三精，一想起三精，也会想起蓝瓶。

第二，听觉符号。还有Intel广告里的“灯！等灯等灯！”，和拍照时大声喊“田~七~”，都让你印象深刻。

第三，嗅觉、味觉和触觉符号。高端酒店基本都有专门的香气设计，一推门馨香扑鼻；百货商场化妆品区，让人心旷神怡；而星巴克咖啡，则满屋飘香。

品牌符号就是“抽象化的能力”，把具体事物，抽象为语言、文字、图像、声音。是理解本质，排出杂音的能力。